六一兒童節(jié)即將到來，各大品牌商和零售商積極備戰(zhàn)，推出各種新品和營銷活動?？傮w來看，今年六一兒童節(jié)市場呈現(xiàn)以下趨勢。

　　PART.01

　　品牌商：地域化營銷趨勢明顯

　　IP釋放品牌勢能

　　與往年一樣，各大品牌及零售商針對六一兒童節(jié)策劃了豐富多樣的主題活動，今年較為明顯的一個趨勢是，越來越多的品牌將本土化營銷升級到地域化營銷，以更垂直的方式切入市場，精準(zhǔn)挖掘地域的精神內(nèi)核，尋找集體記憶的載體，與消費(fèi)者建立認(rèn)同和情感共鳴。

　　樂高、Hape等品牌將產(chǎn)品與各城市文化相結(jié)合，策劃線上線下活動，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者產(chǎn)生深度鏈接。

　　樂高集團(tuán)在中國以“六一我做主，快樂高濃度”為主題，策劃了一系列品牌活動：線下門店發(fā)起“心愿列車”主題活動；線上小程序以游戲的形式讓用戶邀請好友“快樂接力”，收獲心愿值、集齊心愿卡就有機(jī)會贏得兒童節(jié)好禮。

　　近期開業(yè)的東南沿海地區(qū)首家樂高®品牌標(biāo)桿店體現(xiàn)出濃濃的地方色彩，該店位于福州，通過樂高積木元素的創(chuàng)意組合，呈現(xiàn)如三坊七巷、非遺紙傘、風(fēng)獅爺?shù)泉?dú)具福建特色的建筑場景與風(fēng)俗文化，為消費(fèi)者提供了沉浸式云游八閩的購物氛圍。

　　Hape聯(lián)合酷奇、美樂童年等品牌在上海準(zhǔn)備了一場游園市集，以創(chuàng)意市集、奇趣樂玩、春日露營三大主題活動，讓參與活動的小朋友們“自在做小孩”。小紅書打卡活動、線下門店試玩活動同步開啟。

　　另外，該品牌在大連、鄭州、重慶、青島發(fā)起“新絲路行”主題體驗(yàn)活動仍在繼續(xù)，借用“古絲綢之路”的歷史符號，以火車軌道為載體，以新亞歐大陸橋途經(jīng)的特色城市作為站點(diǎn)，讓孩子們沉浸式體驗(yàn)Hape玩具的樂趣，領(lǐng)略絲路節(jié)點(diǎn)城市的特色與風(fēng)光。該活動多城市聯(lián)動的玩法以及產(chǎn)品與營銷活動的高度契合令人耳目一新。

　　近年來，兒童節(jié)不再專屬于兒童，它成了“超齡兒童”們的新節(jié)日。很多潮玩、積木等品類品牌在這一營銷節(jié)點(diǎn)推出新品，讓我們看到了六一兒童節(jié)新的打開方式。其中，暢銷產(chǎn)品多與IP相關(guān)，品牌通過IP與消費(fèi)者共情的同時(shí)，也釋放了更大的品牌勢能。

　　啟夢玩具旗下積木品牌奇妙積木煥新升級，大動作不斷。4月份該品牌官宣簽約周杰倫為代言人，近期推出“周杰倫陪你提前過六一”主題活動，主推奧特曼、三麗鷗、寶可夢等IP類產(chǎn)品。

　　該品牌還將于6月1日至2日在廣州番禺萬達(dá)廣場舉辦六一快閃活動，近日發(fā)起“王者COSER”有獎?wù)骷?，活動期間，用戶COS《王者榮耀》任意角色現(xiàn)場打卡，并在小紅書發(fā)布快閃筆記，帶話題#奇妙積木王者機(jī)甲，即可獲得王者機(jī)甲產(chǎn)品一份。

　　PART.02

　　零售商：產(chǎn)品多樣

　　線上線下齊發(fā)力

　　各大零售商針對今年六一兒童節(jié)策劃了豐富多樣的促銷活動，通過新品推廣、主題活動等多種方式吸引消費(fèi)者。

　　玩具反斗城舉辦“R童節(jié)歡樂季”六一主題活動，以豐富亮眼的獨(dú)家新品和全新系列IP產(chǎn)品等700款新潮玩具開啟兒童節(jié)。還特別開展“61秒免費(fèi)任你拿”、IP人偶見面會、美泰風(fēng)火輪車王爭霸賽和芭比夢想之旅、多美卡小車互動游戲等一系列主題路演及互動活動，覆蓋各年齡層消費(fèi)者。

　　孩子王今年的“六一童玩節(jié)”于5月28日晚8點(diǎn)至6月2日大促6天，活動設(shè)置樂高、奧特曼、草莓熊、庫洛米、限定爆品5大專場。此外，孩子王還借助線上互動話題充分挖掘用戶口碑傳播潛力，鼓勵用戶通過小紅書、微信等平臺分享“我家寶貝的六一禮物”。

　　Kidsland凱知樂近期上線“神奇科技兒童節(jié)，快來K心一夏”主題活動，上百款熱賣商品驚喜好價(jià)?；顒又魍瓶萍碱愅婢?，熱門產(chǎn)品有SPINMASTER斯平馬斯特的汪汪隊(duì)《小礫與工程家族》玩具系列、比斯精靈寵物機(jī)神奇魔法版和迪士尼版以及智能玩具機(jī)器品牌HEXBOT赫寶全新推出的仿真機(jī)器壁虎、LOL驚喜拆拆球娃娃夏日系列。

　　TOP TOY上線了一支六一“魔性”MV，推出“6.1抵61神券”，5月31日至6月1日可在TOP TOY全國線下門店使用。產(chǎn)品方面，TOP TOY推出迪士尼唐老鴨90周年童心系列，同時(shí)設(shè)置獨(dú)家熱賣區(qū)、快樂拼搭區(qū)、潮流IP區(qū)。

　　結(jié)語：

　　六一兒童節(jié)歷來是業(yè)內(nèi)品牌商、零售商營銷推廣的重要節(jié)點(diǎn)，今年各商家主推產(chǎn)品更為多樣，營銷玩法也更注重精細(xì)化運(yùn)營。品牌該如何借勢節(jié)日打出漂亮的營銷戰(zhàn)？以上新品及營銷案例值得借鑒。

　　注：文中圖片均來源于品牌官方微信公眾號。