今天,當(dāng)95后逼近而立之年,也就意味著,Z世代已陸續(xù)步入婚育“新手村”,成為生娃的主力軍以及母嬰市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
巨大的消費(fèi)體量和不容小覷的消費(fèi)能力,讓這群敢于消費(fèi)的新一代開(kāi)始掌握越來(lái)越多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
具體而言,Z世代的母嬰消費(fèi)者身上,都表現(xiàn)出了哪些消費(fèi)傾向呢?
通過(guò)對(duì)渠道端的走訪調(diào)研,并結(jié)合小紅書(shū)、新浪、知乎等社交媒體平臺(tái),以及魔鏡等數(shù)據(jù)平臺(tái)所反饋的消費(fèi)者信息,我們?cè)噲D將母嬰消費(fèi)趨勢(shì)歸結(jié)為以下五點(diǎn):綠色環(huán)保、自然美育、全家溫度、國(guó)風(fēng)新潮、智能省力。
01 綠色環(huán)保
消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的環(huán)保屬性,更傾向于選擇那些對(duì)環(huán)境友好、可持續(xù)的母嬰產(chǎn)品。
微博站內(nèi),關(guān)于綠色環(huán)保/可持續(xù)發(fā)展的話(huà)題詞,總累計(jì)閱讀量高達(dá)72億1850萬(wàn)1707、總討論數(shù)達(dá)5230萬(wàn)7709。其中#可持續(xù)旅行#登上熱搜榜單43位;#環(huán)保在行動(dòng)#的熱搜詞條,也達(dá)到了“爆”的等級(jí)。
在小紅書(shū)平臺(tái)上,自今年初至今(YTD),關(guān)于“環(huán)保產(chǎn)品/可持續(xù)產(chǎn)品/綠色環(huán)保/可持續(xù)經(jīng)濟(jì)”的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)79%,閱讀量同比增長(zhǎng)33%,互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)15%。
知乎站內(nèi),關(guān)于綠色環(huán)保的相關(guān)主題,已達(dá)8886萬(wàn)瀏覽,8萬(wàn)+討論;此外,低碳生活相關(guān)話(huà)題,高達(dá)7706萬(wàn)瀏覽,6萬(wàn)+討論。
02 自然美育
在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中,家長(zhǎng)們更加關(guān)注自然美育的重要性,希望孩子能夠接觸并欣賞自然之美,因此相關(guān)的母嬰產(chǎn)品也受到了熱捧。
微博站內(nèi),關(guān)于親子戶(hù)外的話(huà)題詞,總累計(jì)閱讀量高達(dá)187億8677萬(wàn)6754、總討論數(shù)達(dá)702萬(wàn)7808。
在小紅書(shū)平臺(tái)上,自今年初至今(YTD),關(guān)于“自然美育/自然系遛娃”話(huà)題的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)69%,閱讀量同比增長(zhǎng)63%,互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)58%。
知乎站內(nèi),親子游、遛娃等戶(hù)外出行相關(guān)話(huà)題下,已達(dá)2320萬(wàn)瀏覽,10萬(wàn)+討論;關(guān)于自然美育的相關(guān)主題,瀏覽量則超過(guò)1707萬(wàn),討論量2萬(wàn)+。
從產(chǎn)品銷(xiāo)售端表現(xiàn)來(lái)看,魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年6月-2024年5月周期內(nèi),淘系平臺(tái)(淘寶+天貓)戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用品的銷(xiāo)售額高達(dá)630.05億元,同比增長(zhǎng)10%;兒童戶(hù)外服銷(xiāo)售額為10.213億元,同比增長(zhǎng)53.42%,在童裝品類(lèi)中表現(xiàn)亮眼。
03 全家溫度
于當(dāng)下的母嬰行業(yè)而言,全家化的趨勢(shì)越發(fā)明顯,母嬰消費(fèi)場(chǎng)景不再聚焦于0-3歲,而是蔓延至更廣泛的全家概念,表現(xiàn)為全家營(yíng)養(yǎng)、全家百貨兩個(gè)核心方向。
微博平臺(tái)內(nèi),關(guān)于全家營(yíng)養(yǎng)的相關(guān)話(huà)題,總累計(jì)閱讀量達(dá)57億6036萬(wàn)7265,總討論數(shù)達(dá)332萬(wàn)3257。
小紅書(shū)平臺(tái)上,自今年初至今(YTD),關(guān)于“全家營(yíng)養(yǎng)”話(huà)題的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)182%,互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)28%。
知乎站內(nèi),飲食營(yíng)養(yǎng)相關(guān)話(huà)題下,已達(dá)10.2億瀏覽,60 萬(wàn)+討論。
從產(chǎn)品銷(xiāo)售端表現(xiàn)來(lái)看,魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年6月-2024年5月周期內(nèi),淘系平臺(tái)(淘寶+天貓)嬰童營(yíng)養(yǎng)品的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到61.774億,同比增長(zhǎng)25.53%;保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品的基本盤(pán)則已經(jīng)突破700億量級(jí),達(dá)到755.1億。
此外,在泛全家化的演進(jìn)中,為療愈買(mǎi)單也成為Z世代年輕人對(duì)美好生活的追求。數(shù)據(jù)顯示,全球“療愈”經(jīng)濟(jì)將以每年約10%的速度增長(zhǎng),到2025年,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。
在微博平臺(tái),關(guān)于#療愈經(jīng)濟(jì)/情緒價(jià)值#的相關(guān)話(huà)題,總累計(jì)閱讀量達(dá)474億2286萬(wàn)0787,總討論數(shù)達(dá)4837萬(wàn)9865;
在小紅書(shū)平臺(tái)上,自今年初至今(YTD),關(guān)于“療愈”的相關(guān)話(huà)題在小紅書(shū)站內(nèi)熱度更高,新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)232%,互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)195%,閱讀量同比增長(zhǎng)162%。
04 國(guó)風(fēng)新潮
隨著國(guó)風(fēng)的復(fù)興,越來(lái)越多的消費(fèi)者越來(lái)越青睞具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的母嬰產(chǎn)品,這些產(chǎn)品不僅具有獨(dú)特的美感,還能夠傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。
微博平臺(tái)內(nèi),關(guān)于國(guó)風(fēng)新潮的相關(guān)話(huà)題,總累計(jì)閱讀量達(dá)4億9803萬(wàn)4037,總討論數(shù)15萬(wàn)5545。其中#馬面裙才是新中式的頂流#,#新中式國(guó)風(fēng)穿搭#,#東方美學(xué)#等在內(nèi)部均被標(biāo)記為熱門(mén)詞條。
在小紅書(shū)平臺(tái)上,自今年初至今(YTD),關(guān)于“國(guó)風(fēng)新潮”話(huà)題的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)162%,互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)75%,閱讀量同比增長(zhǎng)81%。
知乎站內(nèi),關(guān)于國(guó)風(fēng)新潮的相關(guān)話(huà)題,已達(dá)1.5億瀏覽,10萬(wàn)+討論。
從產(chǎn)品銷(xiāo)售端表現(xiàn)來(lái)看,魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年6月-2024年5月周期內(nèi),淘系平臺(tái)(淘寶+天貓)兒童旗袍/唐裝/民族服裝的銷(xiāo)售額高達(dá)26.88億元,同比增長(zhǎng)40.87%;唐裝/中式服裝的銷(xiāo)售額達(dá)12.065億,同比增長(zhǎng)61.51%。
05 智能省力
消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的智能化和便捷性。智能派、便攜派、解放雙手派的智能育兒神器,越來(lái)越成為 “懶媽?xiě)邪?rdquo;們會(huì)關(guān)注的產(chǎn)品重點(diǎn)方向。
在小紅書(shū)平臺(tái)上,自今年初至今(YTD),關(guān)于“黑科技母嬰產(chǎn)品/智能育兒神器”相關(guān)話(huà)題的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)76%,互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)46%,閱讀量同比增長(zhǎng)33%。
在微博平臺(tái)內(nèi),關(guān)于#新母嬰育兒習(xí)慣#的相關(guān)話(huà)題,總累計(jì)閱讀量504億0400萬(wàn)0232,總討論數(shù)7792萬(wàn)1517。
在知乎平臺(tái),關(guān)于#智能家居#的相關(guān)話(huà)題下,已達(dá)11億瀏覽,60萬(wàn)+討論。
從產(chǎn)品銷(xiāo)售端表現(xiàn)來(lái)看,魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,淘系平臺(tái)(淘寶+天貓)智能嬰兒床、智能奶瓶、電動(dòng)/智能兒童床等產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。其中2023年6月-2024年5月周期內(nèi),淘系平臺(tái)智能奶瓶的銷(xiāo)售額達(dá)120.55萬(wàn),同比增長(zhǎng)73.17%。
在2024 CBME國(guó)際孕嬰童展盛現(xiàn)場(chǎng),特別設(shè)立的CBME VISION未來(lái)母嬰生活秀展區(qū),通過(guò)精心構(gòu)建的生動(dòng)場(chǎng)景,深度剖析并全面展示了當(dāng)前母嬰行業(yè)的五大前沿趨勢(shì)。
該展區(qū)共計(jì)陳列了168款創(chuàng)新產(chǎn)品,不僅吸引了眾多知名品牌的關(guān)注,也激發(fā)了渠道合作伙伴的廣泛共鳴與積極響應(yīng),共同展望并推動(dòng)著母嬰市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。
明年的CBME國(guó)際孕嬰童展,作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo),CBME VISION將繼續(xù)秉持前瞻視野,洞察母嬰行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)、甄選母嬰年度優(yōu)品,助力母嬰行業(yè)抓住消費(fèi)新動(dòng)向,實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。
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