行業(yè)主要上市公司：藍(lán)月亮集團(tuán)、潤本股份、上海家化 、上美股份、貝泰妮

　　本文核心數(shù)據(jù)：母嬰洗護(hù)市場規(guī)模 ; 母嬰洗衣液產(chǎn)品價(jià)格 ; 企業(yè)布局

　　1、中國母嬰洗護(hù)市場近十年來增長趨勢明顯，2022 年規(guī)?？s減，2023 年強(qiáng)勢復(fù)蘇

　　從 2014 年到 2023 年，中國母嬰洗護(hù)市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢，從 2014 年的 136.42 億元逐年增加到 2021 的 318.26 億元，但在 2022 年因疫情等原因出現(xiàn)了一定程度的下滑，2023 年市場規(guī)模再次回升至 320 億元，表明市場需求依然強(qiáng)勁，未來具有良好的增長潛力。

　　2、母嬰洗衣液對酸堿度、清潔性能和安全成分有更高的要求，價(jià)格也更昂貴

　　由于嬰幼兒生活習(xí)慣、皮膚護(hù)理保養(yǎng)等與成人有很大的差異，因?yàn)槟笅雽Ｓ孟匆乱号c普通家用洗衣液也有很大的區(qū)別。在酸堿度上，家用洗衣液為了清洗汗液、去除油漬，堿性度會(huì)偏高，而 2013 年發(fā)布的《安全洗衣新標(biāo)準(zhǔn)》建議，考慮到嬰兒皮膚是弱酸性 ( 5.5-6.5 之間 ) 的特點(diǎn)，嬰幼兒洗衣液 PH 值應(yīng)在 6.5-7.5 之間，以不刺激嬰幼兒肌膚為前提 ; 在清潔用途上，由于生活習(xí)慣方式不同，嬰幼兒洗衣液更多針對 ; 在洗衣液成分上，

　　在產(chǎn)品性能更好的基礎(chǔ)上，價(jià)格也相應(yīng)更昂貴，以藍(lán)月亮和超能兩大知名品牌為例，普通家用洗衣液單價(jià)都在 10 元 / 斤以下，而母嬰洗衣液普遍在 10 元 / 斤以上，藍(lán)月亮旗下的寶寶洗衣液比普通家用洗衣液價(jià)格高出 20%，超能旗下的嬰兒洗衣液單價(jià)是普通家用洗衣液價(jià)格的兩倍之多 !

　　3、中國母嬰洗衣液行業(yè)面對洗衣凝珠等新品的競爭

　　在母嬰洗衣液市場中，不同品牌的產(chǎn)品在發(fā)貨組合、重量和售價(jià)上存在明顯差異。以 babycare 為例，其產(chǎn)品重量從 1.6 斤到 10 斤不等，售價(jià)從 24 元到 179 元，但單價(jià)較為穩(wěn)定，在 13 元 / 斤至 15 元 / 斤之間浮動(dòng)。wickle 和英氏的產(chǎn)品價(jià)格和重量組合更加多樣，單價(jià)相對較高，如 wickle 的產(chǎn)品單價(jià)最高達(dá)到 23.4 元 / 斤。十月結(jié)晶和貝親的產(chǎn)品則相對經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，尤其是十月結(jié)晶的單價(jià)最低僅為 8.7 元 / 斤。總體來看，各品牌在價(jià)格和重量組合上各具特色，以滿足不同消費(fèi)者的需求和偏好。消費(fèi)者在選擇時(shí)需綜合考慮價(jià)格、使用量和產(chǎn)品特性，以找到最適合的產(chǎn)品。

　　4、中國母嬰洗衣液行業(yè)企業(yè)在 2020-2022 年積極布局，但近期動(dòng)向較少

　　近年來多家企業(yè)在母嬰洗護(hù)領(lǐng)域積極布局，顯示出市場的活力和競爭力。融資市場上，戴可思 Dexter 在 2024 年獲得 B+ 輪融資，麥酷酷 MAKUKU2021 年獲得三千萬美元的 Pre-A 輪融資 ; 上市公司中，潤本股份在 2021 年推出的兒童內(nèi)衣洗衣液并在 2022 年實(shí)現(xiàn)了顯著的營收增長，丸美股份則通過成立新品牌，進(jìn)一步豐富了市場選擇 ; 立白和納愛斯等老牌企業(yè)也積極投入母嬰產(chǎn)品的研發(fā)和市場拓展。

　　然而這些布局多發(fā)生在 2020-2022 年期間，近月來相關(guān)企業(yè)的動(dòng)態(tài)較少，但母嬰洗護(hù)市場仍具有很大的發(fā)展?jié)摿?，未來將迎來更多?chuàng)新和競爭。