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2024紙尿褲行業(yè)分析:細(xì)分市場已成趨勢

2024-09-13 09:34   來源:上海國際衛(wèi)生護(hù)理用品展覽會

  紙尿褲作為母嬰大消費(fèi)中高頻且剛需的易耗品,旺盛的需求也帶來了巨大的財(cái)富機(jī)會,近期,蟬魔方發(fā)布了母嬰行業(yè)8月份各品類熱度增長榜單,聚焦紙尿褲這一核心類目,拉拉褲、特護(hù)尿褲以及尿褲周邊的增速位列TOP3,增長勢頭強(qiáng)勁。

  紙尿褲市場競爭格局

  數(shù)據(jù)顯示,2023年中國嬰兒紙尿布市場規(guī)模已達(dá)到2.1萬億元,并預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持快速增長。全球范圍內(nèi),嬰兒紙尿褲市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大,預(yù)計(jì)到2030年將實(shí)現(xiàn)顯著增長。

  現(xiàn)代家庭對紙尿褲的需求不再局限于基本的吸水、防漏功能,更加注重產(chǎn)品的舒適性、透氣性、安全性及環(huán)保性。年輕父母對高品質(zhì)、高性價(jià)比的紙尿褲產(chǎn)品青睞有加。

  隨著電商平臺的快速發(fā)展,越來越多的消費(fèi)者選擇通過線上渠道購買紙尿褲產(chǎn)品。此外,年輕消費(fèi)者更偏好在內(nèi)容平臺如小紅書上進(jìn)行產(chǎn)品了解和“種草”,而年長消費(fèi)者則更偏好在社群中分享和獲取信息。對品牌知名度和產(chǎn)品口碑的關(guān)注度也在不斷提升。

  競爭格局中,外資品牌如幫寶適、好奇等仍占一定市場份額,但國內(nèi)品牌如安兒樂、雀氏等憑借高質(zhì)量產(chǎn)品和創(chuàng)新能力逐漸提升市場份額。生態(tài)環(huán)境材料行業(yè)在紙尿褲領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊,隨著消費(fèi)者對環(huán)保、可降解產(chǎn)品的需求增加,綠色紙尿褲將成為行業(yè)主流趨勢。技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)是提升競爭力的關(guān)鍵,預(yù)計(jì)未來紙尿褲市場將向高品質(zhì)、綠色環(huán)保、智能化方向發(fā)展。

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  拉拉褲成趨勢大單品

  據(jù)蟬魔方發(fā)布的8月份各品類熱度增長榜單顯示,拉拉褲銷售額同比增長53.61%。同期的紙尿褲銷售額同比僅為17.55%。

  

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  此外,京東發(fā)布的《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》中也提到,嬰童拉拉褲是尿褲領(lǐng)域熱度較高的產(chǎn)品:

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  《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》

  面對旺盛的消費(fèi)需求,不少品牌也開始下場布局拉拉褲。譬如最早入場的幫寶適,目前已構(gòu)建起包含一級幫散熱拉拉褲、一級幫安睡拉拉褲、黑金幫拉拉褲、清新幫拉拉褲在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品矩陣;好奇同樣在拉拉褲領(lǐng)域布局廣泛,既有普通系列也有高端系列,有效滿足不同消費(fèi)者需求;而露安適則聚焦于人群年齡和使用場景推出多款個(gè)性化拉拉褲產(chǎn)品。

  值得注意的是,近年來拉拉褲大碼化趨勢愈發(fā)明顯,一是隨著生活水平的提高,寶寶肥胖率正逐年上升,因而需要購買更大尺寸的拉拉褲;二是從使用周期來看,寶寶使用紙尿褲的年齡上限不斷延長,從過去的2歲到現(xiàn)在的3.5歲。

  特護(hù)尿褲有望成為第二增長曲線

  在科學(xué)育兒浪潮推動(dòng)下,Z世代父母除了重視產(chǎn)品性能外,更希望能獲得專業(yè)、精細(xì)化的臀部皮膚護(hù)理體驗(yàn),在紙尿褲品類演進(jìn)過程中,特護(hù)尿褲也正在成為新的潛力品類。

  與普通紙尿褲相比,特護(hù)尿褲展現(xiàn)出了更為嚴(yán)格的安全性能和吸水更好的使用效能。從安全性角度來看,特護(hù)尿褲在細(xì)菌菌落總數(shù)控制上比國家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛,對于真菌菌落總數(shù)更是采取了“不得檢出”的零容忍態(tài)度;在性能方面,特護(hù)尿褲不僅大幅提高了包括吸收速度、回滲量在內(nèi)的三項(xiàng)關(guān)鍵性能指標(biāo),還新增了四項(xiàng)吸收性能指標(biāo),如吸水倍率、滲漏量等。此外,特護(hù)尿褲在安全性指標(biāo)上還增加了多達(dá)17項(xiàng)的檢測內(nèi)容,涵蓋了重金屬、增塑劑、甲醛以及可遷移性熒光增白劑等有害物質(zhì)。

  憑借優(yōu)越的品質(zhì),特護(hù)尿褲在一定程度上贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。據(jù)《2023嬰童尿褲行業(yè)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示,55%的消費(fèi)者認(rèn)為有專業(yè)機(jī)構(gòu)監(jiān)測認(rèn)證和醫(yī)護(hù)級標(biāo)準(zhǔn)的紙尿褲使用更安心。但值得注意的是,盡管特護(hù)尿褲賽道的前景備受從業(yè)者認(rèn)可,但其仍屬小眾品類且入局門檻較高,因而鮮有品牌率先實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢占位。

  

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  尿褲周邊產(chǎn)品潛力巨大

  據(jù)蟬魔方榜單數(shù)據(jù),尿褲周邊銷售額同比增長983.98%,穩(wěn)居榜單第一。

  據(jù)了解,尿褲周邊產(chǎn)品是指與紙尿褲配套使用的相關(guān)產(chǎn)品,如布尿褲、隔尿墊、尿布臺等。

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  細(xì)究之下,布尿褲/尿墊之所以能夠贏得消費(fèi)者喜愛,或在于其獨(dú)特的品類優(yōu)勢,相較于一次性紙尿褲,布尿褲/尿墊最大的亮點(diǎn)在于其無化學(xué)成分、安全環(huán)保,這一特性不僅保障了寶寶嬌嫩肌膚免受刺激,也順應(yīng)了當(dāng)下社會對綠色消費(fèi)的迫切需求;除安全性外,布尿褲/尿墊的透氣舒適也是其受歡迎的重要原因。

  再來看尿布臺,傳統(tǒng)的換尿布方式往往需要父母彎腰或蹲下,長時(shí)間保持這樣的姿勢容易導(dǎo)致腰部疲勞甚至受傷,而尿布臺則提供了一個(gè)合適的高度和平臺,讓父母能夠輕松、舒適地完成換尿布的過程,有效保護(hù)了腰部健康,這也成為推動(dòng)尿布臺產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長的關(guān)鍵因素。

編輯:王珂

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