美妝護膚市場概覽

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　　市場大盤|銷量增而銷售額微降，平價商品受青睞，性價比依然是消費者的核心需求

　　美妝護膚市場2024年Q2銷售額1168.0億元，同比下降1.5%；銷量12.4億件，同比增加2.9%；市場商品均價有所下滑，同比下降4.25%；這表明，消費者在數(shù)量上購買了更多的產(chǎn)品，但可能是由于價格下降或消費者傾向于選擇更為平價的商品。

　　在當前經(jīng)濟環(huán)境下，低價格段的市場份額不斷擴大，說明消費者更加注重性價比，傾向于選擇實惠的產(chǎn)品。

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　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

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　　競爭格局|市場頭部品牌穩(wěn)固增長，腰部品牌增長潛力顯現(xiàn)，尾部品牌面臨挑戰(zhàn)

　　頭部品牌如歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等仍然占據(jù)著顯著的市場份額，并且其銷售額呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。歐萊雅以32.2億元的銷售額位居榜首，緊隨其后的是珀萊雅和蘭蔻，分別達到了31.8億元和28.3億元。

　　腰部品牌和尾部品牌的市場表具有一定差異。腰部品牌如自然堂、薇諾娜等雖然銷售額和市場份額相對較小，但也呈現(xiàn)出一定的增長趨勢。而尾部品牌則面臨著較大的市場競爭壓力，銷售額和市場份額均有所下降。

　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

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　　消費需求|精簡護膚和自然妝容持續(xù)高熱度

　　在美容護膚領域，簡約護膚理念持續(xù)走俏，消費者更偏好那些成分純凈、效果顯著的產(chǎn)品，以實現(xiàn)肌膚的健康與平衡。這種趨勢體現(xiàn)了人們對化學成分的謹慎態(tài)度和對簡化日常護膚步驟的追求，旨在減少不必要的皮膚負擔，提升生活質(zhì)量。

　　在彩妝領域，清新自然的妝容風格廣受歡迎。這種妝容強調(diào)保持肌膚的自然光澤，通過柔和的色彩搭配來突出個人特色，而不是過分強調(diào)化妝效果。它適合各種日常場合，符合現(xiàn)代審美，即追求自然、不做作的美麗。雖然在彩妝討論中，中式妝容的討論量相對較少，但其增長勢頭強勁。

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　　細分賽道|護膚領先彩妝，面部護理套裝與精華熱銷，男士護理與唇部彩妝成亮點

　　整體美妝護膚市場下滑1.5%，美容護膚類市場銷售額規(guī)模遠超彩妝市場。

　　面部護理套裝和面部精華是銷售額較高的細分市場，占據(jù)美容護膚市場的主導地位。男士面部護理和胸部護理呈現(xiàn)出顯著的增長，其中男士面部護理的增長率達到了28.7%；彩妝市場中，面部彩妝仍然占據(jù)主導地位，而唇部彩妝則展現(xiàn)出良好的增長潛力，同比上升了9.2%。

　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

　　更

　　多

　　美妝護膚市場內(nèi)容

　　1、細分賽道|男士面部護理

　　2、細分賽道|唇部彩妝

　　3、未來趨勢|精細化是護膚概念底色，國貨廣受消費者歡迎，男性護理市場增長

　　受篇幅限制，本文章僅展示報告部分內(nèi)容，完整版報告PDF請滑動至文末免費領取。

　　母嬰市場概覽

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　　24年Q2市場穩(wěn)健增長，均價回暖，線上渠道潛力高，占比持續(xù)擴大

　　2024年Q2，母嬰線上渠道銷售額為615.5億元，同比增長12.0%，整體市場穩(wěn)定增長；均價方面，母嬰市場均價回暖，相較于上一季度，均價上漲1.4%，主要在于市場向高端化細分，產(chǎn)品附加值增加。

　　從長期來看，母嬰線上市場潛力仍較高：一方面，線上渠道規(guī)模以及占比持續(xù)擴大；此外，從線上線下整體來看，中國0-5歲嬰幼兒年均消費金額不斷增長，大眾對于嬰童消費的重視程度與消費力度仍在逐步上升。

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　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；《中國母嬰用品電商行業(yè)報告》；《中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》

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　　母嬰護理｜傳統(tǒng)嬰童用品穩(wěn)定增長，場景應用廣泛化

　　從細分市場來看，嬰配粉市場的規(guī)模最大，24年Q2銷售額達到了132.8億元，銷售額同比增長13.1%；其次是大體量的嬰童尿褲市場，銷售額超96.0億人民幣，整體增速為12.2%，主要受龍年“龍寶寶”扎堆出生，以及618大促節(jié)、主播帶貨等因素影響。

　　值得關注的是增速較快的母嬰護理市場，增速達41.6%，是母嬰市場中高增長的細分類目，主要以面霜和乳液等護膚類商品為主，消費者更追求成分簡單干凈的產(chǎn)品，不僅可以給嬰兒使用，也可以給成年人使用，應用場景更加廣泛。

　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

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　　母嬰護理｜市場體量穩(wěn)步增長，品質(zhì)與性價比成為購買的主要驅動因素

　　2024年第二季度，母嬰護理線上市場體量達48.5億元，同比增長41.6%，其中嬰童護膚、孕產(chǎn)婦護膚/洗護/祛紋類目體量相對較大，但孕期口腔護理類目增速迅猛，接近200%，局部精細化的護理需求推動其快速增長。

　　從母嬰洗護產(chǎn)品的購買驅動因素來看，品質(zhì)健康、價格與價值是當下的主要考量，符合國家標準、成分健康成為消費者決策的第一準線。

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　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察、《2024巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書》

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　　母嬰護理｜品牌袋鼠媽媽領跑該市場，消費者的消費重心在發(fā)生轉移

　　品牌袋鼠媽媽銷售額大幅領先于其它品牌，并且其仍以46.3%的增速快速增長，旗下熱賣產(chǎn)品主要是青少年潔面類和孕婦護膚套裝。海龜爸爸以2.8億元的市場規(guī)模居于第二位，增速表現(xiàn)不及榜首品牌袋鼠媽媽，旗下熱賣產(chǎn)品以防曬為主。

　　縱觀該賽道下各品牌表現(xiàn)，銷售額過億元的品牌為數(shù)不多且大部分呈低速增長態(tài)勢，其它主攻嬰童護膚的品牌歲漲勢較好，但市場規(guī)模相對較小，品牌袋鼠媽媽的熱賣側面也體現(xiàn)出當代消費者在消費重心方面的改變。