作為連續(xù)兩屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，近日，光明乳業(yè)在今年的世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)期間舉行了以“樂享設(shè)計(jì)無界 煥新百年光明”為主題的2024年光明乳業(yè)煥新發(fā)布會(huì)，會(huì)上，光明乳業(yè)多層次、多維度地展示了煥新成果。為滿足多年齡層消費(fèi)群體的需求，光明乳業(yè)拓寬產(chǎn)品線，圍繞全年齡段人群推出了多款新品。此外，光明乳業(yè)在數(shù)字化方面再次取得創(chuàng)新成果：將京劇藝術(shù)與數(shù)字資產(chǎn)融合碰撞，帶有京劇元素的數(shù)字資產(chǎn)獲得消費(fèi)者的熱烈追捧。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為了保證光明乳業(yè)百年以來不斷保持鮮活的秘訣，通過此次煥新發(fā)布會(huì)，光明乳業(yè)也向大眾展現(xiàn)了自身深厚的設(shè)計(jì)底蘊(yùn)與前瞻的創(chuàng)新思維。

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　　發(fā)布全生命周期新品

　　近日，在以“設(shè)計(jì)無界，新質(zhì)生長”為主題的2024世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)期間，光明乳業(yè)舉辦了品牌煥新發(fā)布會(huì)。作為百年乳企，創(chuàng)新設(shè)計(jì)一直是驅(qū)動(dòng)光明乳業(yè)發(fā)展前進(jìn)的動(dòng)力。會(huì)上，光明乳業(yè)發(fā)布了針對(duì)消費(fèi)者全年齡段的全生命周期新品，有圍繞兒童成長定制的進(jìn)階營養(yǎng)系列，面向職場達(dá)人的天然倍護(hù)系列，以及針對(duì)全家健康的獨(dú)有光明益生菌的活力光明系列，和為年輕家庭打造的樂享美味系列。此外，面向需要多元營養(yǎng)補(bǔ)充的銀發(fā)人群，光明乳業(yè)還推出了樂齡呵護(hù)系列。

　　在光明乳業(yè)看來，全生命周期系列產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶去營養(yǎng)健康，讓消費(fèi)者樂享鮮活人生。

　　發(fā)布滿足多年齡層消費(fèi)者對(duì)牛奶產(chǎn)品不同需求的新品背后，光明乳業(yè)深度洞察了國民營養(yǎng)健康需求與行為習(xí)慣。

　　盤古智庫高級(jí)研究員江瀚指出，光明乳業(yè)此次發(fā)布的全生命周期創(chuàng)新系列產(chǎn)品覆蓋了不同消費(fèi)群體和場景，如兒童、職場達(dá)人、全家健康、年輕家庭和銀發(fā)群體，展示了光明乳業(yè)在產(chǎn)品線上的廣度和深度，能夠滿足市場的多元化需求。

　　值得一提的是，煥新作為貫穿光明乳業(yè)此次大會(huì)的主題詞，會(huì)上，光明乳業(yè)宣布再度更新產(chǎn)品包裝。在光明乳業(yè)看來，創(chuàng)意十足、亮眼的新包裝有望滿足消費(fèi)者的期待，為消費(fèi)者帶來更多美味新體驗(yàn)。

　　光明乳業(yè)黨委書記、董事長黃黎明表示，創(chuàng)新設(shè)計(jì)一直是光明乳業(yè)發(fā)展前進(jìn)的不竭動(dòng)力，在大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的號(hào)召下，光明乳業(yè)不斷加碼科技創(chuàng)新。此前，光明乳業(yè)通過多重跨界合作，為消費(fèi)者帶去了更多元豐富的品牌煥新體驗(yàn)。

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　　深耕數(shù)字化創(chuàng)新

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型正為企業(yè)追求高質(zhì)量發(fā)展開辟新路徑。作為緊抓數(shù)字化建設(shè)的乳企，光明乳業(yè)不僅借助數(shù)字化手段為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的新鮮牛奶，還通過構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)體系，進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值。

　　在作為國內(nèi)首個(gè)自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺(tái)的乳制品企業(yè)的背景下，此次發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)再次帶來驚喜，正式發(fā)布了全國首款京劇及全國首款A(yù)I粒子元素?cái)?shù)字資產(chǎn)、全國首款A(yù)I粒子元素郵票。

　　據(jù)光明乳業(yè)方面介紹，今年是梅蘭芳誕辰130周年，為致敬這位梨園泰斗，光明乳業(yè)以梅派經(jīng)典劇目《玉堂春》中的經(jīng)典形象為創(chuàng)作原型，攜手梅派傳人史依弘，通過AI融合動(dòng)捕與智能生成技術(shù)，以數(shù)字資產(chǎn)的形式將傳承百年的梅派京劇藝術(shù)以最現(xiàn)代化的形式生動(dòng)呈現(xiàn)。

　　史依弘指出，京劇藝術(shù)與數(shù)字資產(chǎn)結(jié)合碰撞是一個(gè)趨勢，同時(shí)也是這個(gè)時(shí)代必須往前走的一步。

　　在光明乳業(yè)看來，此次發(fā)布的以京劇為元素的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美融合。值得一提的是，光明乳業(yè)此次的《玉堂春》京劇數(shù)字資產(chǎn)一經(jīng)發(fā)行，便售賣了5000份。

　　此次新款數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)布，同時(shí)意味著光明乳業(yè)再次創(chuàng)下多個(gè)“全國第一”以及“全國之最”：全國第一款以京劇為主題的數(shù)字資產(chǎn)、全國首款應(yīng)用AI粒子元素的數(shù)字資產(chǎn)、全國發(fā)布數(shù)字資產(chǎn)賦能品牌價(jià)值最大化的企業(yè)，為上海國企數(shù)字化創(chuàng)新再建新樣板。

　　江瀚指出，光明乳業(yè)此次發(fā)布京劇及AI粒子元素?cái)?shù)字資產(chǎn)，這種創(chuàng)新形式為品牌價(jià)值提升注入了新的活力。通過結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，光明乳業(yè)不僅展示了自身的創(chuàng)新能力，還增強(qiáng)了品牌的文化底蘊(yùn)和時(shí)代感，從而提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。這種創(chuàng)新形式有助于吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。

　　黃黎明表示，未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)以創(chuàng)新形式呈現(xiàn)百年文化底蘊(yùn)，不斷開辟光明新賽道，讓百年光明在新時(shí)代的征程中持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

　　03

　　傳遞光明力量

　　再度煥新的光明乳業(yè)，同時(shí)也致力于向消費(fèi)者傳遞光明力量，展現(xiàn)品牌深切的人文關(guān)懷。

　　發(fā)布會(huì)上，由光明乳業(yè)攜手著名排球教練郎平以“向上的力量”為主題拍攝的短片——“上場吧郎平”進(jìn)行了全國首發(fā)。郎平表示，光明乳業(yè)一直陪伴她經(jīng)歷了人生的每個(gè)階段，她非常期待光明乳業(yè)能創(chuàng)新出更多更好的產(chǎn)品，陪伴更多人經(jīng)歷他們的每一個(gè)人生階段。

　　此外，作為具有深厚底蘊(yùn)的百年乳企，光明乳業(yè)還將溫暖帶給了更多人。

　　發(fā)布會(huì)上，光明食品集團(tuán)黨委副書記朱晨紅代表光明食品集團(tuán)向巴黎殘奧會(huì)中國代表隊(duì)旗手、巴黎殘奧會(huì)女子佩劍個(gè)人A級(jí)冠軍辜海燕辜海燕頒發(fā)了金牌員工榮譽(yù)獎(jiǎng)牌。同時(shí)，光明乳業(yè)黨委書記、董事長黃黎明代表光明乳業(yè)向辜海燕及其家人送上了三年光明鮮活營養(yǎng)陪伴。

　　與此同時(shí)，光明乳業(yè)還向更多殘障朋友帶去關(guān)懷。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，光明乳業(yè)與上海市殘疾人聯(lián)合會(huì)正式攜手啟動(dòng)“在藝術(shù)中遇見光明”公益項(xiàng)目，以“藝術(shù)天空”為契機(jī)，未來將向殘障朋友們贈(zèng)送“藝術(shù)天空”系列演出門票。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，光明乳業(yè)將公益與藝術(shù)相結(jié)合，通過“藝術(shù)天空”系列演出門票贈(zèng)送等活動(dòng)，不僅為殘障朋友提供了接觸藝術(shù)、享受文化的機(jī)會(huì)，也進(jìn)一步提升了企業(yè)的品牌形象和社會(huì)影響力。這種創(chuàng)新的公益模式，展現(xiàn)了光明乳業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的深刻理解和積極踐行。

　　發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)還特別邀請(qǐng)到“不靠譜”樂隊(duì)帶來歌曲《奔跑》。據(jù)光明乳業(yè)介紹，“不靠譜”樂隊(duì)由視障人士組成，在這支樂隊(duì)的發(fā)展過程中，光明乳業(yè)為其給予了很多的幫助和支持。

　　在光明乳業(yè)看來，品牌煥新之路上，光明乳業(yè)也通過不斷奔跑，追逐光明未來。面向未來，光明乳業(yè)表示，將堅(jiān)定不移地走在創(chuàng)新前沿，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷煥發(fā)品牌新活力，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入鮮活力量。