在美妝護(hù)膚行業(yè)遭遇市場寒流之際,作為國貨美妝領(lǐng)軍企業(yè)的上海家化聯(lián)合股份有限公司(以下簡稱“上海家化”),在2024年三季度財報中交出了一份承壓的業(yè)績答卷。但正處于全面深化改革陣痛期的上海家化,也有企穩(wěn)回升的趨勢:國內(nèi)自身業(yè)務(wù)下降有限;海外業(yè)務(wù)也在逐季改善。同時,上海家化在深化改革、品牌建設(shè)、科研能力等方面的持續(xù)投入和積極調(diào)整,讓這家百年老店在承壓中展現(xiàn)出了一定的韌性。
經(jīng)營質(zhì)量取得改善
10月28日晚間,上海家化公布2024年三季報。財報顯示,上海家化前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元,同比下降12.07%,歸母凈利潤1.63億元,同比下降58.72%。
對于業(yè)績下降原因,上海家化稱,公司繼續(xù)深化改革,主動的戰(zhàn)略性調(diào)整是三季度業(yè)績下滑的主因之一,為階段性影響。利潤方面,主要受到戰(zhàn)略性調(diào)整、聯(lián)營企業(yè)收益和投資類收益下降的影響,自身核心業(yè)務(wù)僅小幅虧損。
同時,化妝品產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正遭遇更為嚴(yán)苛的挑戰(zhàn),外部需求不足也是上海家化業(yè)績承壓的原因之一。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,本年度第三季度,化妝品行業(yè)的總零售額相較于去年同期下降了大約6%,自6月份起,化妝品的社會零售額持續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢。受全球經(jīng)濟(jì)形勢和消費(fèi)者購買力下降等因素的影響,美妝護(hù)膚行業(yè)市場需求明顯不足。
面對外部環(huán)境的挑戰(zhàn)和內(nèi)部發(fā)展的壓力,上海家化選擇了全面深化改革,主動調(diào)整戰(zhàn)略。
今年以來,上海家化內(nèi)部“改革”動靜不小。今年5月,上海家化原董事長潘秋生辭職。7月,曾在寶潔、阿里巴巴、高鑫零售任職的林小海正式擔(dān)任上海家化法定代表人、董事長、總經(jīng)理;科蒂中國前總經(jīng)理陳旻(Kevin Chen)就任上海家化美妝事業(yè)部總經(jīng)理;珀萊雅原首席營銷官(CMO)葉偉擔(dān)任上海家化外聘品牌營銷咨詢顧問。
經(jīng)過大刀闊斧的調(diào)整,盡管營收和利潤承壓,但上海家化在經(jīng)營質(zhì)量上卻取得了一定的改善。財報顯示,公司期末存貨同比下降20.36%,應(yīng)收賬款同比下降27.14%,上海家化在庫存管理和應(yīng)收賬款回收方面取得了積極進(jìn)展,有助于降低公司的運(yùn)營成本和資金壓力。
此外,上海家化1-9月經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長28.6%,現(xiàn)金流狀況持續(xù)改善。在行業(yè)整體承壓的背景下,良好的現(xiàn)金流狀況對于上海家化來說無疑是一大利好,有助于公司在未來的發(fā)展中保持穩(wěn)健的財務(wù)狀況。
品牌建設(shè)成果顯著
分業(yè)務(wù)看,對國內(nèi)業(yè)務(wù)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整后,上海家化目前設(shè)有三大事業(yè)部,分別為個護(hù)事業(yè)部、美妝事業(yè)部、創(chuàng)新事業(yè)部。2024年第三季度,個護(hù)、美妝、創(chuàng)新營收分別為5.32億元、0.95億元、1.51億元,分別占總營收的46.02%、8.22%、13.06%。
在品牌建設(shè)方面,上海家化的核心品牌六神和玉澤表現(xiàn)突出。六神作為上海家化的傳統(tǒng)品牌,一直以來都以清涼舒爽為品牌心智。近年來,六神在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時,加快線上發(fā)展步伐。財報顯示,第三季度六神電商GMV實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中,7月啟動的第三屆六神“清涼節(jié)”有效曝光量超4億,有效互動量575萬,新增粉絲數(shù)同比增長10%,當(dāng)月抖音旗艦店GMV同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長。
與六神相比,玉澤則更加注重專業(yè)皮膚科研領(lǐng)域的投入。近年來,玉澤進(jìn)一步夯實(shí)敏感皮膚護(hù)理醫(yī)研共創(chuàng)基石;財報顯示,玉澤積雪草面膜臨床數(shù)據(jù)獲國際SCI期刊發(fā)布;玉澤大分子防曬率先開展關(guān)于防曬產(chǎn)品中防曬劑在體內(nèi)暴露的人體安全性臨床研究;玉澤首席科學(xué)家蔄茂強(qiáng)教授獲評全球top 2%科學(xué)家榮譽(yù)。
近日,隨著“雙十一”購物節(jié)臨近,上海家化旗下雙妹與佰草集兩大品牌在熱播節(jié)目中集中亮相。其中,雙妹品牌首次在綜藝節(jié)目上展示百年歷史的玉容傳奇,吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和追捧;佰草集品牌則攜其全新重磅產(chǎn)品啵啵霜系列強(qiáng)勢登場,引領(lǐng)國貨品牌復(fù)興的潮流,通過加強(qiáng)品牌宣傳和與消費(fèi)者的互動,為“雙十一”的銷售業(yè)績貢獻(xiàn)力量;玉澤品牌在全渠道營銷策略的實(shí)施下初顯成效,各大電商平臺銷售量顯著增長,截至預(yù)售活動第一階段結(jié)束,品牌整體實(shí)現(xiàn)了快速的成長。
科研建設(shè)不斷加強(qiáng)
在科研能力建設(shè)方面,上海家化也取得了顯著成果。財報顯示,前三季度上海家化新增申請108項(xiàng)專利,同比增長71%。這一數(shù)據(jù)的增長表明上海家化在科研方面的投入不斷增加,創(chuàng)新能力不斷提升。
除了專利申請數(shù)量的增長外,上海家化新參與修訂和制定了18項(xiàng)國家、行業(yè)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),展現(xiàn)了其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。上海家化還發(fā)布了13篇影響因子平均在6左右的外文期刊文章,這些研究成果不僅提升了公司的學(xué)術(shù)影響力,也為產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了科學(xué)依據(jù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,通過參與標(biāo)準(zhǔn)的制定,上海家化不僅能夠更好地引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向,而且能夠確保其產(chǎn)品和服務(wù)符合最高標(biāo)準(zhǔn),從而增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任和認(rèn)可。
對研發(fā)的持續(xù)投入,實(shí)際上是上海家化保持競爭力的關(guān)鍵。不僅在傳統(tǒng)護(hù)膚領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,上海家化還積極拓展新的產(chǎn)品線,如針對敏感肌的護(hù)膚品和針對不同膚質(zhì)的個性化護(hù)理方案。通過不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品,上海家化能夠吸引更多的消費(fèi)者,提升市場份額。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面,上海家化利用“AI+數(shù)字化”技術(shù),建立了完整的中國特色植物的研發(fā)和應(yīng)用方法論,并成功提交了首個新原料的備案。
可以看到,盡管在“行業(yè)承壓”下面臨諸多挑戰(zhàn),但通過深化改革、加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升科研能力以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施,上海家化已經(jīng)展現(xiàn)出一定的韌性和發(fā)展?jié)摿?。面向未來,上海家化表示將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè),促進(jìn)公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展,通過經(jīng)典專業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品,為消費(fèi)者創(chuàng)造美麗和健康的生活。
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