2024年雙11促銷提前開啟，成為時間跨度最久的一次。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）對天貓平臺雙11①銷售數(shù)據(jù)的追蹤顯示，玩具重點品類，除滑板車、盲盒、粘土和游戲圍欄外，其他品類銷售額均同比增長。其中，銷售額增幅前三的品類為車模、手辦和毛絨布藝類，分別增長52.4%、46.0%和46.0%。

　　▲天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

　　從銷售均價來看，玩具重點品類中毛絨布藝、粘土、電動/遙控、車模、娃娃類和兒童自行車的均價同比增長。其中，均價增幅前三的品類為毛絨布藝、粘土和電動/遙控，分別增長35.1%、22.3%和20.6%。

　　▲天貓平臺玩具主要品類均價及同比情況

　　嬰童用品重點品類，除電動童車外，其他品類銷售額均同比增長。其中，銷售額增幅前三的品類為兒童安全座椅、童床和兒童四輪手推車，分別增長28.9%、28.1%和14.9%。

　　▲天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

　　從銷售均價來看，嬰童用品重點品類中除電動童車外，其他品類銷售均價均同比增長。其中，均價增幅前三的品類為餐椅、童床和兒童四輪手推車，分別增長17.5%、14.7%和6.0%。

　　▲天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比情況

　　賦能情感“引擎”

　　玩具市場新增長點持續(xù)涌現(xiàn)

　　手辦：

　　銷售額同比增長46.0%，500-1000元產品銷售額增長貢獻率②超六成

　　手辦銷售額同比增長46.0%，銷量同比增長67.4%，其中銷量增幅為玩具重點品類中最大。500-1000元價格區(qū)間產品銷售額增長貢獻率最高，為66.2%。500-1000元價格區(qū)間的產品銷售額占比最大，為39.1%，比去年同期增長12.5個百分點，增幅最大。

　　毛絨布藝：

　　銷售額同比增長46.0%，200-400元產品銷售額增長貢獻率超四成

　　毛絨布藝銷售額同比增長46.0%，銷量同比增長8.0%。200-400元價格區(qū)間產品銷售額增長貢獻率最高，為40.5%；100-200元價格區(qū)間的產品銷售額占比為28.6%，比去年同期增長5.3個百分點，增幅最大。

　　拼插積木：

　　銷量同比增長14.6%，100-200元價格區(qū)間產品銷售額占比增幅最大

　　拼插積木銷售額同比增長2.0%，銷量同比增長14.4%。100-200元價格區(qū)間產品銷售額增長貢獻率最高，為322.4%。100-200元價格區(qū)間的產品銷售額占比最大，為21.8%，比去年同期增長6.0個百分點，增幅最大。

　　品質消費趨勢凸顯

　　高價格嬰童用品穩(wěn)中有升

　　兒童四輪手推車：

　　銷售額同比增長14.9% 900-1800元價產品銷售額增長貢獻率近八成

　　兒童四輪手推車銷售額同比增長14.9%，銷量同比增長8.4%。900-1800元價格區(qū)間產品銷售額增長貢獻率最高，為78.5%。900-1800元價格區(qū)間的產品銷售額占比最大，為31.6%，比去年同期增長7.0個百分點，增幅最大。

　　兒童安全座椅：

　　銷售額同比增長28.9% 3000-3600元產品銷售額增長貢獻率近四成

　　兒童安全座椅銷售額同比增長28.9%，銷量同比增長21.8%。3000-3600元價格區(qū)間產品銷售額增長貢獻率最高，為36.2%。3000-3600元價格區(qū)間的產品銷售額占比為18.7%，比去年同期增長5.1個百分點，增幅最大。

　　童床：

　　銷售額同比增長28.1% 1600元以上產品銷售額增長貢獻率近九成

　　童床銷售額同比增長28.1%，銷量同比增長11.7%。1600元以上價格區(qū)間產品銷售額增長貢獻率最高，為87.1%。1600元以上價格區(qū)間的產品銷售額占比最大，為43.5%，比去年同期增長12.2個百分點，增幅最大。

　　結語

　　綜上所述，2024年天貓雙11購物節(jié)展現(xiàn)了消費者對于高品質玩具和嬰童用品的強勁需求。從手辦、毛絨布藝到兒童安全座椅、童床等品類，銷售額和均價均實現(xiàn)了顯著增長，反映出消費升級的大趨勢。特別是中高端市場的熱銷，不僅體現(xiàn)了消費者對產品品質的重視，也凸顯出未來市場的發(fā)展趨勢。各大品牌通過精準定位、創(chuàng)新設計和優(yōu)質服務，成功吸引了消費者的目光，贏得了市場的認可。隨著消費者需求的不斷升級，對于品牌商家而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇，只有緊跟市場步伐，不斷創(chuàng)新產品，提升服務質量，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的信賴與喜愛。

　　① 2024年天貓雙11時間：10月14日至11月11日。

　　② 增長貢獻率：單價格區(qū)間產品銷售額增量/全價格區(qū)間產品銷售額增量，旨在得出該價格區(qū)間銷售額增量對該品類整體銷售額增長的帶動作用。

　　重要提示:

　　以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數(shù)據(jù)。