目前，已有93家乳企，旗下414個(gè)系列通過(guò)新國(guó)標(biāo)，其中羊奶粉124款，有機(jī)奶粉37款，進(jìn)口奶粉81款。
一方面，是注冊(cè)嬰配粉不斷增多；另一方面，我們注意到，不少新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品在通過(guò)注冊(cè)后又有了變更情況。基于此，《嬰童智庫(kù)》特別聚焦在新國(guó)標(biāo)正式落地以后進(jìn)行變更的產(chǎn)品作出盤(pán)點(diǎn)。究竟有哪些產(chǎn)品發(fā)生了變更？又是在哪些方面發(fā)生了變更？我們從中又可以洞察到哪些趨勢(shì)？我們一起來(lái)看看~
根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局-特殊食品信息查詢(xún)平臺(tái)顯示，有變更情況的產(chǎn)品都會(huì)在相關(guān)欄進(jìn)行信息公示。從政策來(lái)看，什么樣的情形需要申請(qǐng)標(biāo)簽變更呢？
早在2017年，食品藥品監(jiān)管總局就曾發(fā)布《關(guān)于嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)標(biāo)簽變更有關(guān)事項(xiàng)的公告》，其中規(guī)定了需要申請(qǐng)標(biāo)簽變更的情形：嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)證書(shū)有效期內(nèi)，需要變更標(biāo)簽中下列內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)按照法定程序向國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局提出變更申請(qǐng)：①產(chǎn)品名稱(chēng)變化的；②企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)地址名稱(chēng)變化的；③配料表、營(yíng)養(yǎng)成分表變化的；④食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)允許的含量聲稱(chēng)變化的；⑤注冊(cè)商標(biāo)、圖形、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)、認(rèn)證項(xiàng)目發(fā)生變化的；⑥其他涉及產(chǎn)品配方注冊(cè)一致性的內(nèi)容變化的。而根據(jù)最新修訂的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》第二十七條，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)證書(shū)有效期內(nèi)，需要變更注冊(cè)證書(shū)及其附件載明事項(xiàng)的，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局提出變更注冊(cè)申請(qǐng)。
基于此，嬰童智庫(kù)根據(jù)已在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局-特殊食品信息查詢(xún)平臺(tái)公示的產(chǎn)品特別進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品注更情況多分為以下幾類(lèi)：
1、產(chǎn)品名稱(chēng)變更
經(jīng)盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，有超40款產(chǎn)品進(jìn)行了產(chǎn)品名稱(chēng)的變更。其中，我們可以看到一大趨勢(shì)：品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整，在產(chǎn)品推廣上各有側(cè)重。有的在產(chǎn)品名前加上了企業(yè)名稱(chēng)，有的則去掉了企業(yè)名稱(chēng)。
比如貝因美牧賦的商品名稱(chēng)由“牧賦”變更為“貝因美牧賦”，特別突出了品牌名稱(chēng)；能立多愛(ài)優(yōu)的商品名稱(chēng)中文由“澳優(yōu)愛(ài)優(yōu)”變更為“能立多愛(ài)優(yōu)”，強(qiáng)化突出“能立多”的大單品矩陣；海普諾凱稚卓的商品名稱(chēng)由“珀淳”變更為“海普諾凱 稚卓”，不僅改變了產(chǎn)品名還增加了品牌名……
2、菌種名稱(chēng)變更
我們還發(fā)現(xiàn)，有8款產(chǎn)品特別在菌種名稱(chēng)上作出了變更，究其原因，其實(shí)在2022年8月18日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布了關(guān)于《可用于食品的菌種名單》和《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》更新公告，原“動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12”變更為“動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12”，原“乳雙歧桿菌HN019”變更為“動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種HN019”，原“乳雙歧桿菌Bi-07”變更為“動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bi-07”，原“發(fā)酵乳桿菌CECT5716”變更為“發(fā)酵粘液乳桿菌CECT5716”，原“嬰兒雙歧桿菌R0033”變更為“長(zhǎng)雙歧桿菌嬰兒亞種R0033”等。此外，其還規(guī)定對(duì)名單中涉及菌種分類(lèi)和命名調(diào)整的，設(shè)置兩年過(guò)渡期。即2024年8月17日后，含有菌種名稱(chēng)發(fā)生更改的食品，其標(biāo)簽中菌種名稱(chēng)需要按照更新后的菌種名單進(jìn)行標(biāo)示。
3、生產(chǎn)工藝變更
在生產(chǎn)工藝方面進(jìn)行變更的產(chǎn)品也有不下10款。具體來(lái)看，有些產(chǎn)品僅僅是將生產(chǎn)工藝類(lèi)型表述由“干濕法復(fù)合工藝(干法工藝部分)”規(guī)范為“干法工藝”。而有的產(chǎn)品則是將“濕法工藝”變更為了“干濕法復(fù)合工藝”?？梢?jiàn)，國(guó)家在嬰配粉生產(chǎn)工藝的標(biāo)識(shí)上，愈加規(guī)范和嚴(yán)格。
4、標(biāo)簽展示版面變更
從標(biāo)簽展示版面變更來(lái)看，不少品牌聚焦商標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整。比如金領(lǐng)冠育護(hù)在標(biāo)簽主要展示版面注冊(cè)商標(biāo)由“伊利”變更為“金領(lǐng)冠”；貝因美可睿欣則增加了注冊(cè)商標(biāo)“貝因美”；海普諾凱歡致增加注冊(cè)商標(biāo)“海普諾凱 1897”；宜品蓓康僖注冊(cè)商標(biāo)由“YeePer宜品”變更為“宜品”；馨貝貝注冊(cè)商標(biāo)由“雅泰”變更為“朵恩”；歐恩貝標(biāo)簽注冊(cè)商標(biāo)由“陽(yáng)光呵護(hù)”變更為“歐恩貝”；貝特佳注冊(cè)商標(biāo)由“Eccodin”和“愛(ài)可丁”變更為“botora”和“貝特佳”……
事實(shí)上，商標(biāo)調(diào)整的背后折射更多的是品牌核心戰(zhàn)略的調(diào)整，有些產(chǎn)品商標(biāo)的調(diào)整是為了符合“大單品戰(zhàn)略”的需要，而有些產(chǎn)品商標(biāo)的調(diào)整則是為了進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)于品牌本身的宣傳和影響力輻射。
此外，從產(chǎn)品標(biāo)簽在認(rèn)證方面的變更也能夠窺探到各品牌持續(xù)加碼有機(jī)賽道的趨勢(shì)。臻稚卓蓓標(biāo)簽上增加了認(rèn)證項(xiàng)目“有機(jī)”；淳芮標(biāo)簽上增加了認(rèn)證項(xiàng)目“有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證”及有機(jī)碼查詢(xún)信息；珍護(hù)菁賜在標(biāo)簽上增加了認(rèn)證項(xiàng)目“有機(jī)”。
除了上述變更情況外，部分產(chǎn)品的變更信息還涉及生產(chǎn)地址變更和企業(yè)名稱(chēng)變更，其中并未涉及跨省份變更和調(diào)整，更多都與企業(yè)自身發(fā)展過(guò)程中內(nèi)部調(diào)整有關(guān)。
世上唯一不變的只有變化。如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，產(chǎn)品的變更調(diào)整也越來(lái)越快。各大乳企紛紛使出“八仙過(guò)海，各顯神通”的功夫，修煉內(nèi)功，強(qiáng)化打造產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力。我們有理由相信，真正能夠堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)守精耕，不斷調(diào)整自身迎合市場(chǎng)及消費(fèi)者需求的乳企將穿越周期，邁步新征程！
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