隨著生活水平的提高和健康觀念的普及，新一代父母們的育兒觀念和營養(yǎng)補充方式也逐步升級，他們更注重孩子的綜合發(fā)展和營養(yǎng)補充，也意識到科學(xué)精細的嬰幼兒營養(yǎng)對健康管理的重要性。同時，居民對應(yīng)嬰幼兒的家庭投入將呈增長態(tài)勢，兒童營養(yǎng)也隨之成為行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的新增長點。

　　天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）聯(lián)合inne品牌、火奴數(shù)據(jù)、天貓超級品牌日聯(lián)合發(fā)布《2024嬰童營養(yǎng)品消費洞察白皮書》，明確指出基于不同年齡段兒童的營養(yǎng)補充需求以及不同家庭的營養(yǎng)消費側(cè)重點，針對性選購營養(yǎng)品組合，并全方位分享了兒童營養(yǎng)行業(yè)的前沿趨勢和市場洞察，為行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有益借鑒。

　　希望通過合理的膳食和營養(yǎng)補充，幫助孩子們在成長的每一個階段都能獲得全面的健康滋養(yǎng)，成為推動嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)未來發(fā)展的重要因素。

　　嬰童營養(yǎng)品市場概覽

　　家長對于孩子營養(yǎng)補充的重視，助力淘天嬰童營養(yǎng)品市場的健康增長，6大嬰童營養(yǎng)品正逐步得到家長關(guān)注。

　　25~34歲的中高消費力寶媽是嬰童營養(yǎng)品的核心購買人群，購買以家庭用品、美容用品、嬰童用品、零食沖飲和保健產(chǎn)品為主。

　　更多家長會根據(jù)孩子不同年齡段的突出健康問題，針對性選購營養(yǎng)品組合。調(diào)查顯示，家長們更偏好選購鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌、葉黃素、乳鐵蛋白等營養(yǎng)品。

　　六大核心營養(yǎng)品消費研究

　　鈣鐵鋅

　　維生素

　　DHA

　　益生菌

　　葉黃素

　　乳鐵蛋白

　　嬰童營養(yǎng)品三大趨勢

　　趨勢一

　　分齡專效，精準(zhǔn)適配

　　分齡營養(yǎng)補充的理念和精準(zhǔn)的細化功效適配正不斷形成社會共識，對于不同年齡段容易產(chǎn)生的問題，需對應(yīng)不同營養(yǎng)產(chǎn)品進行適配補充。

　　趨勢二

　　健康添加，0糖防敏

　　在選購嬰童營養(yǎng)品時，添加物標(biāo)識是家長首要考慮因素，TA們尤其擔(dān)憂防腐劑、香精等化學(xué)添加劑和過敏源成分。

　　趨勢三

　　趣味創(chuàng)新，口感適童

　　家長對嬰童營養(yǎng)品的產(chǎn)品形態(tài)開始逐步關(guān)注，超三成家長會主動在挑選產(chǎn)品時關(guān)注食用形態(tài)和口味，創(chuàng)新形態(tài)的嬰童營養(yǎng)產(chǎn)品在淘天平臺也更受市場歡迎。