據(jù)公開資料顯示,2023年中國保健食品市場的規(guī)模達(dá)到了大約3282億元,在近兩年時(shí)間中,保健品內(nèi)容討論人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%,現(xiàn)代男性對于保健需求的關(guān)注度日益提升。
隨著生活節(jié)奏加快,工作壓力增大,男性越來越追求全面的健康管理。從社媒平臺男性保健相關(guān)訴求的討論情況來看,男性面臨諸多健康問題,從顏值管理(痘痘、脫發(fā))、到身材保?。ǚ逝郑⒌郊膊☆A(yù)防(補(bǔ)腎、護(hù)肝、心腦血管、提升免疫),再到營養(yǎng)補(bǔ)劑(維生素、補(bǔ)鈣)等等,其中補(bǔ)腎、護(hù)肝、補(bǔ)充維生素等成為男性購買保健品的主力訴求。
在品牌表現(xiàn)上,Swisse斯維詩在種草布局上引領(lǐng)市場,針對旗下各類產(chǎn)品廣泛布局紅書平臺,服用經(jīng)驗(yàn)分享、對比評測、職場男性必備、送男友/送長輩類內(nèi)容成為種草布局的主流。
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