從半羊到純羊，從小分子到A2蛋白，從天然核苷酸到天然OPO、類HMOs等營養(yǎng)成分的挖掘，羊奶的價值優(yōu)勢正在被深入挖掘并不斷釋放，特別是在當(dāng)下低敏需求的強勁推動下，羊奶粉已成為各大品牌競相追逐的熱門品類，展現(xiàn)出強大的市場潛力和競爭力。

　　根據(jù)相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，2023羊奶粉市場規(guī)模已達到167.1億元，預(yù)計2028年羊奶市場規(guī)模超過350億元。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了羊奶粉市場的蓬勃發(fā)展，更為各大品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　品類價值持續(xù)釋放！跳出品類行業(yè)自身的內(nèi)卷、競爭激烈的視野之外來說，對于始終扎根羊奶粉領(lǐng)域，堅持精耕品類，精耕市場的品牌來講，無疑有著長遠的發(fā)展意義！

立足羊奶優(yōu)勢，再創(chuàng)配方新高度

　　陜西作為我國羊奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，擁有得天獨厚的養(yǎng)殖條件及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。陜西雅泰乳業(yè)有限公司就是從陜西這塊土地扎根崛起，其旗下打造的核心羊奶粉品牌——朵恩羊奶粉，更是將羊奶價值優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。

　　在羊奶粉自身小分子，低致敏的優(yōu)勢上，朵恩嬰幼兒配方羊奶粉特別打造180mg/100高含量乳鐵蛋白+親乳第三代OPO的高配營養(yǎng)，2大關(guān)鍵營養(yǎng)給予寶寶超強內(nèi)在保護；搭配雙重益生元，增殖有益菌，有效維護腸道菌群平衡；同時還添加有DHA、ARA、葉黃素、牛磺酸等，助力寶寶智視力全面發(fā)育，更好地探索世界。

　　立足羊奶優(yōu)勢，朵恩深刻洞察當(dāng)代年輕父母的喂養(yǎng)需求，以“更強自護+更親和”的硬核配方，不斷突破產(chǎn)品力新高，引領(lǐng)品牌邁向新增長階段，更為奶粉行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹立了新國標(biāo)品質(zhì)標(biāo)桿。

搶抓政策機遇，市場布局再加速

　　一步先，步步先！在做好產(chǎn)品的同時，朵恩率先通過新國標(biāo)注冊，提前搶占了市場布局，穩(wěn)固了渠道信心，為朵恩的新國標(biāo)賽道征程跑出了起步加速度！

　　但這還遠遠不夠，乘勢而上，朵恩品牌加速布局，將馨貝貝納入品牌旗下，進一步豐富了產(chǎn)品線，開啟了產(chǎn)品雙系列運營模式。

　　進入市場競爭白熱化階段，朵恩品牌更是持續(xù)發(fā)力：

　　產(chǎn)品上持續(xù)升級。從兒童粉、益生菌、中老年羊奶粉，均進行了從配方到包裝上的煥新升級，在適應(yīng)時代不斷變化的審美需求同時，更滿足全家精細化的營養(yǎng)需求；

　　品牌滲透上，邀請國內(nèi)知名影視明星高露為形象大使，通過其親和力和號召力，賦予品牌溫情、品質(zhì)的調(diào)性，迅速與新生代寶媽鏈接共情；同時還開展線下高鐵、機場+線上的立體傳播矩陣，精準(zhǔn)觸達消費者，搶占市場高地；

　　動銷方面，朵恩聯(lián)動渠道終端，舉辦各式別具匠心的動銷活動，如朵恩冒險家之旅、幸福媽媽課堂、媽媽班等主題活動；定制區(qū)域特色專項活動，為終端持續(xù)賦能。

　　同時朵恩還冠名城市大型馬拉松賽事，開展了雅泰乳業(yè)·2024涇陽鄭國渠半程馬拉松賽，不斷開拓品牌營銷新陣地。

　　在市場管控方面，2024年朵恩更是推出了一系列舉措嚴(yán)控市場。在建立線下、線上不定期巡查等制度的同時，朵恩還斥資打造了貨物“智眼追蹤體系”，借用內(nèi)碼等數(shù)字化手段，有效促進了會員切實回歸至其所屬門店，為門店客戶留存產(chǎn)生了積極的效應(yīng)；通過實時監(jiān)控產(chǎn)品流向、后臺積分跨區(qū)預(yù)警等一系列措施，也極大地增強了公司對貨物流向的全過程進行持續(xù)有效的管控，確保市場運行良性健康發(fā)展。

　　不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海；朵恩通過高頻次，廣范圍、強有力的一系列品牌動作，強化品牌聲量，引爆市場動銷，在品牌發(fā)展的路上，一點點向前，一點點收獲，而所有的努力和堅持，終將驗證從量變到質(zhì)變的力量。

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，夯實品牌底蘊

　　然而，一個品牌能否走得更遠，不僅取決于其市場表現(xiàn)，更離不開品牌背后所依托的奶源、工廠等全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的支持。

　　作為一家崛起于陜西的國產(chǎn)羊奶粉品牌，雅泰乳業(yè)已精耕羊乳產(chǎn)業(yè)32年，立足長期主義，多年來持續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，實現(xiàn)全程自有可控，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　面對國家近期發(fā)布的關(guān)于嬰配粉原輔料的征求意見稿，其中鼓勵企業(yè)使用生鮮乳作為原料。據(jù)此趨勢，未來采用生鮮乳為主原料將成為行業(yè)內(nèi)的新標(biāo)準(zhǔn)。而雅泰乳業(yè)在此方面已展現(xiàn)出了充分的自信與準(zhǔn)備，其早已實行以新鮮生羊乳為原料的高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程，為整個行業(yè)發(fā)展樹立了典范。

　　與此同時，2023年底，雅泰乳業(yè)的又一新工廠——羊乳研發(fā)加工全產(chǎn)業(yè)鏈項目已開工建設(shè)，全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系將進一步的完善。

　　可以說，雅泰乳業(yè)在全羊產(chǎn)業(yè)鏈的前瞻布局和持續(xù)拓升，是朵恩夯實品牌底蘊，厚積薄發(fā)，博取未來，強勢占位羊奶發(fā)展熱潮的關(guān)鍵舉措。

　　從配方科研到產(chǎn)品包裝，從品牌建設(shè)到渠道管控，從會員營銷到渠道動銷，朵恩品牌多管齊下，不斷突破瓶頸，尋求增量。在當(dāng)前羊奶粉發(fā)展熱潮與競爭激烈、內(nèi)卷并存的多元化市場下，朵恩品牌持續(xù)精進突破，穩(wěn)步前行，正展現(xiàn)出了國產(chǎn)羊奶粉精耕前行的積極風(fēng)貌！