隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，保健品市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革。本文基于《2024保健品行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，深入分析了保健品市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)升級(jí)、科學(xué)育兒、趣味養(yǎng)生和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合五大核心領(lǐng)域，揭示了行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和未來(lái)發(fā)展方向。

　　關(guān)鍵詞：保健品市場(chǎng)、消費(fèi)升級(jí)、科學(xué)育兒、趣味養(yǎng)生、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合

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　　保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)：高端化與細(xì)分市場(chǎng)崛起

　　2024年，保健品市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是高端化和細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度至第三季度，保健品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11%，嬰童保健品和維礦保健品位列銷售額的頭部，貢獻(xiàn)超過(guò)30%的銷售額。此外，保健品的適用人群逐漸細(xì)分，多人群保健品占比近70%，嬰童、女性、孕產(chǎn)婦類人群增速可觀，顯示出市場(chǎng)對(duì)特定人群保健品的強(qiáng)烈需求。

　　在價(jià)格趨勢(shì)方面，300元以下的產(chǎn)品雖然仍是主流，但增長(zhǎng)放緩，而1000元以上的產(chǎn)品增速最快，達(dá)到41%，這表明消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)保健品的需求日益增長(zhǎng)。特別是在女性健康領(lǐng)域，高端市場(chǎng)布局稀缺，市場(chǎng)尚未飽和，仍處于藍(lán)海階段。布局1000元以上價(jià)格帶的品牌和商品僅占7%，卻貢獻(xiàn)了29%的銷售額，顯示出高端品牌在市場(chǎng)中的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

　　02

　　科學(xué)育兒：嬰童保健品市場(chǎng)的新機(jī)遇

　　在生育放緩的背景下，嬰童保健品市場(chǎng)依然火熱。隨著少子精養(yǎng)的社會(huì)浪潮，嬰童保健品行業(yè)正走向消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，盡管出生人口規(guī)模及出生率逐年下降，嬰童保健品卻持續(xù)處于量?jī)r(jià)齊升狀態(tài)，需求遠(yuǎn)超其他類型。品類逐漸細(xì)分，頭部品類仍為維礦補(bǔ)充和魚(yú)肝油/DHA類，但增速放緩；多個(gè)小眾功效增長(zhǎng)迅速，契合了科學(xué)養(yǎng)育的當(dāng)代理念。

　　嬰童保健品的頭部品類中，維礦補(bǔ)充和魚(yú)肝油/DHA競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品以補(bǔ)鈣和DHA居多，形態(tài)多樣。市場(chǎng)集中度較低，頭部品牌銷售額接近，分為傳統(tǒng)藥企、知名國(guó)際品牌和新銳品牌三類。頭部商品多提及液體鈣、軟糖類產(chǎn)品形態(tài)，如INNE、健敏思、迪巧均主打液體鈣概念，健敏思更是宣傳其產(chǎn)品擁有“冰淇淋般的爆漿口感”。

　　03

　　趣味養(yǎng)生：軟糖類保健品的興起

　　在保健品形態(tài)趨勢(shì)方面，傳統(tǒng)形態(tài)保健品仍為主流，但軟糖類保健品增速亮眼，同比增長(zhǎng)達(dá)48%，穩(wěn)步上升。軟糖形態(tài)已廣泛滲透進(jìn)各細(xì)分品類中，發(fā)展迅速，頭部品類的目標(biāo)群體多為低齡人群和都市女性，零食化的服用體驗(yàn)有助于提高產(chǎn)品接受程度。

　　軟糖類保健品在細(xì)分品類和頭部品牌中均表現(xiàn)亮眼，順應(yīng)了悅己治愈的浪潮。頭部品牌以國(guó)際品牌居多，CR10接近60%，品牌份額差距不大，競(jìng)爭(zhēng)激烈；頭部商品以維礦類和護(hù)眼類產(chǎn)品居多，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)注重視覺(jué)美觀。例如，OLLY、仁和、INNE等品牌在2024年第一季度至第三季度的銷售趨勢(shì)中表現(xiàn)出色，增長(zhǎng)率分別為152%、52%和188%。

　　04

　　醫(yī)養(yǎng)結(jié)合：針對(duì)都市人群健康痛點(diǎn)的解決方案

　　醫(yī)養(yǎng)結(jié)合領(lǐng)域，部分保健品宣稱可緩解病癥，切中都市人群的健康痛點(diǎn)。控血糖保健品的頭部品牌主要為海外品牌，核心成分為鉻元素和苦瓜提取物，宣稱不含藥物成分，改善血糖平衡。降尿酸頭部品牌主要為日本品牌，核心成分多樣，涵蓋海洋生物提取物、草本提取物、益生菌等，宣稱可自由享受海鮮酒飲。

　　緩解結(jié)節(jié)、緩解結(jié)石類保健品的頭部品牌均為海外品牌，核心成分為草本提取物，宣稱純天然提取，免開(kāi)刀免手術(shù)，有效精準(zhǔn)消除體內(nèi)結(jié)節(jié)（甲狀腺、乳腺、肺部）或結(jié)石（腎結(jié)石、膽結(jié)石）。這些產(chǎn)品針對(duì)都市人群常見(jiàn)的健康問(wèn)題，帶動(dòng)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合保健品的增長(zhǎng)，純天然提取物成為營(yíng)銷方向。

　　總結(jié)：

　　2024年的保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和高端化的趨勢(shì)，特別是在嬰童保健品、女性健康、軟糖類保健品和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等領(lǐng)域，市場(chǎng)潛力巨大。隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品需求的增加和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，保健品市場(chǎng)將繼續(xù)迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。品牌需要精準(zhǔn)定位不同人群需求，通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)的迭代和創(chuàng)新，以及深耕細(xì)分市場(chǎng)，來(lái)抓住市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的保健品以其針對(duì)都市人群健康痛點(diǎn)的解決方案，成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求。

　　以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：