近日,艾瑞數(shù)智副總經(jīng)理兼艾瑞咨詢合伙人鄒蕾發(fā)布《2024全齡兒童健康成長新趨勢(shì)白皮書》。
01 全齡營養(yǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀
白皮書提到,當(dāng)下復(fù)雜環(huán)境及社會(huì)變化正給兒童身心健康帶來影響以及挑戰(zhàn)。
來自環(huán)境變化及污染、不良生活習(xí)慣、不良飲食習(xí)慣、與日凈增的競爭壓力,讓國內(nèi)兒童身心健康正面臨新的挑戰(zhàn)——
營養(yǎng)不足問題仍然存在,6歲以下兒童生長遲緩率達(dá)到7%;
過敏性疾病患病率上升,0-2歲嬰幼兒過敏性疾病總患病率達(dá)到41%;
心理問題高發(fā),6-16歲兒童青少年精神障礙患病率達(dá)到18%;
肥胖率接近全球水平,6-17歲兒童青少年肥胖率達(dá)到7.9%;
近視防控形勢(shì)嚴(yán)峻,中國城市青少年近視發(fā)病率達(dá)到67%。
需求端催生了兒童營養(yǎng)品市場以及母嬰市場的發(fā)展。
白皮書提到,2018-2023e,國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場的復(fù)合增長率為14%;2018-2025e,國內(nèi)兒童防敏零售市場的增速為34%。
而在一份對(duì)1500位家長的問卷調(diào)研中,艾瑞觀察到:70%的家長則提到愿意為了讓孩子更加健康而支付溢價(jià)。
此外,白皮書提到,近年來多方對(duì)“分齡營養(yǎng)”的市場教育,也為分齡營養(yǎng)育兒奠定基礎(chǔ)。目前,67%的家長對(duì)分齡營養(yǎng)是持非常了解+比較了解的狀態(tài)。
02 全齡營養(yǎng)消費(fèi)洞察
在鄒蕾看來,0-6歲、6-12歲、12-18歲,這些不同年齡段的孩子,實(shí)際上所需的營養(yǎng)元素存在很大的差異性。
具體如何理解這其中的差異性?
階段一:學(xué)前兒童階段(0-6歲)
白皮書提到,0-6歲嬰幼童階段的父母核心關(guān)注四大問題:飲食營養(yǎng);免疫力;腦力發(fā)育;過敏。
對(duì)于這個(gè)階段,家長認(rèn)為孩子更需要的營養(yǎng)素集中在DHA、鐵、維生素A三個(gè)方面。
以及在家長的認(rèn)知里,DHA和鐵,主要通過營養(yǎng)品進(jìn)行補(bǔ)充;維生素A則是通過正常飲食結(jié)合營養(yǎng)品進(jìn)行針對(duì)補(bǔ)充。
階段二:小學(xué)階段(7-12歲)
視力、口腔、過敏,成為7-12歲父母核心關(guān)注的三個(gè)問題方向。
基于問題點(diǎn),瞄準(zhǔn)全面營養(yǎng)的“復(fù)合維生素”、針對(duì)保護(hù)視力的“葉黃素”、為了喚醒狀態(tài)的“維生素B族”、增強(qiáng)免疫的“維生素C”、呵護(hù)腸胃的“腸道益生菌”,成為這一階段父母認(rèn)為孩子所需的TOP營養(yǎng)素。
可以看到,7-12歲階段的家長會(huì)關(guān)注“功效性”營養(yǎng)素。
階段三:中學(xué)階段(13-18歲)
白皮書提到,這一階段的家長更關(guān)心孩子的心理健康、睡眠等問題。
針對(duì)13-18歲孩子身上存在的健康問題,在艾瑞的用戶調(diào)研中,80%的家長認(rèn)為可以增強(qiáng)體育鍛煉,77%的家長認(rèn)為可以通過飲食/食物改善,68%的家長則認(rèn)為可以進(jìn)行營養(yǎng)品補(bǔ)充。
白皮書提到,雖然營養(yǎng)補(bǔ)充同樣可以解決心理健康問題,但這一階段的家長認(rèn)知率普遍偏低。
03 全齡營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
趨勢(shì)一:科學(xué)搭配營養(yǎng)組合,高效助力健康成長
趨勢(shì)二:中大童消費(fèi)潛力巨大,市場未來可期
趨勢(shì)三:無糖/低糖/天然甜促成健康與口感雙贏
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