30年前，“全民補(bǔ)鈣，刻不容緩”的口號(hào)響徹全國；直到現(xiàn)在，補(bǔ)鈣仍是人們追求健康生活的“主旋律”。從寶寶夜啼出牙晚到兒童多動(dòng)易感冒，從青少年生長緩慢到中老年骨質(zhì)疏松，從“萬不可錯(cuò)過嬰幼兒補(bǔ)鈣臨界期”到“三十歲后補(bǔ)鈣就來不及了”……缺鈣帶來的焦慮跨越了幾代人，幾乎貫穿人生各個(gè)階段。

　　作為人體骨骼和牙齒的主要成分，鈣的重要性不言而喻。面對(duì)琳瑯滿目的鈣產(chǎn)品，消費(fèi)者該如何選擇？眾多鈣質(zhì)來源中，Swisse斯維詩為何偏偏選中“檸檬酸鈣”，作為其補(bǔ)鈣產(chǎn)品系列的主要鈣源？在滿足消費(fèi)者需求的路上，品牌又是如何努力的？循著此次的檸檬酸鈣Mini片的升級(jí)路徑，或許能感受到Swisse斯維詩不斷前進(jìn)的續(xù)航原動(dòng)力。

　　01

　　“補(bǔ)鈣”是剛需，如何正確補(bǔ)鈣？

　　提到補(bǔ)鈣，很多人覺得這是小孩子和老年人的事情，與年輕力壯的自己沒什么關(guān)系。但實(shí)際上，不僅是青少年和骨質(zhì)加速流失的中老年人需要補(bǔ)鈣，年輕人也面臨著缺鈣的危機(jī)。

　　20歲以前主要是骨生長階段，此后10年骨質(zhì)繼續(xù)增加，直至35-40歲左右單位體積內(nèi)的骨質(zhì)達(dá)到頂峰，接著開始逐漸下降[1]。年輕時(shí)鈣攝入充足，底子打得牢，流失得就會(huì)越緩慢，老年出現(xiàn)骨骼健康問題的概率也會(huì)越低。

　　而對(duì)于女性群體來說，孕中晚期以及哺乳期為了滿足自身和寶寶的健康，需要額外增加鈣的攝入；到了絕經(jīng)期，雌激素的下降也會(huì)進(jìn)一步加速女性鈣流失。數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上女性患上骨質(zhì)疏松的幾率為29.13%，到了60歲，這個(gè)比例高達(dá)48%[1-3]。

　　可見，國民對(duì)鈣補(bǔ)充劑呈現(xiàn)出了非常的需求。從各細(xì)分礦物質(zhì)補(bǔ)充劑的備案信息可以看到，截至2024年12月1日，鈣補(bǔ)充劑數(shù)量為4,232件，占據(jù)了整體保健食品備案數(shù)量的20%以上，遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他元素。目前我國補(bǔ)鈣類保健市場容量已超過百億元，市場持續(xù)走高。但是，對(duì)普通消費(fèi)者來說，在良莠不齊的市場中選擇補(bǔ)鈣產(chǎn)品并非一件簡單的事情，不能一“鈣”而論。

　　首當(dāng)其沖的就是“鈣源”。鈣無法以單獨(dú)的離子形式存在，承載鈣的化合物就是人們常說的鈣源。好的鈣源決定著鈣含量、吸收利用率等，對(duì)人體至關(guān)重要。與無機(jī)鈣相比，以檸檬酸鈣為代表的有機(jī)鈣更容易被人體吸收：

　　一方面，檸檬酸鈣分子中的檸檬酸根離子可以與鈣離子形成穩(wěn)定的復(fù)合物，有助于提高鈣的吸收率；

　　另一方面，檸檬酸鈣對(duì)胃部的刺激較小，適合對(duì)碳酸鈣不耐受的人群。

　　02

　　易“卡喉”、難堅(jiān)持，如何輕松補(bǔ)鈣？

　　找到“檸檬酸鈣”這一好的鈣源，但“補(bǔ)鈣”這件事兒卻依舊很難堅(jiān)持。

　　縱觀當(dāng)前市場上常見的補(bǔ)鈣產(chǎn)品，要么鈣片體積大如“紐扣”，每次吞總會(huì)卡嗓子，“咳咳咳”地臉紅脖子粗；要么咀嚼像粉末、黏喉嚨，一度懷疑自己在啃墻皮。潛意識(shí)里，給補(bǔ)鈣這件事增加了門檻。如何讓每一位消費(fèi)者都可以順利服用，輕松實(shí)現(xiàn)補(bǔ)鈣呢？Swisse斯維詩全新升級(jí)的“Mini小鈣片”，為消費(fèi)者提供了新的選擇。

　　作為擁有超過50年歷史的健康品牌，Swisse斯維詩以科學(xué)營養(yǎng)為產(chǎn)品基礎(chǔ)，充分考慮到消費(fèi)者的服用體驗(yàn)，在經(jīng)典的補(bǔ)鈣系列產(chǎn)品之外推出更小形態(tài)的檸檬酸鈣Mini片。小巧的體積不僅便于吞咽，減少對(duì)喉嚨的不適感，還提高了服用時(shí)的舒適度和便捷性，尤其適合兒童、老年人以及吞咽困難的人群。

　　與此同時(shí)，小鈣片在攝入時(shí)更好控制每天的用量。從《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量 2023》中可以看到，針對(duì)孩子、青少年、成年人所推薦的每日鈣攝入量是不同的。通過調(diào)整Mini片的攝入片數(shù)，能夠精準(zhǔn)適配不同年齡的補(bǔ)鈣需求；每瓶300片的大包裝，也能更好地滿足全家成員的共同使用。

　　雖然形態(tài)變小，但Mini片依然保持了高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)流程和質(zhì)量控制，擁有品質(zhì)標(biāo)桿TGA認(rèn)證、27項(xiàng)權(quán)威宣稱，確保每一片都含有科學(xué)配比的166.67mg檸檬酸鈣、167IU維生素D3以及維生素K2。前文中有提到，作為一種易于吸收且對(duì)胃刺激較小的鈣源，檸檬酸鈣適合長期補(bǔ)充以支持骨骼健康，對(duì)小朋友、老人等消化能力弱的群體很友好，溫和好吸收，乳糖不耐、喝奶長痘的人群也可以放心服用。

　　鈣“吃得下去”，并不等于被身體吸收，還離不開維生素D3和維生素K2兩位“得力干將”的幫忙。

　　當(dāng)鈣攝入較少時(shí)，十二指腸和小腸上段會(huì)主動(dòng)吸收這些鈣；而當(dāng)鈣攝入較多時(shí)，維生素D也會(huì)幫助腸腔各段活動(dòng)起來對(duì)鈣離子吸收釋放[4-5]，促進(jìn)鈣在骨骼的沉積，增加腎小管對(duì)鈣的吸收。尤為值得一提的是，Swisse斯維詩特別采用Actilease®微膠囊技術(shù)將維生素D3微?；?，使其具有良好的穩(wěn)定性和生物利用度，助力鈣的吸收率可提升到約30-40%。

　　而維生素K2，則可以幫助血液中的鈣進(jìn)入骨骼并且“留下來”，同時(shí)避免離子鈣沉積在血管壁，在骨骼健康中發(fā)揮著非常重要的生理作用。

　　整體來看，Swisse斯維詩檸檬酸鈣Mini片，不僅是對(duì)經(jīng)典補(bǔ)鈣產(chǎn)品線的豐富，更是品牌對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解和積極響應(yīng)。無疑，Swisse斯維詩的用心也成功贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，品牌以鈣為代表的維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑（VHMS）穩(wěn)占國內(nèi)線上市場前列，整體同比增長6.7%。

　　03

　　綠色發(fā)展理念引領(lǐng)，做生活的少“塑”派

　　聯(lián)合國公布的數(shù)據(jù)顯示，在全球已經(jīng)產(chǎn)生的70億噸塑料垃圾中，只有不到10%的塑料垃圾被回收，且全球每年仍會(huì)產(chǎn)生約4億噸塑料垃圾，“白色污染”正日趨嚴(yán)峻。Swisse斯維詩倡導(dǎo)自然健康與可持續(xù)發(fā)展理念，這次產(chǎn)品升級(jí)，正是品牌踐行社會(huì)責(zé)任、落實(shí)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要表現(xiàn)之一。“Mini片”產(chǎn)品不僅在補(bǔ)鈣配方和用戶體驗(yàn)層面做了升級(jí)，還通過調(diào)整瓶子大小實(shí)現(xiàn)“限塑”，減少了不必要的塑料使用，服用后的空瓶也可以進(jìn)行循環(huán)再生。

　　推動(dòng)減塑減碳和可持續(xù)發(fā)展事業(yè)，并非僅僅是一次兩次心血來潮的行為，而是要讓環(huán)保理念真正走進(jìn)并扎根于消費(fèi)者心中。Swisse斯維詩深以為然，2023年起發(fā)起“自然健康不躺瓶”環(huán)保公益活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)回收空瓶，推動(dòng)循環(huán)利用，每個(gè)回收的瓶子都送往了回收再生機(jī)構(gòu)，經(jīng)過脫標(biāo)處理、清洗消毒、粉碎分揀、再生塑料顆粒、加工制造等超7道專業(yè)工序過程，最終煥然新生為花瓶、隨身杯等，讓“空瓶”變“盲盒”，鼓勵(lì)全民共同創(chuàng)造一個(gè)更清潔的地球。

　　從產(chǎn)品研發(fā)、公益活動(dòng)到消費(fèi)者溝通，Swisse斯維詩全方位踐行公益環(huán)保教育和行動(dòng)，積極響應(yīng)聯(lián)合國號(hào)召及集團(tuán)的減碳目標(biāo)，讓綠色、環(huán)保與可持續(xù)成為新時(shí)尚，為地球創(chuàng)造綠色、健康大未來。

　　04

　　立足科學(xué)營養(yǎng)

　　Swisse斯維詩以產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話

　　現(xiàn)如今，補(bǔ)鈣市場經(jīng)歷了不斷的升級(jí)，從最初的知道要補(bǔ)鈣，到逐漸同補(bǔ)、促進(jìn)鈣的吸收，再到靶向補(bǔ)鈣、精準(zhǔn)補(bǔ)到骨骼里，補(bǔ)鈣已經(jīng)越來越精細(xì)化。

　　自進(jìn)入中國市場以來，Swisse斯維詩始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)的升級(jí)迭代。從“年輕到骨子里”的K2檸檬酸鈣，到更響應(yīng)消費(fèi)者服用需求的檸檬酸鈣Mini片新品，每一次的新品拓展，Swisse斯維詩都始終以消費(fèi)者的實(shí)際需求為導(dǎo)向，站在補(bǔ)鈣潮流的前沿，引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

　　對(duì)于追求日常補(bǔ)鈣的消費(fèi)者而言，“如何選擇鈣片產(chǎn)品？”這一問題的答案已經(jīng)顯而易見。Swisse斯維詩憑借科學(xué)營養(yǎng)背書、顯著的產(chǎn)品功效、廣泛的適用性和貼心的服用體驗(yàn)，為全家成員提供了科學(xué)補(bǔ)鈣之選，在補(bǔ)鈣市場中樹立了新的標(biāo)桿。作為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌，Swisse斯維詩也將秉承健合集團(tuán)PPAE（Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗(yàn)證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動(dòng)）的經(jīng)營模式，繼續(xù)引領(lǐng)營養(yǎng)健康行業(yè)的發(fā)展潮流，守護(hù)全家健康。

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