12月22日，再度當選美國總統(tǒng)的特朗普公開表示，他傾向于允許短視頻社交媒體平臺TikTok在美國繼續(xù)運營一段時間。該表態(tài)亦被媒體視為是特朗普迄今為止反對TikTok退出美國市場最強烈的信號之一。

　　而此時，距離TikTok“不賣就禁”最終期限已不足一個月。

　　TOP5爆品拿下三席

　　從要求TikTok出售給美國企業(yè)，到如今公開表態(tài)反對其退出美國市場，特朗普此番“真香操作”的個中緣由自有專業(yè)人士解讀，作為營養(yǎng)健康健康領(lǐng)域的垂直媒體，我們更關(guān)注TikTok Shop美區(qū)保健品品類的發(fā)展前景。

　　TikTok美區(qū)保健品GMV

　　圖源：GlodaStory

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，TikTokShop美區(qū)保健品市場GMV達1.46億美元，約占平臺大盤的9%，位列所有品類第三。而在最新的11月份TikTokShop美區(qū)產(chǎn)品大盤月GMV榜單TOP5中，「Goli南非醉茄維生素D軟糖」、「Rosabella辣木膠囊」、「Neuro Energy咖啡因益智藥」三款保健品更是分別拿下了第一、第二、第五的排名。

　　TikTok美區(qū)11月單品GMV排名

　　圖源：出海新物種

　　隨著全球健康趨勢的興起，特別是在疫情后，消費者更加重視免疫力提升和日常營養(yǎng)補充，加之年輕群體對營養(yǎng)保健越發(fā)重視，使得營養(yǎng)保健市場進一步升溫。據(jù)預(yù)測，2023-2028年，全球保健品市場復(fù)合增長率約為5.4%，到2028年，市場規(guī)模將逼近1.4萬億美元。

　　美國作為全球最大的保健品市場之一，其市場規(guī)模和增長潛力更是不可小覷，而作為年輕人喜愛的社交平臺，TikTok的用戶群體與保健品的主要消費群體高度重合，為保健品的銷售提供了肥沃的土壤。

　　仍有轉(zhuǎn)機？

　　TikTok Shop美區(qū)保健品品類的火爆，與平臺對該市場的高度重視也有著密切關(guān)系。

　　2023年9月12日，TikTok Shop美國站正式上線，并由此開啟了“狂飆之旅”。官方數(shù)據(jù)顯示，上線第一年TikTok Shop美區(qū)內(nèi)容場GMV增速高達557%，直播日均場觀眾及短視頻日均播放量飛速增長，日支付用戶數(shù)增長超300%；內(nèi)容電商創(chuàng)作者數(shù)量同比增長10倍，美國有動銷的電商達人數(shù)每季度均保持70%以上增速。

　　另據(jù)TikTok Shop此前不久發(fā)布的“黑五戰(zhàn)報”顯示，“黑五”當天平臺美區(qū)整體銷售額已經(jīng)超過了1億美元，是去年同期的三倍。

　　無論是市場規(guī)模還是市場速度，TikTok Shop美區(qū)顯然具備極強的發(fā)展?jié)摿?。此前亦有媒體披露，TikTok計劃今年將其美國電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴大十倍，達到175億美元。

　　然而，在業(yè)績野心尚未實現(xiàn)之際，禁令的陰影卻可能悄然降臨。但值得注意的是，目前很多TikTok的廣告商并沒有急于轉(zhuǎn)移營銷預(yù)算，仍在平臺上積極主動地投放廣告。整體來看，從業(yè)者們普遍看好有轉(zhuǎn)機出現(xiàn)，而這其中的關(guān)鍵或許正是特朗普對TikTok的友好態(tài)度。

　　TikTok美區(qū)是否會在一個月后迎來終局？營養(yǎng)品情報將會持續(xù)關(guān)注。