近年來，面對新生人口斷崖式下跌及嬰配粉大盤急劇收縮的行業(yè)現(xiàn)狀，各大乳企紛紛擴展細分品類，以延長單客消費周期，基于此，兒童粉成為各大乳企及母嬰渠道的布局重點。然而，兒童粉“熱”潮背后，市場亂象也逐漸暴露，為進一步規(guī)范奶粉市場秩序，繼史上最嚴嬰配粉新國標“大考”后，兒童粉新國標政策也重磅出臺，成為奶粉行業(yè)的又一里程碑，引領(lǐng)兒童粉市場有序且健康地運行。

　　新標準 更嚴格

　　重新定義兒童粉高品質(zhì)

　　2024年初，國家衛(wèi)健委發(fā)布《食品安全國家標準 食品添加劑使用標準》（GB 2760-2024）等47項食品安全國家標準和6項修改單的公告（2024年第1號）。其中，備受行業(yè)關(guān)注的《GB19644-2024食品安全國家標準乳粉和調(diào)制乳粉》將于2025年2月8日開始正式實施。

　　該文件首先對學齡前兒童調(diào)制乳粉做了定義：“以生牛(羊)乳或及其加工制品為主要原料，滿足兒童的營養(yǎng)需要而加入適量的維生素、礦物質(zhì)和（或）其他原料，制成的兒童食用的乳固體含量不低于70%的調(diào)制乳粉。”另外，在調(diào)制乳粉新國標中，主要聚焦于原料、益生菌活菌數(shù)、蛋白質(zhì)及脂肪指標三大板塊進行了調(diào)整。此項奶粉政策的嚴格標準，重新定義了兒童粉品質(zhì)新高度，其發(fā)布對兒童粉市場的良性發(fā)展，起到了至關(guān)重要的助推作用。

　　和

　　氏

　　作為國產(chǎn)羊乳“領(lǐng)頭羊”企業(yè)，30余年來，和氏始終秉承“致力于人類營養(yǎng)事業(yè)”的企業(yè)使命，積極響應(yīng)兒童粉新國標，走在行業(yè)前列，抓緊布局，乘勢而上，在乳品行業(yè)標準上進行產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，追趕超越，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新周期。從嬰配粉到兒童粉，和氏旗下產(chǎn)品攜手并進，大踏步邁入新國標時代，實現(xiàn)了營養(yǎng)和品質(zhì)的提升飛躍，真正意義上鑄就了多方合力共同保障兒童粉市場健康發(fā)展的堅實壁壘。旗下產(chǎn)品和氏高樂高羊、牛，澳智健羊、牛，荷兒聰羊、牛奶粉在新國標之上精耕細作，實現(xiàn)了“配方＋包裝”的雙重升級，匠心打造兒童粉產(chǎn)品新鮮矩陣，即將震撼上市。

　　3大系列6大產(chǎn)品

　　營養(yǎng)全面突破 筑牢成長根基

　　此次煥新升級的和氏新國標兒童粉系列產(chǎn)品品類優(yōu)勢突出，市場潛力巨大。3大系列6大產(chǎn)品包裝煥新，配方升級，質(zhì)量加碼，主要圍繞兒童腸胃調(diào)理、身高、免疫力、智力、視力等健康問題進行配方打造，讓渠道在市場競爭中擁有底氣和利器，用新國標、新配方、新賦能、新矩陣的模式，深度攜手渠道挖掘兒童粉市場增量未來。

　　值得一提的是，此次順利通過新國標“大考”的和氏高樂高、澳智健、荷兒聰羊奶粉均成功升級為純羊配方。另外，所有新國標兒童粉產(chǎn)品均科學配比維生素、礦物質(zhì)，還特別添加了能夠提升消化吸收力、眼腦發(fā)育力、免疫力及促進長高的多種營養(yǎng)成分，且根據(jù)新國標相關(guān)規(guī)定，從配方羊、牛奶粉更名為“兒童學生成長羊、牛奶粉”，從外觀到營養(yǎng)都做了全面升級，配方組成更高端更卓越，不僅給人眼前一亮的視覺體驗，還更好契合了新生代父母對兒童成長過程中的營養(yǎng)補充需求，適合3-15周歲人群食用。

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　　和氏高樂高/HERDS

　　和氏高樂高羊、牛奶粉是兒童粉中最高端的系列產(chǎn)品，以“寶貝長得高，就喝高樂高”為slogan，主要功能方向為促進長高，甄選鮮活有機生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復合工藝加工而成。特別添加“維生素K2＋水解蛋黃粉＋初乳堿性蛋白”等“骨”力營養(yǎng)源，讓寶貝get 更高身形，且添加王炸免疫成分“HMO＋乳鐵蛋白”及消化吸收營養(yǎng)、眼腦發(fā)育營養(yǎng)等兒童成長所需關(guān)鍵營養(yǎng)素，除此之外，還有藥食同源配方“枸杞粉＋山藥粉＋山楂粉”營養(yǎng)強助力。備受業(yè)界關(guān)注的是，和氏高樂高兒童學生成長羊奶粉立足新國標之下，在原基礎(chǔ)上升級為純羊配方；和氏高樂高兒童學生成長奶粉不僅奶源有機，還有珍稀A2奶源buff加持，且在原基礎(chǔ)上特別添加自護力“黑馬”成分HMO，可謂免疫＋成長，一步到位！

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　　澳智健/HERDS

　　澳智健β-牛脾肽兒童成長羊、牛奶粉以“聰明健康一起來，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向為調(diào)理腸道脾胃，甄選鮮活有機生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復合工藝加工而成。其“4大核心營養(yǎng)＋8大關(guān)鍵營養(yǎng)群”的硬核配方，讓寶貝消化吸收力UP、代謝免疫力UP、眼腦發(fā)育力UP。其中，“牛脾肽粉＋雞內(nèi)金粉＋山楂粉＋益生菌”，四大黃金營養(yǎng)組合，主打藥食同源、健脾養(yǎng)胃，讓寶貝腸胃棒，吃得好、吸收更好、免疫力更強！

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　　荷兒聰/HERDS

　　荷兒聰γ-CBP兒童成長羊、牛奶粉以“聰明健康一起來，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向為助力長高，甄選鮮活有機生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復合工藝加工而成。特別添加“γ-氨基丁酸＋初乳堿性蛋白＋水解蛋黃粉”三大長高營養(yǎng)成分，能夠有效幫助孩子“留住鈣，鎖住鈣”，促進兒童骨骼生長。另外，還添加了乳鐵蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“腦黃金組合”DHA＋ARA、葉黃素、?；撬?、絲氨酸等關(guān)鍵營養(yǎng)素，營養(yǎng)更出眾，能夠有效提升吸收力、免疫力、發(fā)育力，讓寶貝出類拔萃，成長不掉隊！

　　企業(yè)實力大考驗

　　全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢鑄就品質(zhì)新高度

　　隨著嬰配奶粉進入存量發(fā)展時期，在需求端、供給端、政策端的多重推動作用下，兒童粉品類將進入發(fā)展快車道。據(jù)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預計在2025年兒童粉市場容量能達到450億左右，由此可見乳企想要在這塊藍海市場中搶占先機，唯有在奶源工藝、產(chǎn)品研發(fā)、差異化特點、市場管控、終端支持等各層面均擁有突出優(yōu)勢，才能在具有巨大需求潛力的兒童粉市場站穩(wěn)腳跟，迎來彎道超車的機會點。和氏便是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多擁有夯實的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢及嚴格市場管控能力的乳企品牌，旗下新國標兒童粉和新國標嬰配粉在奶源、工藝、檢測、控貨及終端賦能方面均采用同一高標準，是其他乳企所不能比擬的。

　　1、奶源品質(zhì)優(yōu) 生鮮有機自然鮮萃

　　和氏依托57萬畝高山草甸牧場，自建2000＋米的高寒川牧場，及7大標準化示范養(yǎng)殖基地，其中，陜西和氏高寒川牧業(yè)有限公司東風奶山羊場被授予“國家羊核心育種場”，是全國首家莎能奶山羊核心育種場。引進“羊中貴族”莎能奶山羊和“牛界頂牛”荷斯坦奶牛，在國家有機標準上積極打造“育好地-種好草-養(yǎng)好羊、牛-產(chǎn)好奶”的全鏈有機奶源，且旗下產(chǎn)品均采用生鮮乳入料，能更大程度保留原料乳中的生物活性因子及營養(yǎng)成分，保證新鮮程度。從源頭確保奶粉的自然健康和新鮮營養(yǎng)，“喂”愛打造有機守護力。

　　2、智造工藝佳 嬰粉同標同線生產(chǎn)

　　和氏不僅在牧場維度聚力精耕，還在生產(chǎn)工藝上持續(xù)發(fā)力。自建2大智能化核心加工廠，引進國內(nèi)領(lǐng)先的7條干濕法復合工藝生產(chǎn)線，積極踐行新質(zhì)生產(chǎn)力，推動奶粉生產(chǎn)加工向著精細化、標準化、智能化發(fā)展，實現(xiàn)了從鮮奶接收、精準配料、DSI潔凈蒸汽直噴殺菌、真空脫膻、低溫蒸發(fā)濃縮、噴霧干燥、進口機械雙槳干混、產(chǎn)品賦碼追溯、充氮包裝的全過程自動化、智能化、透明化生產(chǎn)和全程信息化管理。甚為可貴的是，和氏旗下兒童粉和嬰粉是在同一生產(chǎn)線、同等高標準下誕生的，行業(yè)內(nèi)能做到這點的少之又少，且采用0-3℃恒溫冷鏈運輸，全程為“新鮮”保駕護航。

　　3、產(chǎn)品質(zhì)量好 品控追溯一應(yīng)俱全

　　30余年來，和氏始終堅守嚴格的品質(zhì)管控，擁有CNAS認證，具有國際檢測水準，建立了嚴苛的檢測流程，從噴粉到灌裝的每一環(huán)節(jié)檢測端都嚴格執(zhí)行質(zhì)量控制體系，嚴格遵循食品安全國家標準，生產(chǎn)出的每一罐奶粉，都必須經(jīng)過100多道檢測程序，1000多項檢測指標，全部檢測合格方可出廠出售，且采用“一罐雙碼 雙向溯源”制，讓生產(chǎn)過程透明可見，確保奶粉品質(zhì)安全可控。

　　4、管控能力強 市場秩序健康有序

　　扎根乳品市場30余載，和氏投入了100%的精力，對渠道進行嚴格的把關(guān)、篩選及管理，無論從渠道質(zhì)量還是數(shù)量上都“精雕細琢”，這點在新國標兒童粉的渠道選擇和市場管控方面更勝一籌，將真正做到貫徹實施“控貨、控價、控區(qū)”的三控管理方針，規(guī)范市場經(jīng)營秩序，打造健康可持續(xù)的營銷生態(tài)。保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更好保障每一位渠道合作伙伴及消費者的切身利益。

　　5、終端賦能廣 市場支持關(guān)懷到位

　　除此之外，新國標兒童粉還為線下門店提供布建、物料、贈品、各類政策扶持及市場活動賦能等終端支持，通過服務(wù)與創(chuàng)新，驅(qū)動門店銷售增長。不定期攜手終端，開展多元形式的市場活動，如：花藝沙龍、周年慶、砸金蛋、搶紅包等，促進親子關(guān)系的同時，增強門店與消費者建聯(lián)，提升渠道經(jīng)營產(chǎn)品的信心，攜手渠道共贏未來。

　　新國標，新營養(yǎng)，更高端！和氏在全產(chǎn)業(yè)鏈體系護航下，始終堅持在0-100歲營養(yǎng)健康領(lǐng)域精益求精，品類布局、品牌建設(shè)、品質(zhì)把控等均處在行業(yè)領(lǐng)先地位。未來，和氏將繼續(xù)秉承“致力于人類營養(yǎng)事業(yè)”的企業(yè)初心及“讓祖國下一代喝上好奶粉”的使命傳承，在新國標的正式實施和國家不斷完善細化的法律法規(guī)下，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，凈化市場環(huán)境，規(guī)范市場秩序；也將立足兒童粉新國標新起點，邁向行業(yè)新高度，實現(xiàn)跨越式大發(fā)展。