嬰童護理市場大盤分析

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　　市場規(guī)模：嬰童護理市場同比增長

　　近年來，雖然我國人口出生率持續(xù)下降，但隨著90后、95后成為父母，精細化、科學(xué)化育兒理念盛行，推動了市場往細分化和高端化發(fā)展。2024年的嬰童護理市場呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，整體市場規(guī)模略微上漲。

　　2024年1-9月嬰童護理市場線上渠道，銷售額為59.73億元，同比增長5.04%，銷量9405萬件，同比增長10.93%。

　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

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　　品類表現(xiàn)：嬰童護膚、寶寶洗浴是主流，兒童彩妝增速迅猛

　　嬰童護膚是嬰童護理市場的主要品類，其市場份額占比61%；寶寶洗浴市場份額占比23%，清潔液品類占比15%；兒童彩妝因為不是兒童成長的必需品，市場份額占比較低，僅1%，但均價是所有品類中最高（84.26元）。

　　隨著90、95后成為嬰童消費市場的主力軍，與傳統(tǒng)育兒觀念不同，對孩子藝術(shù)特長培養(yǎng)更為重視。因而兒童彩妝品類銷售額大幅增長，2024年1-9月兒童彩妝品類銷售額同比增長232%，銷量同比增長317%，其商品均價為各品類商品之最。

　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

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　　品類表現(xiàn)：各品類功效/香型等銷售熱度TOP5

　　隨著嬰童護理市場的成熟與發(fā)展，各品類商品針對消費者不同的痛點問題、實際需求，選擇性地宣傳功效和解決方案。

　　嬰童護膚集中在防曬、滋潤、保濕功效；寶寶洗浴的香型熱度集中在清香、果香和淡清香；兒童洗衣液則重點關(guān)注去污、抑菌功效；兒童彩妝更加關(guān)注持久功效，但部分商品也會打上女士標簽，與成人彩妝混同。

　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

　　市場大盤分析內(nèi)容

　　1、價格分布：商品均價持續(xù)降低，性價比不是消費者首選

　　2、品牌表現(xiàn)：市場集中度較低，消費者理性消費，平價產(chǎn)品受歡迎

　　3、戴·可·思TOP5爆品以嬰童護膚為主，宣稱無添加香精、色素

　　4、戴·可·思新品緊抓兒童爽膚噴霧新興市場，保持金盞花植萃成分

　　5、海龜爸爸嬰童防曬榮登天貓品類榜首，包裝具有防曬提醒功能

　　6、貝德美寶寶洗浴產(chǎn)品占比66.69%，持續(xù)蟬聯(lián)天貓品類榜首8周

　　7、貝德美推出卸妝功效潔面乳新品，滿足多樣化洗臉需求

　　重點品類市場分析-嬰童護膚

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　　市場規(guī)模：銷售額同比增長，嬰童護膚需求上升

　　近年來，隨著育兒觀念的升級，嬰童護膚需求逐漸上升，2024年1-9月嬰童護膚銷售額共計36.69億元，同比增長9.53%，銷量共計5017萬件，同比增長8%。

　　由于2024年Q2電商活動因素，故Q2的銷售額達到最高，Q3嬰童護膚品類銷售額同比下降31%。

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　　價格分布：中高端市場需求大，價格區(qū)間銷量平均

　　從銷售額來看，嬰童護膚以50-100元、100-300元價格的占比最高，分別為32.42%、40.95%，合計占比超過73%。

　　從銷量、商品數(shù)量來看，嬰童護膚在0-30元、30-50元、50-100元檔位的銷量較為平均（20%-30%間），占比合計超過58%，由于家長更加注重孩子護膚安全狀況，因此100-300元檔位仍有19%的銷量占比，其銷售額更是達到40.95%之高。

　　從均價變化趨勢來看，2024年Q1、Q2的嬰童護膚商品均價逐步上升，6月份達到最高為79.18元，隨之Q3商品均價下降。

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　　品類表現(xiàn)：傳統(tǒng)護膚品類占據(jù)主流，新穎護膚品類認可度上升

　　2024年1-9月，嬰童護膚市場以潤膚乳、面霜、防曬、護臀膏等傳統(tǒng)的嬰童護膚產(chǎn)品類型為主，其市場份額占比分別為34%、18%、12%、9%，其商品均價處于中等水平，在50-100元價格區(qū)間，以性價比產(chǎn)品為主。

　　隨著父母對嬰童護膚的日漸重視，各大品牌迎合消費者意愿，將更多的成人護膚品類拓展到嬰童護膚市場中，推出了兒童專用的面膜、爽膚噴霧、爽膚水、唇周膏、護膚精華等新穎嬰童護膚產(chǎn)品，并逐漸獲得消費者的認可。

　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

　　嬰童護膚市場分析內(nèi)容

　　1、品牌表現(xiàn)：市場集中度較低，市場份額較為穩(wěn)定

　　2、商品均價：低價商品不受消費者青睞，TOP10布局百元價位

　　3、消費洞察：精細化育兒趨勢興起，嬰童護膚市場欣欣向榮

　　4、新品趨勢：基本功效優(yōu)先，新型產(chǎn)品嘗鮮，便捷屬性突出

　　重點品類市場分析-寶寶洗浴

　　市場規(guī)模：銷售額小幅增長，商品均價同比下降

　　2024年1-9月，寶寶洗浴品類銷售額為13.53億元，同比增長3.1%，銷量為2055萬件，同比增長8%，商品均價同比下降7%，寶寶洗浴市場整體呈小幅增長。

　　寶寶洗浴品類具有較強季節(jié)性，由于冬季溫度較低，導(dǎo)致2024年Q1銷售額、銷量小于Q2、Q3，甚至2024年2、3月銷售額同比下降了38%、11%。

　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

　　價格分布：50-100元銷售額最高，整體商品均價同比大幅下降

　　從銷售額來看，寶寶洗浴以50-100元占比最高，為47.09%，遠超其他價格區(qū)間，其次是30-50元、100-300元區(qū)間。

　　從銷量來看，在50-100元區(qū)間的銷量最高約43%，0-30元、30-50元區(qū)間的銷量較為平均（22%），占比合計超過88%。由于家長更加注重孩子皮膚安全，因此，100-300元檔位雖僅有11%的銷量占比，但銷售額卻達到25%之高。

　　從均價變化來看，2024年1-9月的商品均價較為穩(wěn)定，但由于4月溫度轉(zhuǎn)暖，洗浴頻率增加，商品均價出現(xiàn)48%的增幅。除此之外，各月的商品均價相較2023年各月，同比下降10%-20%左右。

　　數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察