近日，聚焦品牌動態(tài)，梳理出2024年度奶粉品牌10大新聞，以關(guān)鍵事項為切入點，洞悉奶粉品牌當下及未來階段的關(guān)注焦點與布局重點，助力大家緊跟行業(yè)趨勢，深挖發(fā)展機會！

　　2024年，飛鶴實現(xiàn)乳鐵蛋白核心配料國產(chǎn)化，打破了我國在該領(lǐng)域長期受制于國外進口的壟斷局面，為中國乳業(yè)的自主發(fā)展和國際競爭力的提升做出了重要貢獻。

　　而這背后，離不開飛鶴一直以來的艱苦奮斗。2004年，乳鐵蛋白首次被允許添加到嬰兒配方奶粉中，但由于技術(shù)難度等原因，我國乳鐵蛋白絕大部分依賴進口。2016年，飛鶴斥巨資展開乳鐵蛋白領(lǐng)域的攻堅研發(fā)。2022年5月，飛鶴乳鐵蛋白生產(chǎn)線成功獲批，是國內(nèi)首條乳鐵蛋白自動化生產(chǎn)線，應(yīng)用了先進的層析超濾技術(shù)以實現(xiàn)乳鐵蛋白的提取和保護，提取率達到95%。2024年，飛鶴成功實現(xiàn)乳鐵蛋白核心配料國產(chǎn)化。

　　飛鶴的成功，為中國乳業(yè)核心配料自主供應(yīng)拉開了一條口子，也為更多同樣在該領(lǐng)域攻堅克難的乳企奠定了行業(yè)信心。

　　2024年8月，伊利集團嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部領(lǐng)嬰?yún)R第五屆母嬰行業(yè)峰會成功召開，吸引了領(lǐng)嬰?yún)RTOP300母嬰系統(tǒng)共探行業(yè)發(fā)展。此次峰會是伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部成立以來舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響力最廣的一屆年度盛會，并重磅上市了金領(lǐng)冠愛倍悠益生菌及乳鐵蛋白等產(chǎn)品。

　　行業(yè)整體承壓下，廠商協(xié)同有助于品牌、渠道攜手抵抗行業(yè)不確定風險，但市場嚴峻，亂象頻發(fā)，廠商協(xié)同尤為艱難。而伊利金領(lǐng)冠領(lǐng)嬰?yún)R，真正實現(xiàn)了品牌、渠道的戰(zhàn)略協(xié)同、資源共享、生態(tài)共融、互利共贏，給行業(yè)提供了重要解題思路。

　　2025年是更加考驗廠商協(xié)同的一年，做好資源整合與高效協(xié)同將成為品牌及渠道發(fā)展關(guān)鍵。

　　2024年，佳貝艾特發(fā)布了佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟、悅白鉑晶版4款嬰配羊奶粉，創(chuàng)下品牌同年連發(fā)4大嬰配羊奶粉新品的“歷史”。尤為重要的是，佳貝艾特晶綻是當前首款且唯一一款新國標嬰配有機羊奶粉。佳貝艾特悅白鉑晶版，是佳貝艾特旗下首款專注低敏營養(yǎng)的嬰配羊奶粉。

　　行業(yè)極度內(nèi)卷下，佳貝艾特持續(xù)深挖有機羊、低敏羊等細分賽道，不僅穩(wěn)固了領(lǐng)頭羊地位，還引領(lǐng)行業(yè)更加精細化、細分化發(fā)展。2025年，品類再細分、精準營養(yǎng)仍是破卷“利器”，有機羊、低敏羊等細分品類或成新增長點。

　　2024年7月，君樂寶官宣成為中國十大國家隊官方合作伙伴，并發(fā)布了“致敬中國力量”100秒超長廣告大片，“高調(diào)”登上2024年奧運營銷舞臺。這樣的“規(guī)模效應(yīng)”不僅成功吸引了大眾眼球，還為君樂寶貼上“中國十大國家隊指定乳制品”、“中國十大國家隊的選擇”等標簽。據(jù)悉，君樂寶此次體育營銷案例一舉斬獲2024年釜山國際廣告節(jié)全球最具影響力創(chuàng)新營銷獎-體育營銷類大獎，以及第31屆中國國際廣告節(jié)“2024年度整合營銷金案”兩項殊榮。

　　君樂寶與國家隊的強強聯(lián)合，不僅是體育精神與品牌精神的完美融合，為乳企借勢體育賽事提供了優(yōu)秀范例，還通過情感認同和情緒營銷，為行業(yè)品牌塑造提供了新思路、新靈感。

　　2024年12月，蒙牛瑞哺恩受邀亮相我國權(quán)威媒體新華社打造的全新科技類綜藝《新質(zhì)科創(chuàng)腦》，并與知名主持人蔣昌建、多位行業(yè)專家學(xué)者共同聚焦母源MLCT與新型OPO創(chuàng)新親和配方進行深度分享。節(jié)目還特設(shè)了【科創(chuàng)“牛”實驗】和“塔尖實證”等環(huán)節(jié)，以更清晰地展示該配方的創(chuàng)新價值。

　　作為中國嬰配粉行業(yè)踐行新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，蒙牛瑞哺恩此次獲邀是國家權(quán)威媒體對其科研創(chuàng)新實力的認可，也是一種官方背書的“科普種草”。

　　2025年，消費者注意力愈加分散，對乳企的品牌塑造能力提出了更高要求，國家權(quán)威媒體背書的“吸睛度”和“含金量”不斷上升，將成為更多實力乳企借以提升品牌形象和知名度、搶占消費者心智的新高地。

　　2024年8月，老爸評測團隊前往新西蘭，對a2牛奶公司進行了為期10天的全鏈路深度溯源。該團隊不僅參觀了a2的牧場和工廠，還拜訪了當?shù)厝綄嶒炇?，對基因檢測、蛋白檢測、成品防偽檢測等進行驗證。結(jié)果顯示，老爸評測團隊確認a2牛奶公司從源頭拒絕A1型蛋白質(zhì)牛乳，每一頭牛都是純種的A2型基因牛。

　　本次溯源，a2牛奶公司的“真A2品質(zhì)”不僅區(qū)隔了自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，也進一步搶占了消費者對a2奶粉“選對A2型蛋白，認準a2”的心智認知。2025年，圍繞產(chǎn)品品質(zhì)的深度溯源、三方評測等活動，仍將是品牌與消費者建立有效情感鏈接的重要方式。

　　2024年11月，菲仕蘭官宣張展紅擔任專業(yè)營養(yǎng)品中國區(qū)總裁。據(jù)了解，張展紅擁有資深商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和總經(jīng)理職位的管理經(jīng)驗，曾在多個行業(yè)和地區(qū)工作。加入菲仕蘭之前，他在赫力昂中國事業(yè)部擔任總經(jīng)理，帶領(lǐng)團隊成功實現(xiàn)了業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長。在嬰配粉領(lǐng)域，他也曾在多家知名跨國公司擔任高級領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。

　　此前，帶領(lǐng)中國業(yè)務(wù)連續(xù)數(shù)年實現(xiàn)業(yè)績增長的前菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈，已于2024年8月15日正式離職。張展紅此次接任，并向菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品全球總裁林萬鵬（Harvey Uong）進行匯報，凸顯了菲仕蘭全球?qū)χ袊袌龅母叨戎匾暋?/p>

　　此次任命是菲仕蘭積極重塑業(yè)務(wù)、提升效率邁出的又一重要步伐。未來，品牌間的競爭將是產(chǎn)品品質(zhì)、科技創(chuàng)新、品牌塑造及消費者體驗等全方位的競爭，持續(xù)的人才引進和培養(yǎng)將是推動企業(yè)發(fā)展的重要保障。

　　2024年4月，達能紐迪希亞與第二屆中國奶粉品牌節(jié)暨第二屆中國羊奶粉品牌節(jié)再聚首，攜旗下愛他美奇跡熠系列，愛他美領(lǐng)熠3和愛他美悠熠3驚艷亮相，實力斬獲第二屆中國奶粉品牌節(jié)“2024年度品牌精耕獎”“2024年度科研先鋒獎”。作為國際知名品牌，達能紐迪希亞一直以來都非常重視產(chǎn)品的科研創(chuàng)新，此次攜旗下兩款產(chǎn)品參會，展示了達能紐迪希亞對愛他美奇跡熠系列的高度重視。

　　而作為一場齊聚了協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、專家教授、品牌、渠道等逾500人的行業(yè)盛會，達能紐迪希亞能夠從數(shù)百款嬰配粉中脫穎而出并獲獎，也是行業(yè)對其科研創(chuàng)新能力與潛心精耕成果的堅定認可。

　　新國標實施以來，行業(yè)競爭門檻普遍提高，嬰配粉內(nèi)卷、同質(zhì)等問題十分嚴峻，科研創(chuàng)新成為乳企破卷同質(zhì)化競爭的核心驅(qū)動力，甚至是引領(lǐng)中國嬰配粉持續(xù)升級迭代的重要力量。2025年，科研創(chuàng)新仍是行業(yè)持續(xù)攻堅的方向，而乳企間的科研比拼也會更加激烈。

　　2024年10月，在第九屆中國特殊食品大會分論壇“原料創(chuàng)新發(fā)展及應(yīng)用大會”上，澳優(yōu)旗下錦旗生物官宣將全面承接伊利3株金標益生菌產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和商業(yè)化推廣。

　　據(jù)悉，伊利的3株金標益生菌分別針對腸道健康、體重管理及口腔健康三大關(guān)鍵健康領(lǐng)域，具有廣泛的市場需求。雙方強強聯(lián)合，伊利可以降低供應(yīng)鏈風險，進一步豐富益生菌產(chǎn)品線，拓展其營養(yǎng)品品類外延等；澳優(yōu)能提升益生菌相關(guān)的研發(fā)能力，并借助伊利的品牌影響力和市場基礎(chǔ)，進一步拓展自身的市場空間等。

　　此外，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，中國目前已是全球益生菌第二大消費市場，益生菌產(chǎn)業(yè)商業(yè)潛力巨大。此次澳優(yōu)與伊利的合作將強化彼此的協(xié)同創(chuàng)新，形成強大的產(chǎn)業(yè)聚合力，共同推動益生菌行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新，同時也為其他企業(yè)的協(xié)同合作提供了寶貴經(jīng)驗。

　　2024年6月，宜品乳業(yè)全球合作伙伴大會于中國北戴河盛大召開。大會期間，宜品低敏營養(yǎng)研究院正式揭牌成立，標志著宜品乳業(yè)在嬰幼兒低敏營養(yǎng)領(lǐng)域的研究邁入全新階段。此次大會，宜品明確指出未來的發(fā)展戰(zhàn)略之一，是以科技創(chuàng)新為核心，引領(lǐng)低致敏營養(yǎng)的研究和新領(lǐng)域開拓。

　　近年來，低敏營養(yǎng)成為不少品牌看重的潛力賽道，熱度高、增長快、機會多。“低敏”賽道的興起，意味著乳企競爭正在向精準營養(yǎng)、精準需求的方向不斷細分和深挖。但該賽道具有較高科研門檻，品牌必須扎實做好科研投入和消費者教育，才更可能掘金成功。

　　以上就是2024年度奶粉品牌10大新聞。從以上動態(tài)中不難窺見，科研創(chuàng)新、廠商協(xié)同、品類細分、低敏營養(yǎng)、品牌塑造、人才發(fā)展等依然是品牌2025年的戰(zhàn)略焦點和布局重點。