老年人保健產(chǎn)品，即為老年人為客戶群體的保健品，是為支持和增進老年人健康和福祉而設(shè)計的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常旨在解決老年人在衰老過程中面臨的獨特健康需求和挑戰(zhàn)，例如保持身體健康、管理慢性病和確保充足的營養(yǎng)。

　　全球市場老年保健品市場總體規(guī)模

　　2024年全球老年保健品市場銷售額達到了1,241億元，預計2031年將達到1,693,億元，年復合增長率（CAGR）為4.6%（2025-2031）。

　　中國市場在過去幾年變化較快，2024年市場規(guī)模為322億元，約占全球的26%，預計2031年將達到437億元，屆時全球占比將達到25.8%。

　　國際市場占有率和排名來看，主要廠商有安利、Herbalife Nutrition Ltd.、Suntory Holdings Limited、湯臣倍健和無限極等，2024年前五大廠商占據(jù)國際市場大約13.07%的份額。

　　國內(nèi)市場占有率和排名來看，在中國市場主要廠商有安利，無限極，湯臣倍健，完美，和北京同仁堂等，2024年前五大廠商占據(jù)國內(nèi)市場大約26%的份額。

　　從產(chǎn)品類型方面來看，營養(yǎng)補充劑占有重要地位，預計2031年份額將達到60.38%。同時就應用來看，電商渠道在2024年份額大約是38.11%，未來幾年CAGR大約為6.49%。

　　老年保健品行業(yè)發(fā)展總體概況

　　近年來，隨著老齡化進程的加快和老年群體規(guī)模的不斷擴大，老年保健品市場規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，截至2023年底，全國60周歲及以上老年人口接近3億人，占總?cè)丝诘?1.1%，中國社會已經(jīng)進入中度老齡化階段。這一趨勢推動了老年保健品市場的快速發(fā)展。

　　老年保健品的主要消費人群是老年人。老年人由于身體機能逐漸衰退，對健康的需求日益增強，因此成為保健品的重要消費群體。

　　老年保健品的銷售渠道呈現(xiàn)多元化的特點。傳統(tǒng)的銷售渠道包括藥店、商場和醫(yī)院等，這些渠道在老年人心中具有較高的信任度。然而，隨著電商的興起，線上渠道逐漸成為保健品銷售的主流。2024年電商渠道的銷售占比已從2020年的35.11%增長到38.11%，取代直銷成為保健品最大消費渠道。這種趨勢預計將持續(xù)下去，因為電商渠道提供了更加便捷、多樣化的購物體驗。

　　老年保健品市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌紛紛布局市場。海外品牌因其原材料及科技實力備受消費者青睞，在市場中占據(jù)一定份額。國內(nèi)品牌則依靠其醫(yī)療背景和本土優(yōu)勢，逐漸拓寬產(chǎn)品矩陣，提高市場競爭力。同時，一些國內(nèi)品牌還通過收購國外品牌或進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式，實現(xiàn)快速增長。

　　老年保健品行業(yè)在市場規(guī)模、消費人群、銷售渠道、競爭格局、政策環(huán)境以及發(fā)展趨勢等方面均呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。未來隨著老齡化進程的加速和消費者健康意識的提高，老年保健品市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

　　當前，全球保健品市場主要由美國、日本、中國、歐洲和澳大利亞等地區(qū)的廠商主導。這些地區(qū)的保健品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為成熟的市場體系和競爭格局。在中國市場，老年保健品市場競爭尤為激烈，國內(nèi)外品牌紛紛布局，爭奪市場份額。然而，隨著市場的不斷成熟和消費者理性的回歸，老年保健品行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　一方面，消費者對保健品的認知和需求日益多樣化，對產(chǎn)品的品質(zhì)和效果提出了更高的要求。這要求保健品企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費者的多元化需求。另一方面，市場競爭的加劇也迫使企業(yè)加大營銷投入，提高品牌知名度和美譽度。然而，高昂的營銷成本往往擠壓了企業(yè)的利潤空間，使得部分中小企業(yè)難以維持。

　　此外，老年保健品市場還存在一些不規(guī)范的現(xiàn)象，如虛假宣傳、價格欺詐等，這些行為不僅損害了消費者的利益，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。因此，加強市場監(jiān)管，打擊不法行為，是保障老年保健品市場健康發(fā)展的重要舉措。

　　盡管老年保健品市場面臨諸多挑戰(zhàn)，但長期來看，該市場仍然具備巨大的發(fā)展機遇。一方面，隨著人口老齡化的加劇，老年人口數(shù)量將持續(xù)增長，對保健品的需求也將不斷增加。另一方面，隨著健康意識的提升，老年人對保健品的認知和需求將更加多樣化，這將為保健品企業(yè)提供更多的創(chuàng)新空間和市場機會。

　　在產(chǎn)品開發(fā)方面，老年保健品企業(yè)應注重產(chǎn)品的針對性和有效性。針對老年人的不同健康需求，開發(fā)出具有針對性、科學性和有效性的保健品。例如，針對老年人常見的骨質(zhì)疏松、心血管疾病等問題，開發(fā)出具有補鈣、降血脂等功效的保健品。同時，企業(yè)還應加強產(chǎn)品研發(fā)和臨床試驗，提高產(chǎn)品的科學性和安全性。

　　在品牌建設(shè)方面，老年保健品企業(yè)應注重提升品牌形象和知名度。通過加強品牌營銷和宣傳推廣，提高產(chǎn)品在消費者心中的認知度和美譽度。同時，企業(yè)還應注重與消費者的溝通和互動，了解消費者的需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在市場拓展方面，老年保健品企業(yè)應積極開拓國內(nèi)外市場。通過參加國內(nèi)外展會、建立營銷網(wǎng)絡(luò)等方式，提高產(chǎn)品的知名度和影響力。同時，企業(yè)還應注重與國際市場的接軌和合作，引進先進技術(shù)和管理經(jīng)驗，提升產(chǎn)品的國際競爭力。

　　綜上所述，老年保健品市場在經(jīng)歷了過去幾年的增長放緩后，正迎來新一輪的長期增長機會。隨著人口老齡化的加劇和健康意識的提升，老年保健品市場將具備更加廣闊的發(fā)展前景。然而，面對市場競爭的加劇和消費者理性的回歸，保健品企業(yè)必須不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿足消費者的多元化需求。

　　在未來發(fā)展中，老年保健品企業(yè)應注重產(chǎn)品的針對性和有效性、提升品牌形象和知名度、積極開拓國內(nèi)外市場等方面的工作。同時，政府和社會各界也應加強對老年保健品市場的監(jiān)管和引導，推動行業(yè)的健康發(fā)展。通過各方面的共同努力，相信老年保健品市場將迎來更加繁榮和可持續(xù)的發(fā)展。