國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)出生人口達(dá)到954萬人，較上年增加52萬人，實(shí)現(xiàn)了出生人口“止跌回升”。近段時(shí)間來，各地陸續(xù)披露了2024年新生人口數(shù)據(jù)。那2024年各省份新生人口究竟是多少？人口分布情況如何？哪個(gè)省份增長(zhǎng)最多？于母嬰人有何啟示？今天我們一起來看。

　　-01-

　　20+省新生人口披露，超85%地區(qū)增長(zhǎng)

　　據(jù)嬰童智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有20+個(gè)省/直轄市/自治區(qū)公布了新生人口數(shù)據(jù)，除湖北、湖南、安徽外，其余省份2024年新生人口數(shù)量較2023年均有增長(zhǎng)。

　　①18省/直轄市/自治區(qū)2024新生人口全部回升

　　從新生人口增長(zhǎng)情況來看，所統(tǒng)計(jì)的21個(gè)省份中，18個(gè)省份的新生人口較2023年都有增長(zhǎng)，共計(jì)增長(zhǎng)了47.74萬人。

　　其中，天津、新疆、廣東、吉林同比增長(zhǎng)領(lǐng)先。天津新生人口同比增加了7.2萬人，增幅達(dá)到118%；新疆同比增加了9.42萬人，增幅達(dá)62.1%；廣東、吉林、河南新生人口同比增幅達(dá)到10%、9.7%和9.6%。此外，青海、陜西、浙江同比增幅也較高，分別增長(zhǎng)了9.3%、7.8%和7%。

　　②廣東、河南、山東等地新生人口總量領(lǐng)先

　　從新生人口數(shù)量來看，廣東、河南、山東、四川、江蘇、廣西、貴州、浙江等地位居前列，新生人口總量均超40萬。其中，廣東2024年新生人口共計(jì)113.3萬人，連續(xù)7年成為全國(guó)第一生育大省，連續(xù)18年蟬聯(lián)中國(guó)人口第一大省。

　　而作為經(jīng)濟(jì)實(shí)力及新生人口實(shí)力“雙第一”的省份，廣東也即將迎來首場(chǎng)全國(guó)性質(zhì)的奶粉行業(yè)大會(huì)——第三屆中國(guó)奶粉品牌節(jié)。4月22日-23日，全國(guó)一眾優(yōu)秀奶粉品牌商、渠道商將相聚中國(guó)·廣州，“廣”開言路，共筑行業(yè)更好生態(tài)。

　　③9個(gè)省份出生率達(dá)到或超過全國(guó)平均水平

　　此前，國(guó)家公布2024年全國(guó)人口出生率為6.77‰。具體到各地來看，所統(tǒng)計(jì)的20個(gè)省份中，貴州、青海、新疆、廣東、廣西、甘肅、河南、陜西、福建9個(gè)省份出生率均在6.77‰及以上。

　　其中，貴州、青海出生率最高，分別達(dá)到10.74‰、10.11‰，出生率遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。新疆、廣東、廣西、甘肅出生率也都保持在8‰以上，為國(guó)家生育率做了重要貢獻(xiàn)。2024年全國(guó)新生人口整體回暖，這一積極信號(hào)給不少母嬰人注入了一針強(qiáng)心劑。

　　-02-

　　生育政策密集出臺(tái)，刺激2025年生育意愿

　　而為了進(jìn)一步提升生育意愿，推動(dòng)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展，國(guó)家及地方政府接連出臺(tái)了一系列“促生”政策。一定程度上，振奮了母嬰人的發(fā)展信心。

　　比如去年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快完善生育支持政策體系推動(dòng)建設(shè)生育友好型社會(huì)的若干措施》的通知，從生育補(bǔ)貼、育兒支持到教育資源優(yōu)化配置，進(jìn)行了全方位的制度設(shè)計(jì)指導(dǎo)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注和熱議。

　　今年兩會(huì)，政府工作報(bào)告再次明確提出“制定促進(jìn)生育政策，發(fā)放育兒補(bǔ)貼，大力發(fā)展托幼一體服務(wù)，增加普惠托育服務(wù)供給”。釋放出國(guó)家應(yīng)對(duì)人口挑戰(zhàn)、推動(dòng)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的堅(jiān)定信號(hào)。

　　國(guó)家衛(wèi)健委相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前已有23個(gè)省份在不同層級(jí)探索實(shí)施生育補(bǔ)貼制度。特別是呼和浩特“一孩1萬、二孩5萬、三孩10萬”的階梯式補(bǔ)貼政策，創(chuàng)下地方政策新高，既推動(dòng)了三胎概念的爆火，也刺激了資本市場(chǎng)的信心，如孩子王、愛嬰室等嬰童概念股在呼和浩特“促生”政策發(fā)布后，均有不同程度的上漲，可見政策引導(dǎo)對(duì)母嬰市場(chǎng)的積極影響。

　　經(jīng)嬰童智庫(kù)進(jìn)一步盤點(diǎn)，目前全國(guó)已有50多個(gè)地區(qū)出臺(tái)了相對(duì)明確的生育獎(jiǎng)勵(lì)政策，并且有地方的消費(fèi)者已經(jīng)拿到了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　03

　　母嬰人需審慎樂觀，堅(jiān)持鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　行業(yè)發(fā)展既要看短期，也要看長(zhǎng)期。嬰童智庫(kù)此前說過，2024年新生人口回升是龍年、結(jié)婚人數(shù)反彈等多重利好的結(jié)果，“短期”因素居多。并且，政策“促生”有一定的延遲性和局限性，也十分考驗(yàn)各地的財(cái)政實(shí)力和政策執(zhí)行力度。因此，2025年，母嬰人仍要回歸競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，并做好以下3點(diǎn)。

　　首先，審慎樂觀，信心比黃金更重要。正如有渠道分享：“出生率斷崖式下降帶來的沖擊已經(jīng)緩過來了，現(xiàn)在大家已經(jīng)習(xí)慣低出生率了，最難的時(shí)候已經(jīng)過去，以后會(huì)越來越好。”

　　其次，新生人口基本不會(huì)有太大的回升和下降，大家要調(diào)整心態(tài)，學(xué)會(huì)“低空飛行”。母嬰行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段，更加考驗(yàn)大家差異化及核心競(jìng)爭(zhēng)力，練就硬本領(lǐng)，才能活下去。

　　最后，適應(yīng)變化。新的人口周期下，大家都在轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)營(yíng)理念亟待更新，運(yùn)營(yíng)模式需要升級(jí)，人、貨、場(chǎng)等各個(gè)環(huán)節(jié)都需重塑，擁抱變化才能更好與周期同舞。