從各省的氣候中心，到開(kāi)了深度思考和聯(lián)網(wǎng)搜索的deepseek，都在年初早早預(yù)測(cè)：今年夏天，會(huì)很難熬。

　　很難熬。

　　想想去年的8月份吧。連續(xù)40℃的高溫天，出門五分鐘流汗兩小時(shí)的速濕體驗(yàn)……但體感的難熬尚且不是最糟糕的情況，愈發(fā)強(qiáng)烈的紫外線使夏天出門丟個(gè)垃圾都成為極限求生二選一——濕透，還是曬傷，這是個(gè)問(wèn)題。

　　當(dāng)防曬從護(hù)膚步驟變成生存剛需，消費(fèi)者開(kāi)始用全新的方式保護(hù)自己。2025年的防曬市場(chǎng)，在熱浪洶涌下醞釀著新的商機(jī)，在人類與太陽(yáng)的極限拉扯中，四個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)正在浮出水面：

　　趨勢(shì)一：噴涂型防曬，即將關(guān)鍵轉(zhuǎn)型

　　不管是防曬霜，還是防曬噴霧，在常態(tài)化的40℃高溫面前，都有一些硬幣擋子彈的嫌疑。盡管噴涂型產(chǎn)品仍在2024年以6%的同比增長(zhǎng)率跑出114億的高銷額，但如果你知道防曬市場(chǎng)整體漲了26%你也會(huì)覺(jué)得噴涂式防曬命苦。

　　但別急著唱衰，在任拓?cái)?shù)據(jù)看來(lái)，防曬霜、噴霧只是來(lái)到了功效轉(zhuǎn)型的分岔路。一方面，特殊場(chǎng)景防曬如水下、露營(yíng)、出游出片仍舊是防曬服配解決不了的痛點(diǎn)，畢竟說(shuō)到底也沒(méi)有多少人愿意做長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的養(yǎng)蜂人。另一方面，防曬服配與皮膚之間或許還缺了一個(gè)化學(xué)層，來(lái)對(duì)服配進(jìn)行其他功效補(bǔ)充。噴涂防曬是技術(shù)突破還是場(chǎng)景深挖？2025年或許就會(huì)有答案。

　　趨勢(shì)二：防曬服配，正武裝到牙齒

　　有人拼盡全力，有人毫不費(fèi)力。純物理防曬的銷售數(shù)據(jù)不語(yǔ)，只是坐著水銀柱一路走高。

　　77%的銷量增速，52%的銷額增速，134億的品類top年銷額，近些年在其他領(lǐng)域很難見(jiàn)到這樣的銷售奇跡，防曬服配不過(guò)就是乘上了厄爾尼諾的風(fēng)口而已。

　　開(kāi)玩笑，防曬服配很努力了。

　　2024年，穿戴式防曬持續(xù)細(xì)分化，恨不得給每個(gè)毛孔配獨(dú)立保鏢。防曬口罩、披肩、帽子高銷又高增，基本都數(shù)倍增長(zhǎng)跑出了上億銷額，也貢獻(xiàn)了防曬服配的增長(zhǎng)基本盤。2025，防曬服配仍舊會(huì)一路猛沖，除此之外，防曬常服化、常服防曬化的雙向奔赴也會(huì)是今年的關(guān)鍵詞。

　　趨勢(shì)三：嬰童防曬，仍舊兩頭拉扯

　　比起成人防曬的兩級(jí)變化，嬰童防曬尚且是一片兩頭拉扯的戰(zhàn)局。

　　新手媽媽溫和派堅(jiān)持："防曬衣再透氣也會(huì)悶出痱子！"

　　而務(wù)實(shí)派則反駁："防曬霜再溫和也可能過(guò)敏！"

　　2024年，務(wù)實(shí)派乘著穿戴防曬的風(fēng)，以25%的增速把銷額擴(kuò)大到10億+，但是溫和派并未落后太多，14%的增速仍舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了通用式涂抹防曬的增速，以近9億的銷額狠狠咬住穿戴式防曬的步伐。

　　但這種拉鋸戰(zhàn)恰恰揭示了25年最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)，誰(shuí)能做出"會(huì)呼吸的防曬衣"或者"可食級(jí)的防曬霜"，誰(shuí)就能收割這個(gè)糾結(jié)的市場(chǎng)。畢竟，在安全這件事上，媽媽們的付費(fèi)意愿永遠(yuǎn)能突破想象。

　　趨勢(shì)四：寵物防曬，遠(yuǎn)不止是防曬

　　幾個(gè)月前，寵物主在給毛孩子穿羽絨服。幾個(gè)月后，寵物主對(duì)著毛孩子的一身毛發(fā)愁。

　　面對(duì)50°的地表溫度，再倔的狗都會(huì)動(dòng)腦子想想還要不要散這個(gè)步。

　　但萬(wàn)一它們真要呢？

　　那么這些需求，或許就會(huì)有用武之地：

　　防燙狗狗鞋、背負(fù)式狗狗遮陽(yáng)傘、狗狗水冷背心、肉墊散熱膏、寵物空調(diào)推車……當(dāng)無(wú)毛的人類都在太陽(yáng)下努力求生，毛孩子的裝備只會(huì)更加硬核。此時(shí)此刻，作為一個(gè)寵物主，我根本無(wú)心思考什么寵物經(jīng)濟(jì)是否是消費(fèi)陷阱，我只想跟有創(chuàng)新能力的寵物用品品牌吶喊：快來(lái)割我！

　　站在30℃的四月里回望，不難發(fā)現(xiàn)防曬市場(chǎng)暴增的真相：這是一個(gè)產(chǎn)品還在拼命追趕需求的市場(chǎng)。消費(fèi)者正在不擇手段保護(hù)自己，而讀懂他們手段的人，或許就能抓住下一波市場(chǎng)機(jī)遇。