后疫情時(shí)代下，隨著消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的追求，母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品成為熱門品類。一方面，免疫營養(yǎng)食品需求增大，消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)，消費(fèi)人群的基數(shù)變大，呈現(xiàn)指數(shù)級增長；另一方面，營養(yǎng)知識匱乏會成為重要掣肘，消費(fèi)者不知道如何才能保持營養(yǎng)的科學(xué)攝入和補(bǔ)充。

　　由此可見，專業(yè)的營養(yǎng)指導(dǎo)會成為一種新的需求，且這種需求會伴隨著產(chǎn)品的普及推動整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。市場機(jī)遇下，越來越多的母嬰終端渠道、門店也都尋求具有差異化賣點(diǎn)、專業(yè)、細(xì)分化勢能的營養(yǎng)優(yōu)品。

　　在萬億級中國母嬰市場加速迭代成熟的過程中，童年故事也是一個(gè)繞不開的品牌。在廣大消費(fèi)者及渠道的眼里，“潛力”、“專業(yè)”、“信賴”都是童年故事的標(biāo)簽?？恐?ldquo;產(chǎn)品”、“母嬰營養(yǎng)研修班”的二板斧，童年故事得以成為一顆“增長”之星，同樣給門店帶來眾多的引流爆款和賦能升級。

　　以“DHA”細(xì)分品類入局，不斷拓寬、充盈產(chǎn)品線

　　產(chǎn)品，是品牌與用戶情感共振的源頭。整體看童年故事的成長之路，產(chǎn)品力無疑是其在激烈競爭化母嬰營養(yǎng)食品市場的立足之本。童年故事有著“打造爆款單品，母嬰營養(yǎng)食品細(xì)分產(chǎn)品推出，提供點(diǎn)滴營養(yǎng)精準(zhǔn)呵護(hù)解決方案“的路徑。其中，在2018年，童年故事重磅推出國內(nèi)較早純度達(dá)80%、全球較早獲得IFOS五星認(rèn)證的DHA藻油產(chǎn)品，并快速的切入市場，占領(lǐng)DHA品類的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了童年故事這個(gè)品牌在渠道端的重磅亮相，以及對消費(fèi)者的心智占領(lǐng)；隨后在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新，突破DHA生物利用率，升級推出純度達(dá)88%DHA。目前，童年故事DHA藻油軟膠囊已成為DHA品類中的代表產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，童年故事還面對母嬰營養(yǎng)食品細(xì)分品類進(jìn)行提前布局，建立了專業(yè)營養(yǎng)食品品牌認(rèn)知。2022年，童年故事重磅升級童年故事復(fù)配乳化劑、童年故事M-16V益生菌滴劑、童年故事Bb-12益生菌滴劑以及童年故事愛彼呵酵母益生菌復(fù)合粉的配方和包裝，提升了細(xì)分市場的種草效率。又基于用戶角度升維產(chǎn)品，推出童年故事黑接骨木莓酵母抽提物濃縮液以及童年故事CECT8330益生菌滴劑新品。不斷拓寬、充盈的產(chǎn)品線，進(jìn)而不斷占據(jù)細(xì)分市場的消費(fèi)者心智，在競爭中持續(xù)構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)壁壘。

　　創(chuàng)建專業(yè)培訓(xùn)體系，為渠道提質(zhì)增效

　　專業(yè)一直是童年故事核心的驅(qū)動力，當(dāng)市場上每個(gè)品牌都在宣揚(yáng)要回歸專業(yè)的時(shí)候，童年故事已經(jīng)在專業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域深耕4年之久。始終堅(jiān)持以專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)定義品牌內(nèi)涵，持續(xù)賦能渠道、終端，通過開展母嬰營養(yǎng)專業(yè)培訓(xùn)班系列課程，給每位來學(xué)習(xí)的學(xué)員帶來更前沿的營養(yǎng)學(xué)知識和專業(yè)認(rèn)知。讓更多的渠道、門店精英、員工，都能夠與眾多權(quán)威兒科醫(yī)學(xué)專家教授同聚一堂、面對面交流，解決日常工作難點(diǎn)、痛點(diǎn)。并以可持續(xù)性的專業(yè)培訓(xùn)體系為渠道提質(zhì)增效。讓門店店員越賣越有信心。

　　童年故事持續(xù)的投入和用心，無論是內(nèi)在產(chǎn)品力的升級，直至營養(yǎng)食品細(xì)分品類的布局野心，還是創(chuàng)建專業(yè)培訓(xùn)體系，全面賦能渠道終端，童年故事都在向高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步邁進(jìn)。

　　童年故事，做有溫度的營養(yǎng)食品，拒絕搬運(yùn)工！

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