2015京正北京專訪吉特士楊遠(yuǎn)林:有機奶粉將成為有機食品消費的主角
觀點前言
歐盟著名的有機奶粉品牌——奧地利吉特士幼兒有機奶粉是2010年才正式進入中國市場的,進入中國的時間相對較晚,但很快贏得了國內(nèi)消費者的青睞,表現(xiàn)出很強的市場競爭力。是什么獨特品質(zhì)和營銷策略使其后來居上,脫穎而出?本網(wǎng)記者專程采訪了奧地利圖喜海有限公司駐中國長沙代表處副代表、吉特士國際貿(mào)易(湖南)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理楊遠(yuǎn)林先生。
好的。奧地利吉特士有機奶粉是奧地利的一個民族品牌,是奧地利吉特士天然食品公司生產(chǎn)的有機食品品牌之一。奧地利吉特士天然食品公司是1956年創(chuàng)建的,公司位于阿爾卑斯山下的薩爾茨堡州,是歐盟早從事有機食品生產(chǎn)的企業(yè)之一。吉特士有機奶粉是該公司生產(chǎn)的諸多有機食品中的一個系列,是歐盟著名的有機奶粉品牌,在全球20多個國家均有銷售。2010年,在國家有關(guān)部門支持下,吉特士有機奶粉正式進入中國市場。2014年,吉特士天然食品公司在中國投資建立吉特士國際貿(mào)易(湖南)有限公司,負(fù)責(zé)中國區(qū)域的品牌運營和市場推廣,目前主要面對的是國內(nèi)中高收入消費群體,消費者可以在大部分省區(qū)地級以上城市有實力的嬰童連鎖買到吉特士有機奶粉。更多吉特士有關(guān)信息可以通過吉特士國際貿(mào)易(湖南)有限公司官網(wǎng)和奧地利吉特士天然食品公司官網(wǎng)查詢。
奶粉的質(zhì)量保障主要依靠三個方面:一要有好奶源,二要有嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系,三要有權(quán)威的第三方監(jiān)督。奧地利吉特士有機奶粉令人欽佩的有五條:一是全部奶源來自于薩爾茨堡經(jīng)過歐盟標(biāo)準(zhǔn)審查的有機牧場;二是奶粉配方全部使用有機原料;三是奶粉生產(chǎn)加工全過程經(jīng)過歐盟第三方機構(gòu)嚴(yán)格審查,確保了生產(chǎn)過程有機;四是產(chǎn)品不過度包裝,包裝材料做到了有機和環(huán)保;五是通過了國際食品認(rèn)證、歐盟有機食品認(rèn)證、奧地利和德國等12項權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)證,這在中國市場的進口奶粉中是比較少見的。吉特士因而成為質(zhì)量安全金字塔尖的品牌,不是一般奶粉品牌能夠達到的。
吉特士令人欣賞的正是她的優(yōu)質(zhì)奶源。稍有常識的消費者都知道,決定原奶品質(zhì)的因素主要有四個:一是牧場的自然環(huán)境質(zhì)量,二是牧場牧草的質(zhì)量,三是奶牛品質(zhì),四是質(zhì)量保障體系。消費者可以上網(wǎng)查一查,奧地利是全球空氣質(zhì)量好的國家,森林覆蓋率超過47%,薩爾茨堡95%以上的農(nóng)牧場是有機牧場,經(jīng)過歐盟有機農(nóng)業(yè)協(xié)會和政府機構(gòu)嚴(yán)格審查和認(rèn)證。奧地利對有機農(nóng)牧業(yè)實施政府補貼政策,推行高于歐盟的有機農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。吉特士有機牧場具備了9個是一般工業(yè)化國家難以企及的:牧場位于世界著名的阿爾卑斯雪山北麓,空氣清新,無任何污染;牧場灌溉和生產(chǎn)用水是的阿爾卑斯雪山水,清純甘洌,可以直接飲用;牧場土壤有機化程度達到,無任何重金屬和化學(xué)污染;全部草料生物工程除雜除蟲,沒有受到除草劑和殺蟲劑污染;奶牛建立系譜檔案和配種記錄,實行優(yōu)選優(yōu)育,確保品種和奶質(zhì)不退化;牧場奶牛建立健康檔案,牧場標(biāo)準(zhǔn)化體系有效運行,確保奶牛健康;嚴(yán)格依據(jù)質(zhì)量保障體系組織生產(chǎn),產(chǎn)品質(zhì)量可追溯;生產(chǎn)加工用的鮮奶無抗生素和農(nóng)藥、獸藥殘留;所有牧場產(chǎn)品在歐盟有機農(nóng)業(yè)協(xié)會和政府組織的嚴(yán)密監(jiān)督下生產(chǎn)和銷售,經(jīng)過了歐盟消費者半個多世紀(jì)的消費檢驗和認(rèn)可。
一個產(chǎn)品什么時候進入什么市場,是要看時機的。有機奶粉資源稀缺,不可能像其他奶粉一樣可以大批量供應(yīng),目前還只能夠滿足高端消費群體的部分需求。以前,吉特士有機奶粉主要在歐盟國家銷售。2008年以來,國內(nèi)頻繁出現(xiàn)奶粉安全事故,對高端的有機奶粉開始有了需求,因此,吉特士才決定進入中國。目前,主要在國內(nèi)經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū)高端群體中消費。
追求有機生活,享受健康人生,是工業(yè)化國家人們的美麗夢想。呵護新生命,培育健康寶寶,是每個家長的心愿。隨著經(jīng)濟條件的不斷改善,中國人對有機食品的需求將會越來越大,有機奶粉有可能成為有機食品消費的主角,將占據(jù)有機食品消費的龍頭老大地位。有機奶粉在中國肯定會越來越受青睞。
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