羅振宇2018跨年演講:小趨勢(shì)沒有末班車
觀點(diǎn)前言
比起普通人無法把控的大趨勢(shì),真正能給所有人帶來機(jī)會(huì),從細(xì)微處引發(fā)大變化的,恰恰是我們身邊的各種 “小趨勢(shì)”。2018年12月31日,羅輯思維與得到App創(chuàng)始人羅振宇開始了他一年一度的跨年演講,在本次演講中,他提到了一個(gè)新名詞“小趨勢(shì)”,以下是其關(guān)于“小趨勢(shì)”的精彩分享。
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今晚的跨年演講,我們只關(guān)注個(gè)人的行動(dòng)策略,關(guān)注大環(huán)境里小個(gè)體的命運(yùn)。就像詩人說的:“今夜我不關(guān)心人類,我只關(guān)心你。”
過去幾十年,我們這一代人的行動(dòng)策略是什么?隨大流。我們這一代人,只要身處在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)中,跟著大趨勢(shì)走,基本不會(huì)有錯(cuò),整個(gè)國家發(fā)展的紅利人人有份。
感謝2018年,讓我們有機(jī)會(huì)反思。
你還能抓住某個(gè)大趨勢(shì)、隨大流、湊熱鬧,然后鯉魚跳龍門、一勞永逸嗎?我們還可以拿著一張通用的入場(chǎng)券,叩開某一個(gè)大門,然后從此躺著分享里面的紅利嗎?2018年我們知道,那個(gè)時(shí)代再也不在了,我們必須學(xué)會(huì)用新的方法:小趨勢(shì)。
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什么是小趨勢(shì)呢?
有一次,跟投資人李豐吃飯,他考了我一個(gè)問題:你有沒有發(fā)現(xiàn),這兩年餐飲業(yè)突然出現(xiàn)很多明星公司,能拿到大資本的投資,餐館也開始上市了。這是為啥?
我說,這不就是個(gè)大趨勢(shì)嗎?是不是因?yàn)橹醒霃N房、餐飲標(biāo)準(zhǔn)化這些建設(shè)開花結(jié)果啦?是不是因?yàn)橹袊某鞘谢?、消費(fèi)升級(jí)啦?
李豐說,是有這些原因,但還有一個(gè),你想到?jīng)]有?他說出了一個(gè)我從來沒想過的因素:移動(dòng)支付。
為什么餐飲業(yè)原來沒有資本投資、上不了市?因?yàn)橐患也宛^的收入真實(shí)性不可核查。進(jìn)多少貨、收多少錢,全是現(xiàn)金交易。如果不可核查,對(duì)整個(gè)市場(chǎng)就建立不起信用。那它就不可能成為資本市場(chǎng)上的玩家?,F(xiàn)在有了移動(dòng)支付,餐館的每一筆收入都變得可追溯、可核查、有信用,這個(gè)信用還可以擴(kuò)張到整個(gè)資本市場(chǎng),讓大家都加入到這局游戲。
這個(gè)游戲可不僅是撬動(dòng)了餐飲業(yè),所有行業(yè)一旦用上了移動(dòng)支付,就變成了另一個(gè)東西。貓眼的老板鄭志昊跟我說:移動(dòng)支付是很多行業(yè)信用的數(shù)據(jù)化基石。
還有,因?yàn)橐苿?dòng)支付,餐飲業(yè)開始清晰地知道,在我這家餐館,什么樣的人喜歡在什么時(shí)間點(diǎn)吃什么樣的菜,我應(yīng)該在一周的什么時(shí)間備什么樣的貨。即使是一家不想上市的小餐廳,也可以借用數(shù)據(jù)來持續(xù)自我優(yōu)化。
正是因?yàn)橐苿?dòng)支付帶來的紅利,餐飲業(yè)也可以資本化,也可以上市了。
你看,剛才我們說的城市化、中央廚房、消費(fèi)升級(jí)這三個(gè)因素,在餐飲行里,它們是人人看得到的大趨勢(shì)。而移動(dòng)支付呢?雖然它很大,但因?yàn)樗话l(fā)生在我的行業(yè)里,我覺得它與我無關(guān),容易被我忽略,但是它對(duì)我的影響和改造是巨大的。它是其他人的大趨勢(shì),但卻是我的小趨勢(shì)。
這段道理對(duì)于一個(gè)不干餐飲的人來說,可能聽著有點(diǎn)意思。但是,我們應(yīng)該往下深想一層。
我們?cè)賮砘仡櫼幌逻@個(gè)邏輯,你會(huì)發(fā)現(xiàn)推動(dòng)變化的是來自隔壁的力量:
餐飲公司能上市,是因?yàn)榭梢酝ㄟ^開分店、做外賣迅速擴(kuò)大規(guī)模,增強(qiáng)盈利能力;
為啥能擴(kuò)大規(guī)模呢?因?yàn)橘Y本愿意加入這局游戲了;
那為什么資本突然間愿意上牌桌了呢?因?yàn)椴惋嫎I(yè)現(xiàn)在賬目清楚、擺脫現(xiàn)金交易了;
那為什么賬目能清楚了呢?因?yàn)橐苿?dòng)支付。
這是一個(gè)鏈條,你要是想往前捯,依然可以。但問題是:從后往前看一切順理成章,如果回到這些事情發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng),我們真的能預(yù)測(cè)接下來發(fā)生什么事么?
人類在這樣的變化面前,實(shí)際上就是無法做到精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。
過去是大河模型,世界大勢(shì)浩浩湯湯,順之者昌逆之者亡。我們判斷的方向?qū)?,搭上的船?duì),順流而下就行。
而現(xiàn)在,我們可能有必要把世界理解成一組多米諾骨牌,它擺成什么樣不知道。但是只要有一個(gè)小小的顫動(dòng),哪怕是一只路過的螞蟻碰倒了一張牌,一個(gè)極小的趨勢(shì),那么抖動(dòng)了一下,就推動(dòng)了一個(gè)大一點(diǎn)的趨勢(shì),再推動(dòng)一個(gè)更大的趨勢(shì),經(jīng)過一連串的連鎖反應(yīng),等推到我們面前的時(shí)候,已經(jīng)面目全非,而且還變成了個(gè)龐然大物。每一張牌倒下的時(shí)候,都很難預(yù)測(cè)它會(huì)推倒什么?放大什么?又會(huì)消滅什么?終的景象又是什么?
好了,我們終于明白小趨勢(shì)這個(gè)難纏的妖精是啥了?
,它小,所以很難察覺。第二,它不發(fā)生在我熟悉的領(lǐng)域里,它是通過一系列的連鎖反應(yīng)才滾動(dòng)到我面前。所以,你說我們?cè)趺搭A(yù)測(cè)它。
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這不是今天才發(fā)生的事,這個(gè)世界一直都這樣,你很難預(yù)測(cè)小趨勢(shì)。我舉一個(gè)很不起眼的例子。
跨年演講的總撰稿李翔告訴了我一件很有意思的事:《商業(yè)周刊》曾經(jīng)把貓砂評(píng)選為世界上重要的發(fā)明之一。奇怪,不就是個(gè)貓砂嗎?它怎么就能被稱為重要的發(fā)明之一?
我們來看,這個(gè)奇妙的多米諾骨牌被推動(dòng)的過程。
1947年,貓砂被發(fā)明。然后,大家發(fā)現(xiàn),有了這個(gè)東西,貓的臭臭就不會(huì)在室內(nèi)產(chǎn)生異味了。這帶來了一個(gè)什么結(jié)果?貓就可以一直養(yǎng)在室內(nèi),貓可以不出門了。
緊接著,就是城市化浪潮的到來,人和寵物的關(guān)系出現(xiàn)了微妙的變化。人類主要的寵物就是貓和狗嘛。狗被人類馴化至少幾十萬年了,跟我們是老交情了,而貓呢,被人類馴化不到一萬年,是個(gè)新朋友。人一旦進(jìn)了城,你會(huì)發(fā)現(xiàn)狗這個(gè)老朋友不容易帶過去。狗是需要出去遛的,城市里哪里有那么多可以遛狗的地方。而因?yàn)樨埳?,貓是可以養(yǎng)在室內(nèi)的。所以你看僅僅貓砂發(fā)明這一個(gè)小趨勢(shì),就讓貓這個(gè)物種在城市化的大趨勢(shì)下,優(yōu)勢(shì)突然被放大。
很快,貓的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)又被發(fā)現(xiàn)了。狗是需要人天天陪的,而貓呢,只要給夠水、食物和貓砂,貓可以自己在室內(nèi)待上10天。如果你是一個(gè)上班族,一個(gè)生活沒那么規(guī)律、偶爾需要出差、住在城市小格子公寓樓里,如果你要養(yǎng)寵物,那養(yǎng)貓是一個(gè)更方便的選擇。
剛開始,這個(gè)差別還沒有那么大,但是放在養(yǎng)寵物大潮下呢?這個(gè)差別會(huì)進(jìn)一步放大。很多人不結(jié)婚,或者結(jié)了婚不生孩子,但是情感上需要陪伴,要養(yǎng)一個(gè)不怎么費(fèi)心的寵物,貓和狗之間你怎么選?貓的優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步擴(kuò)大。
我們來看數(shù)據(jù),全世界,今年貓砂的銷售額是50億美元左右。你就想吧,全世界圍繞著貓、貓糧、貓爬架、貓抓板、貓沙發(fā)、貓玩具、貓醫(yī)生、擼貓手套,是個(gè)多大的產(chǎn)業(yè)呀。而且,你還別覺得貓僅僅停步于此,貓還對(duì)一個(gè)你萬萬想象不到的產(chǎn)業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn):可愛的貓咪相關(guān)的視頻、圖片,為互聯(lián)網(wǎng)公司貢獻(xiàn)了巨大的流量。說到這已經(jīng)跟貓完全無關(guān)了,這變成了互聯(lián)網(wǎng)公司的事,這個(gè)產(chǎn)業(yè)叫“云吸貓”。以至于中國大的電商平臺(tái),叫天貓???,大公司都在蹭貓的流量。
而所有這些趨勢(shì)追溯到源頭,都是因?yàn)?947年艾德·羅伊發(fā)明了貓砂。你說,它是不是一個(gè)偉大的發(fā)明?
但是如果要求你1947年貓砂發(fā)明的時(shí)候,就預(yù)測(cè)到云吸貓產(chǎn)業(yè)的爆發(fā),甚至預(yù)測(cè)到現(xiàn)在有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)叫天貓,這也實(shí)在是為難你吧?你看,小趨勢(shì)是不是很難預(yù)測(cè)?
人類文明發(fā)展到我們今天看到的樣子,在絕大多數(shù)情況下,都不是一個(gè)小變化越長越大,砰地一下,膨脹成了一個(gè)大變化。老天爺是個(gè)魔術(shù)師,是這個(gè)變化,引發(fā)了另一個(gè)變化,一層一層地傳遞過來的。
現(xiàn)在,我們就知道什么是“小趨勢(shì)”了。它不是大趨勢(shì)的小時(shí)候,它本身也未必能長成一個(gè)大趨勢(shì),它的威力是能啟動(dòng)連鎖反應(yīng)。
所以,現(xiàn)在我們可以給小趨勢(shì)下一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的定義了。小趨勢(shì)是啥?小趨勢(shì)是影響趨勢(shì)的趨勢(shì),帶來改變的改變。
4
前兩年,想必你聽到過一個(gè)說法:現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)窗口關(guān)閉得越來越快,從三五年,到一兩年,到三五個(gè)月。所以如果用跟趨勢(shì)的思路,那你錯(cuò)過小趨勢(shì)的概率就太高了。你會(huì)覺得,這個(gè)世界簡直是巨無霸和幸運(yùn)兒的天下,我們這樣的小人物和小透明,打個(gè)盹就沒機(jī)會(huì)了,只能被按在地上摩擦。
是這樣嗎?這個(gè)世界對(duì)我們真的那么殘忍么?機(jī)會(huì)真的那么難把握嗎?
其實(shí),你說得對(duì),機(jī)會(huì)還真的就很難把握。
在大趨勢(shì)面前,搭配人工智能這樣的武器,市面上你所有叫得出名字的超級(jí)平臺(tái)公司,都是碾壓般的存在。如果你感慨錯(cuò)過了這樣的大趨勢(shì),我只能說你想多了。這種趨勢(shì)只是少部分人才能感知和把握,絕大部分人都沒有可能掌控。這不是我們能玩的游戲。
但是我們能玩的是什么呢,還記得我們的主題嗎?小趨勢(shì)。
如果你覺得,現(xiàn)在這局游戲不是你的游戲,沒關(guān)系,別打盹,因?yàn)檫@局游戲是那些大佬的游戲,有可能產(chǎn)生的那個(gè)連鎖反應(yīng)會(huì)滾到你面前,改變你的游戲。上一個(gè)窗口雖然關(guān)閉了,沒準(zhǔn)屬于你的窗口,正在打開。
在小趨勢(shì)的邏輯里,我有一個(gè)壞消息,一個(gè)好消息要告訴你。
壞消息是,每一班車??康臅r(shí)間都很短,而且看起來都像末班車。好消息是,真的沒有末班車,車是一會(huì)兒一趟,越來越密。
都說干事得趁早,假設(shè)你想在網(wǎng)上賣東西,如果回到2012年,你是個(gè)悲觀主義者,你就會(huì)覺得沒機(jī)會(huì)了。因?yàn)殡娚踢@件事2012年以前就已經(jīng)爆發(fā)了,那你看到已經(jīng)有人成了,是不是就應(yīng)該不干了?
你在2012年之前,沒成為一個(gè)淘品牌,是不是就錯(cuò)過了?沒有啊。
這一年的9月,微信公眾號(hào)上線了,微信電商的春天就來了。
這波又沒趕上。沒事啊,2013年,淘寶開始扶持網(wǎng)紅電商了呀。
這波您還沒趕上。2014年,O2O開始了。
你還沒趕上。2015年,社交電商開始了。
你仍然沒有趕上。2016年,拼團(tuán)開始了。
你還是沒有趕上。2017年,直播電商開始了。
到了2018年您還沒醒,我只能說有人已經(jīng)醒了,短視頻帶貨,快手散打哥一天帶貨1.6億。
你說,這個(gè)機(jī)會(huì)窗口什么時(shí)候關(guān)閉過?只不過它不在大趨勢(shì)里,打開它的只是一個(gè)個(gè)小趨勢(shì)。
這說明啥?總有新機(jī)會(huì),總有下一班。哪有末班車?
5
我們?cè)賮韺?duì)比一下,想靠上大趨勢(shì)的人和想借上小趨勢(shì)的人,兩撥人的想法有什么不同?
想靠大趨勢(shì)的人,他們的思維模式是:“要是怎樣怎樣,就好了。”這背后的想法是,進(jìn)個(gè)保險(xiǎn)箱,上一趟快車,騎一匹快馬,搭一艘大船,從此一生有靠、高枕無憂。
只要是個(gè)做事的人,你不覺得這就是做夢(mèng)嗎?
而想借小趨勢(shì)的人呢?沒有一勞永逸的想法。他只是隨時(shí)在做準(zhǔn)備,把自己感知能力磨得銳利無比,隨時(shí)等待、捕捉那個(gè)小趨勢(shì)的信號(hào)的傳來。
有一句金句,大家都知道:“凡殺不死我的,都讓我更強(qiáng)大。”今天,我把這句話改一改,表達(dá)一下我們這幫小趨勢(shì)信奉者的態(tài)度:凡我趕不上的,我就做好準(zhǔn)備,到未來等它。
來源:得到
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