隨著收入水平及幼兒營養(yǎng)健康認知的持續(xù)深化，消費者對幼兒奶粉品質要求越來越苛刻。以高品質著稱的高端化奶粉，成為更多寶寶的“口糧”，促使奶粉市場上出現種類繁多的高端化產品，滿足新生代父母對奶粉多元化的需求，也讓嬰配粉結構出現高端占據大頭的現狀。

　　今年的疫情，讓消費者健康意識再次提升，他們看重產品的功能、成分和品質，傾向于選擇全營養(yǎng)化的產品。市場上主打科學配方、營養(yǎng)豐富的產品更加受到消費群體的青睞。

　　高品質奶粉一直是消費者的重要選擇，疫情改變了整個消費群體的觀念，但是在追求奶粉高品質這一點上，是不會變化的。新生代父母已經成為奶粉市場上的主流消費群體，消費實力和消費意愿提升，在奶粉選擇上更愿意為高品質的奶粉買單。

　　盡管消費者的需求是多元化，有人愿意為高價格的產品付費，有人愿意選擇高性價比產品。無論如何，品質始終是消費群體選擇的決定性因素。

　　高端化奶粉恰好滿足消費者的多元化的深度需求，催生乳企把重心放在高端奶粉上，從而倒逼奶粉產業(yè)端布局高端化產品。

　　當奶粉市場競爭加劇，乳企為了尋找新出路，提升業(yè)績增長點，紛紛布局利潤更高的高端化市場。同時深耕細分領域，打造差異化產品，助推奶粉市場呈現出高端化趨勢。

　　配方奶的奶源是靈魂，優(yōu)質的奶源是好奶粉的基礎。奶源涉及到幾個方面：牧場的天然環(huán)境、牧場的管理、奶的運輸加工過程。

　　每個國家都會根據每個國家嬰兒的身體狀況制定符合本國寶寶的配方奶粉。國家標準規(guī)定了幼兒配方食品中必須添加的成分及含量，以及允許添加的成分及含量，是配方奶粉必需符合的基本的要求。包括蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質等基礎營養(yǎng)素。

　　還有需要注意的就是選品牌，這個很多媽媽都知道，大品牌配方的奶粉經過了市場和時間的考驗，在品質安全方面是值得信賴的，只要寶寶喝了適合，就是好奶粉。

　　萊那珂幼兒配方奶粉甄選優(yōu)質奶源，添加比利時塔萊登生物實驗室采用專利技術（專利號：ZL 2010 8 0010953.6,專利種類：發(fā)明專利）生產的乳鐵蛋白，由波蘭GEO-Poland醫(yī)藥級乳制品工廠生產，以先進的生產管理和嚴格的品質監(jiān)控，生產出符合歐盟和中國雙重產品標準的萊那珂幼兒配方奶粉，為中國媽媽和寶寶提供安全、優(yōu)質、可信賴的。從進入中國市場至今，獲得廣泛的口碑贊譽，以品質伴每一個中國寶寶健康成長。

　　專業(yè)化的產品，不僅能夠吸引消費群體的眼光，更是凸顯出企業(yè)的實力。萊那珂通過專業(yè)的產品，構建品類矩陣，強化品牌知名度，構筑起產品護城河和競爭壁壘，讓萊那珂在市場上站得更高，走的更穩(wěn)。

　　塔萊登實驗室是比利時專門致力于乳鐵蛋白研究與開發(fā)的生物技術公司，公司董事長Jean-Paul Perraudin博士，世界乳鐵蛋白大會組委會成員，致力于乳鐵蛋白研究49年，在眾多的國際性學術刊物上發(fā)表論文40余篇及撰寫了3本關于乳鐵蛋白研究的科學書籍，他研發(fā)的生產乳轉鐵蛋白的方法，擁有7國專利證書，曾2次獲得比利時政府頒發(fā)的科技創(chuàng)新獎，對于乳鐵蛋白的研究深入透徹并擁有豐富的生產應用經驗。Jean-Paul Perraudin博士是將乳鐵蛋白科學研究轉化為規(guī)模的工業(yè)化生產的先驅者。

　　Jean-Paul Perraudin博士經過近49年的深入研究，對原有乳鐵蛋白的分離純化技術進行了成功升級，研發(fā)出專利技術生產的乳鐵蛋白，即乳鐵蛋白-NFQ的生產方法，乳鐵蛋白-NFQ采用先進純化技術大程度去除了內毒素、血管生成素及脂多糖，原料使用不高于50度的溫度處理，提取出的乳鐵蛋白純度超過95%，具有9%~15%鐵飽和水平。

　　2021年是后疫情時代年，也是我們國家即將執(zhí)行嬰配標準的時間，這將是我們行業(yè)又一個大洗牌的時間點。

　　萊那珂作為上市中國市場11年的原裝原罐進口品牌，將2021年定位為品牌升級，渠道升級，客戶升級，服務升級的關鍵一年。我們重點做好三件事情：

　　1、全網推廣（建立自媒體矩陣，短視頻矩陣，微信公眾號內容矩陣，直播欄目矩陣等線上活動）。

　　2、全面品牌VI系統(tǒng)升級，攜手代言人洪欣打造萊那珂新的品牌形象。

　　3、聯合合作伙伴展開全面的線下活動（大型公益活動，親子游，嬰兒之星以及根據各區(qū)域特定的終端活動等。