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差異化細(xì)分市場(chǎng) 兒童配方奶粉成新競(jìng)技場(chǎng)

隨著全民健康意識(shí)的提高，消費(fèi)需求的日益多樣化，幼兒奶粉的上下兩端——孕婦奶粉和兒童奶粉也呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的需求。
同時(shí)，由于出生人口的下降和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)將變得更加殘酷，奶粉企業(yè)需要盡快調(diào)整戰(zhàn)略。如何延伸
產(chǎn)品線，延長(zhǎng)消費(fèi)生命周期，尋找新的增量是眾多企業(yè)當(dāng)下需要思考的。

幼兒園寶寶系列、小學(xué)生系列、孕婦系列

以幼兒配方奶粉為主的和氏乳業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了孕婦與兒童奶粉市場(chǎng)，重磅推出針對(duì)兒童、孕婦的新產(chǎn)品組合——幼兒園寶寶系列、小學(xué)生系列以及孕婦配方奶粉系列的產(chǎn)品。

不僅含有益生元、OPO、ARA、DHA等嬰配粉中的“明星營(yíng)養(yǎng)素”，還有鈣、鐵、鋅等微量元素，全面助力3—6歲、處于幼兒?jiǎn)我皇匙V向成人多樣化食譜過(guò)渡期的幼兒園寶寶的成長(zhǎng)發(fā)育。

專門針對(duì)6~12歲的小學(xué)生，延續(xù)了幼兒園寶寶系列中的維生素和礦物質(zhì)配方。

專為孕期及哺乳期女性研制,主打全維生素配方,含有孕媽人群不可或缺的葉酸,更添加了維持正常腸道功能的膳食纖維，使孕媽在生理的特殊時(shí)期，依然能全面、輕松地吸收所需營(yíng)養(yǎng)，滿足自身和寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求。

和氏牛羊并舉 雙線排布

當(dāng)前幼兒奶粉市場(chǎng)上牛羊奶粉并有的企業(yè)并不多。而和氏乳業(yè)各年齡段產(chǎn)品都是“牛羊并舉”、“雙線布局”。此次幼兒園寶寶系列、小學(xué)生系列以及孕婦配方奶粉系列新品也分別采用牛奶粉、羊奶粉雙版本，再一次讓渠道驚艷！

在消費(fèi)需求及行業(yè)形式驅(qū)動(dòng)下，和氏乳業(yè)抓住機(jī)會(huì)，順勢(shì)推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，從孕婦奶粉和兒童奶粉下手形成突破，這不僅味著和氏產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步龐大，而且在為母嬰渠道朋友提供新的增量空間同時(shí)，進(jìn)一步加大渠道、消費(fèi)者對(duì)于和氏乳業(yè)的信任黏性。作為國(guó)內(nèi)羊奶的標(biāo)桿企業(yè)之一，和氏乳業(yè)未來(lái)的發(fā)展值得期待。

布局全產(chǎn)業(yè)鏈 保障產(chǎn)品品質(zhì)

當(dāng)前，孕婦+兒童配方奶粉成已成為新競(jìng)技場(chǎng)，但并非任何一家乳企都能在原有產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，要想在細(xì)分市場(chǎng)上分得一杯羹，靠的不僅是企業(yè)的雄心壯志，更是過(guò)硬的實(shí)力。

很多進(jìn)口品牌不拓展全年齡段產(chǎn)品，很重要的一個(gè)原因就是受制于奶源，尤其是羊奶這種稀缺資源。目前，和氏有多個(gè)奶源基地——57萬(wàn)畝高山草甸牧場(chǎng)和自建的優(yōu)質(zhì)高寒川生態(tài)牧場(chǎng)，以及6個(gè)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地。這些奶源加起來(lái)，日產(chǎn)鮮奶可達(dá)上萬(wàn)噸。

和氏坐擁兩大嬰配粉核心加工廠，并斥資10億元興建了占地169畝的智能化羊奶粉生產(chǎn)線，7條年產(chǎn)上萬(wàn)噸的羊、牛奶粉生產(chǎn)線，全部是來(lái)自德國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)際先進(jìn)設(shè)備。全程采用信息化管理，達(dá)到了全自動(dòng)化、智能化、透明化生產(chǎn)。如此生產(chǎn)出來(lái)的每一罐奶粉，都要經(jīng)過(guò)和氏檢測(cè)中心進(jìn)行多項(xiàng)指標(biāo)、多道程序的科學(xué)檢測(cè)，合格后才可進(jìn)入市場(chǎng)。

中嬰網(wǎng)記者認(rèn)為，和氏乳業(yè)此時(shí)推出孕婦奶粉和兒童奶粉恰逢其時(shí)。一方面，在消費(fèi)升級(jí)下的幼兒奶粉市場(chǎng)，孕婦奶粉和兒童奶粉需求強(qiáng)勁，另一方面，和氏孕婦奶粉和兒童奶粉的推出，延伸了和氏產(chǎn)品線，也為母嬰門店獲取更大的奶粉增量市場(chǎng)提供機(jī)遇，相信和氏孕婦奶粉和兒童奶粉，將獲得更多消費(fèi)者信賴。