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時(shí)裝投資新年亮點(diǎn):中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)

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2009年02月01日 10:26  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

    內(nèi)地孕婦裝“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S,在孕裝行業(yè)引起轟動(dòng)。隨著“80后”逐漸成為孕婦裝消費(fèi)市場(chǎng)主力,使得這個(gè)市場(chǎng)倍受關(guān)注。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的巨大誘惑力,已有多家國(guó)外服裝巨頭“兵臨城下”。

  9月底,內(nèi)地孕婦裝“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S,成為內(nèi)地個(gè)孕婦裝啟用明星代言的品牌。按理明星代言服裝品牌已屬司空見(jiàn)慣,但是孕婦裝在中國(guó)是一個(gè)新興的小眾市場(chǎng),不菲的代言價(jià)格使多數(shù)廠商難以承受。因此,當(dāng)“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S,便在孕婦裝行業(yè)引起轟動(dòng)。

  然而,對(duì)于這個(gè)小眾市場(chǎng),海外資本卻很垂青。據(jù)了解,近年來(lái)已先后有二十多家私募股權(quán)基金和風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)“十月媽咪”表現(xiàn)出了濃厚興趣,希望以股權(quán)投資的方式介入,分享中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,資本巨頭對(duì)孕婦裝行業(yè)品牌的介入,將為該行業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力,并導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新變局。

  市場(chǎng)潛力巨大

  孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,美國(guó)2003年孕婦裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高達(dá)12億美元;在不足700萬(wàn)人口的中國(guó)香港,也有六十余家中型以上孕婦服飾專(zhuān)賣(mài)店,每家營(yíng)業(yè)額超過(guò)千萬(wàn)港元。中國(guó)內(nèi)地孕婦裝行業(yè)“錢(qián)景”同樣誘人,2006年銷(xiāo)售額已達(dá)10億元,進(jìn)入2007年以來(lái),受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素影響,我國(guó)又迎來(lái)一個(gè)新的生育小高峰。據(jù)預(yù)測(cè),未來(lái)3-5年,我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)30-50億元,這被一些媒體和研究人士形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟(jì)”,認(rèn)為其具備無(wú)限潛力。

  目前,我國(guó)每年新增人口數(shù)為1600萬(wàn)左右。城市新增孕婦數(shù)在1000萬(wàn)以上,孕嬰用品的消費(fèi)客戶占城市人口的3%左右。另有調(diào)查顯示,每個(gè)孕婦每月的支出總額為2000-5000元。換言之,整個(gè)孕嬰用品的市場(chǎng)需求達(dá)上百億元。預(yù)計(jì)到2050年人口總數(shù)將達(dá)到峰值16億,所以孕嬰市場(chǎng)將在近50年內(nèi)總體保持穩(wěn)定擴(kuò)增。

  消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

  孕婦裝市場(chǎng)的消費(fèi)主體也悄然生變,上世紀(jì)80年代出生的人群,正逐步成為孕婦裝市場(chǎng)的生力軍。以往人們覺(jué)得懷孕后大部分時(shí)間要呆在家里,沒(méi)有必要穿得漂漂亮亮,加之孕婦裝頂多只能穿幾個(gè)月,屬于短期一次性消費(fèi)產(chǎn)品,并不熱衷于花錢(qián)在購(gòu)買(mǎi)孕婦裝上,很多人甚至向別人借穿,也有些人根本不穿孕婦裝,直接找一些大尺碼的服裝臨時(shí)穿一下就應(yīng)付過(guò)去了。

  相比而言,“80后”人群成長(zhǎng)的環(huán)境較優(yōu)越,對(duì)時(shí)尚比較敏感,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的知名度、認(rèn)同感。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,現(xiàn)在年輕媽媽們選擇孕婦裝,更多的是為了一份好心情,當(dāng)穿上款式不錯(cuò)的孕婦裝后,孕婦的心態(tài)也會(huì)隨之改變,更舒心放松,對(duì)胎兒發(fā)育也將有所幫助。另外,許多有特殊功能的孕婦裝對(duì)胎兒保護(hù)也起到了不可忽視的作用,很受白領(lǐng)青睞,F(xiàn)在很多白領(lǐng)懷孕后還要繼續(xù)上班,為了更好保護(hù)胎兒,一件質(zhì)量可靠的防輻射孕婦裝必不可少。

  品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

  業(yè)內(nèi)人士介紹,我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展早期,基本上以一些區(qū)域品牌為主,可謂“群雄割據(jù)”。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,孕婦裝市場(chǎng)也走過(guò)了自然淘汰和整合的過(guò)程,加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)、起點(diǎn)越來(lái)越高,一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開(kāi)始脫穎而出。

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