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品牌2.0時代,老牌嬰童企業(yè)如何煥發(fā)青春?

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2009年04月23日 15:15  來源:中嬰網
2.0是互聯網用語,近幾年的“WEB2.0”模式將互聯網的發(fā)展劃分了一個時代,無論從網站的內容分類標準、內容來源、網站的傳播模式,到網站的盈利模式,都掀起了互聯網的另一個時代的開始。
        自從互聯網出現后,便扮演了各種模式引導者的角色。品牌是每個企業(yè)貢獻給全世界的財富,品脾的價值和價值體現模式也在2.0時代產生了新的特征。


品牌2.0的特征

1.品牌的標簽自己定

        在品牌1.0時代,一個企業(yè)的品牌形象通常是經過一定時期的品牌積累后,在客戶心目中留下的該品牌的烙印,一個企業(yè)在客戶心目中是什么形象、什么特質,需要經過一段時間的市場沉淀,由終端客戶反饋出來,企業(yè)對自己的品牌標簽的知曉總是要滯后或者受制于市場的反饋。
        在品牌2.0時代,如web2.0網站,不僅品牌個體開始層出不窮,注重自我的展示,并且企業(yè)的品牌標簽由企業(yè)自己說了算,我這個企業(yè)要傳達給客戶的特質是規(guī)范的還是個性化的、是大氣的還是專注的、是循規(guī)蹈矩的還是新銳的,完全取決于企業(yè)本身的傳播策略,并且由于網絡和各種傳媒的效率加快,讓企業(yè)的這種品牌策略更容易得到印證。

2.品牌內容豐富且靠自己創(chuàng)造

        在品牌1.0時代,一個企業(yè)的品牌價值通常由媒體、品牌營銷公司去挖掘,企業(yè)本身對自己的很多資源缺乏品牌提煉和整合能力,需要靠專門的機構挖掘并傳播企業(yè)的品牌價值。
        在品牌2.0時代,因為涌現了很多“草根”性質的企業(yè),這些企業(yè)更希望馬上整合自己的各種優(yōu)勢把自己傳播出去,所以能充分挖掘自身的各方面優(yōu)勢,也很會給自己找新聞點,品牌價值可以靠自己挖掘。就像web2.0的網站,網站內容是由千千萬萬個網民自己創(chuàng)造的,這千千萬萬個網民就是需要充分挖掘自己的價值,創(chuàng)造豐富、且能引起別人注意的內容,才能在該網站中將自己凸現出來。

3.品牌傳播渠道呈多樣化、低成本化

        在品牌1.0時代,一個企業(yè)的傳播渠道很容易被企業(yè)老板或者品牌管理部門固定為某一個、某一類,比如做教育的就選中國教育報等,并且由于傳播的成本比較高,更讓企業(yè)不敢拓展傳播渠道。
        在品牌2.0時代,由于互聯網的火熱,企業(yè)多了很多傳播渠道的選擇,企業(yè)的品牌形象不止可以通過電視、雜志等媒體傳播,互聯網方式正在成更多企業(yè)的為,并且僅僅互聯網技術就衍生出郵件營銷、搜索營銷、網絡廣告、新聞營銷、論壇營銷等各種形式。這些營銷渠道為企業(yè)提供更多選擇機會的同時,也比傳統的營銷渠道更加經濟。

4.品牌也如秀場,看你有沒有核心人物

        在品牌1.0時代,一個企業(yè)的老板通常比較低調,不喜歡媒體拿自己炒作,讓媒體挖掘的基本上都是產品質量、服務、功能等。
        在品牌2.0時代,企業(yè)家與品牌價值開始息息相關。在2007年4月份公布的《中國個人品牌價值百強榜》的榜單中,有94位是企業(yè)家(而在06年只有29位)。這樣的結果說明公眾的價值取向正在從以前的娛樂明星傾向企業(yè)家,而企業(yè)家也開始在各種電視節(jié)目、研討會、媒體中亮相,讓個人魅力和企業(yè)品牌形象來一個漂亮的牽手。

老牌嬰童企業(yè)如何達成2.0這班車?

1.定位品牌標簽

        老牌嬰童企業(yè)在品牌2.0時代,不能對自己的品牌的形象失去信心,不能讓老形象、老思想阻礙了品牌發(fā)展的步伐,而應該充分挖掘用戶反饋,尋找市場熱點,向新生品牌力量學習,重新樹立自己的品牌特性,敢于運用各種傳播資源,通過各種新穎的活動形式向用戶傳達新的品牌形象。

2.自己動手,豐衣足食

       老牌的嬰童企業(yè)有很多品牌資源可以挖掘,但跟一些企業(yè)接觸過程中,發(fā)展有些很有市場知名度的嬰童企業(yè),有市場活動不在網站上體現,參加了公益活動也沒有追加傳播,眼睜睜讓競爭對手火熱的傳播力度蓋過了人氣。
       這些企業(yè)可以從各種市場活動、展會研討會、人物專訪、市場策略、產品理念、榮譽嘉獎、公益事業(yè)方面動手,先將這些動態(tài)體現在自己的網站,給客戶和媒體呈現一個有生機活力的品牌傳播形象,再適當運用一些媒體資源就能挽回曾經的品牌青春。

3.讓互聯網降低你的傳播成本

       老牌的嬰童企業(yè)特別是一些玩具企業(yè),不太精于網絡傳播,其實進行網絡傳播也不見得非要去門戶網站,很多新興行業(yè)媒體一般都有很細分的用戶群,但還保持很經濟實惠的價格,甚至還有很多免費的傳播資源可以用。也作為嬰童產業(yè)內的新聞傳播平臺,并且有實力為嬰童企業(yè)提供專業(yè)的品牌傳播服務,百度的貼吧、空間,各大博客網站,各大社區(qū)網站的行業(yè)論壇等等都是免費的傳播資源。

4.推出企業(yè)的品牌人物

       在2.0時代,無論是web世界還是現實生活,個人的品質和魅力可成為新聞熱點,個人的價值得到史無前列的尊重。而一個能將企業(yè)從無到有、從小到大做起來的人,他身上蘊含的力量、散發(fā)的魅力不僅可以激勵很多人,更可以成為企業(yè)的品牌靈魂,為企業(yè)的品牌增輝。

        一個企業(yè)的品牌價值能否源遠流長,要看這個企業(yè)的品牌策略能否與時俱進,能否因勢利導地運用新生事物的生存規(guī)則。嬰童產業(yè)近幾年開始呈現良好的發(fā)展勢頭,老牌嬰童企業(yè)一定要抓住難得的市場機遇,運用2.0的模式重新審視自己的品牌策略,一定能煥發(fā)強勁的青春魅力!

 

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