母嬰用品:熱市場尚需冷思考
"今年6月1日,我國將對(duì)兒童玩具實(shí)施強(qiáng)制3C認(rèn)證,這對(duì)兒童玩具行業(yè)的健康發(fā)展無疑具有非常重要的作用。批納入認(rèn)證計(jì)劃的玩具產(chǎn)品包括六大類,分別是:金屬玩具、塑料玩具、娃娃玩具(不包括毛絨玩具)、電玩具、童車以及彈射玩具。實(shí)施認(rèn)證制度后,所有玩具必須獲得認(rèn)證加貼“CCC”標(biāo)志后才能在市場上銷售。從今以后,上述類別玩具產(chǎn)品是否具有3C標(biāo)志將成為消費(fèi)者選擇合格玩具直觀的方法。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展,人們的消費(fèi)水平越來越高。同時(shí),計(jì)劃生育的實(shí)施也使我國的人口結(jié)構(gòu)更加“核心化”,一個(gè)小孩周圍會(huì)有父母、爺爺奶奶、外祖父母等六口人來供養(yǎng),因此,人們?cè)谀笅敕矫娴耐度胍苍絹碓酱。另外,一些年輕父母“不能讓孩子輸在起跑線上”、“在能力所及范圍內(nèi)給孩子成長提供好的環(huán)境”等觀念也進(jìn)一步助長了母嬰用品的消費(fèi)。
有關(guān)資料表明,中國每年新生嬰兒數(shù)量、城市新生兒數(shù)量、全國0~6歲幼兒數(shù)量、城市0~6歲幼兒的數(shù)量,分別是:2000萬、350萬、1.1億、2100萬。每個(gè)幼兒平均每年消費(fèi)5000元人民幣,中國大陸幼兒用品市場每年將超過1000億元。聯(lián)合國有關(guān)組織亦發(fā)表報(bào)告稱,幼兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。開拓這一市場,不但能獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益,還具有良好的社會(huì)效益。國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查表明,56.5%的家長把用于孩子身上的投資列為位。
正是在這樣的背景下,大量資本 紛紛涌向母嬰用品領(lǐng)域,成為近年來投資的熱點(diǎn)。 例如,在幼兒奶粉領(lǐng)域,伊利、蒙牛、三鹿等巨頭紛紛宣布了增加投資、外資合作等計(jì)劃,加大在高端幼兒奶粉領(lǐng)域的投入力度。另外,不少專業(yè)的母嬰用品企業(yè)如幸福貝貝、紅孩子、樂友等也通過目錄、直營店、網(wǎng)站等各種手段,將母嬰行業(yè)的熱度覆蓋到了線上線下?梢哉f,母嬰用品行業(yè)是一個(gè)剛開始起跑就已充滿激烈競爭的行業(yè)。
然而,如同任何一個(gè)行業(yè)的初期階段,由于市場缺乏規(guī)范、廠商水平層次不齊,母嬰用品這一新興市場也出現(xiàn)了一些不和諧的音符,給這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展帶來隱憂。去年,北京市工商局對(duì)兒童服裝、玩具等用品進(jìn)行抽查,發(fā)現(xiàn)存在標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不清、含有違禁成份等問題,一些玩具含有對(duì)人體有害的甲醛等物質(zhì),配件易脫落,孩子誤食誤咽,對(duì)兒童的健康構(gòu)成了直接威脅。而這一情況連世界知名的零售連鎖 品牌店也不能幸免。
造成這一情況的原因,一方面是因?yàn)樯碳覟楂@取大利潤,不惜采用劣質(zhì)材料以次充好、減少加工工序等,另一方面,也說明母嬰用品行業(yè)缺乏權(quán)威、知名品牌,尚未建立一個(gè)較為有序的競爭環(huán)境,市場呼喚那些富有社會(huì)責(zé)任感、有著強(qiáng)烈品牌意識(shí)的企業(yè)來整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
作為母嬰健康生活方式的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者,幸福貝貝認(rèn)為,兒童玩具3C認(rèn)證不僅對(duì)消費(fèi)者是一種保護(hù),也給那些經(jīng)營不規(guī)范、不負(fù)責(zé)任的企業(yè)設(shè)立了 一道門檻。不僅是兒童玩具,所有母嬰用品,幸福貝貝都應(yīng)把好質(zhì)量關(guān)、服務(wù)關(guān)。
實(shí)際上,兒童玩具對(duì)于母嬰用品來說只是冰山一角,然而暴露出來的問題卻讓人擔(dān)心母嬰用品還存在多少類似的情況,所以兒童玩具3C認(rèn)證只是一個(gè)起步,母嬰用品行業(yè)不僅需要國家加強(qiáng)監(jiān)管力度,消費(fèi)者提升理性消費(fèi)意識(shí),更需要母嬰用品企業(yè)做到自醒、自律。
- 分享到:
- 更多>>