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法國Bonpoint:童裝中的奢侈品 緊跟時尚風(fēng)潮波

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2009年06月22日 11:08  來源:中嬰網(wǎng)

  一切都從1975年開始,瑪麗·佛蘭絲(Marie-France)和伯納德·科恩(BernardCohen)在巴黎蒙田大道上開出他們的家Bonpoint童裝店。30年后,作為奢侈品領(lǐng)域中為數(shù)不多的童裝品牌,Bonpoint和Chanel、Hermès、LV一起,成為“蒙田協(xié)會”會員(蒙田協(xié)會,法國精品協(xié)會的品牌俱樂部,只吸納巴黎蒙田大道上的經(jīng)典品牌)。據(jù)說摩洛哥國王每次路過巴黎,必定要去Bonpoint沏一壺茶,順便為愛子選購禮物;席琳·狄翁則習(xí)慣于在Bonpoint一擲千金,一次花費12萬歐元為她的35個侄子、侄女挑選禮物。

  走進位于陜西路和南京路口的Bonpoint上海旗艦店,立刻明白了什么叫“低調(diào)的奢華”。整個店堂根據(jù)童裝產(chǎn)品線分為嬰兒區(qū)、兒童區(qū)、晚裝區(qū),墻壁一律純白,干凈簡潔。全世界Bonpoint專賣店都是統(tǒng)一設(shè)計,木質(zhì)地板斑駁毛糙,據(jù)說是刻意做舊后從法國運來。當(dāng)然商品的價格也配得上店面的檔次和這個寸土存金的地段,隨手拿起一條純棉的小褲子,標(biāo)牌上寫著:1037元。

  

  這就是童裝中的奢侈品。如果沒有能力為自己套上Chanel、LV,那我們根本不會考慮把下一代打扮得如此奢華,特別是在孩子們身體瘋長的階段。在Bonpoint上海店的進門處是嬰兒區(qū),那里設(shè)有一個多格壁柜,各種寶寶的日常用品像扮家家的玩具一樣被陳列開來:有奶瓶、木梳、飯兜、調(diào)羹、積木、香皂等。其中一套嬰兒沐浴系列包括了浴巾、拖鞋、木梳、玩具、睡袍,和一款不含酒精的Bonpoint香水,整體色調(diào)為恬靜溫柔的淡米黃,外配一個Bonpoint特制的帆布手提箱。當(dāng)然,3000多元一套的價格也完全體現(xiàn)了產(chǎn)品的奢華品位。

  30年來,Bonpoint設(shè)計部門的工作形式一直保留著巴黎高級定制服的悠久傳統(tǒng),由品牌創(chuàng)始人瑪麗·佛蘭絲全權(quán)操刀。每年,Bonpoint都會推出三大季節(jié)套系(春夏、秋冬、圣誕),每一套系中都包含10大主題,分別涉及0歲到2歲的嬰兒裝,和3歲到14歲的男女童裝,共有300個款式。今年起,Bonpoint還邀請巴黎著名的飾設(shè)計師擔(dān)綱設(shè)計飾系列,其中一款銀制手鐲不僅精心裝點了蕾絲和鈴鐺,更有貝殼綴飾。時尚圈的風(fēng)潮一波都沒被Bonpoint童裝落下,這也許就是它昂貴的道理。

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