危機導致競爭加劇 家紡業(yè)“洗牌風”再起
受金融危機影響,歷經十多年飛速發(fā)展后的中國家紡業(yè)遇到嚴峻挑戰(zhàn),種種跡象表明,2009年正成為家紡企業(yè)能否晉級下一輪競爭的關鍵時刻。中國貿促會紡織行業(yè)分會副會長楊兆華日前表示,今年是家紡行業(yè)發(fā)展的分水嶺,家紡行業(yè)重新洗牌端倪顯現,市場份額呈現出越來越向優(yōu)秀企業(yè)集中的趨勢。
資料顯示,目前,我國已成為世界上大的家用紡織品出口國,家用紡織品出口占全行業(yè)產值的20%左右,年出口平均增長速度30%以上。但是,近兩年隨著原材料上漲、人力成本增加,許多家紡企業(yè)都處境艱難。當金融危機來襲,海外市場需求下降時,許多企業(yè)更是就此倒閉。而2009年房地產和家居業(yè)一路下滑,也影響到家紡企業(yè)的內銷市場,一批中小家紡企業(yè)和外貿企業(yè)掙扎在困境的邊緣。
據海關統(tǒng)計,2008年1-12月,紡織品出口金額為6540645萬美元,同比增長16.59%;家用紡織品出口金額1183764萬美元,同比增長20.51%。今年以來,金融危機對我國紡織品出口影響有增大勢頭,2009年1-3月,紡織品出口金額為1201847萬美元,同比下降15.64%;家用紡織品出口金額為221865萬美元,同比下降7.98%。
總體而言,2009年以來,家紡業(yè)步入淡季期,加之外部持續(xù)“霜寒”,家紡企業(yè)壓力陡增。楊兆華表示,在金融危機加速家紡行業(yè)洗牌的進程中,訂單正加速向兩類企業(yè)集中:一類是產品有特色,開發(fā)能力強的企業(yè)。另一類是已經完成技術改造的企業(yè),有能力更大限度壓縮成本,為客戶提供利潤空間。
“今年對于這兩類家紡企業(yè)來說,金融風暴不是危機,而是機遇。”楊兆華舉例說明,“盡管今年一季度,家紡出口呈下降趨勢,但很多大企業(yè)并沒有感到特別大的市場壓力,不少企業(yè)的出口業(yè)務還呈現逆勢增長態(tài)勢。如文登市云龍繡品有限公司,今年一季度出口訂單比去年同期增長10%以上;江蘇夢蘭集團今年一季度出口額達351萬美元,比去年同期增長69%!
“2009年是家紡行業(yè)發(fā)展的重要一年,希望企業(yè)要適應產業(yè)的新形勢、新變化,調整發(fā)展思路,制定長遠戰(zhàn)略,爭取贏得國內外市場競爭的主動權!敝袊徔椆I(yè)協會副會長、中國家紡協會會長楊東輝在近召開的一系列行業(yè)會議上,不止一次地強調家紡企業(yè)要堅定信心、應對風險、轉型升級、穩(wěn)健發(fā)展。他認為,困難重重并不代表生存無望,面對嚴峻的經濟形勢,企業(yè)要把此次調整看成是一次獲得新生的機會,一次在洗牌中勝出的機會。
“國家投資4萬億元拉動內需,出臺10項措施刺激增長。這些都是家紡企業(yè)發(fā)展的有利外部環(huán)境,也是提振信心的關鍵舉措!睏顤|輝同時指出,對于內銷為主的家紡企業(yè),市場競爭雖然日益激烈,但不斷增長的國內需求以及亟待開拓的農村市場,都為家紡業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。
通過變革不斷提升競爭力,國內家紡企業(yè)已經開始行動。據悉,由于國外市場的疲軟讓家紡外銷企業(yè)很受傷。此時,內銷市場成為眾多企業(yè)新的戰(zhàn)場。品牌、服務相繼成為家紡企業(yè)提升競爭力的重中之重。天源家紡市場總監(jiān)林小松認為此時是企業(yè)介入市場的好時機,企業(yè)將在09年加強品牌推廣。而堂皇家紡的市場總監(jiān)汪倫則明確表示,堂皇將擴大媒體上投放,2009年在央視、衛(wèi)視的廣告投放將比往年高出50%,同時,也將加強對終端的扶持,以阻止市場的衰退。
楊兆華分析稱,市場洗牌常常有,適者生存是永恒的法則。那些關注市場消費需求變化,并能用積極的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)的企業(yè),在洗牌中往往能獲得更好的發(fā)展機遇。此外,楊東輝還認為,家紡行業(yè)要想整體提升競爭力,應該摒棄低價競爭、模仿侵權、擾亂市場等一系列的不正當競爭行為,只有這樣,中國家紡行業(yè)才能實現整體的逆勢突圍。
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