經(jīng)過近年來的快速成長，中國童裝行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)潛力巨大的服裝類別，特別是品牌觀念的深入，童裝行業(yè)似乎已經(jīng)成功進(jìn)入了品牌時(shí)代。但是與此同時(shí)，童裝行業(yè)也將面臨更新更巨大的課題——那就是品牌建設(shè)!眾所周知，當(dāng)我們進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌就是企業(yè)走向市場的佳“通行證”，而品牌文化，則成為了市場營銷和市場競爭的“尚方寶劍”，對于童裝品牌而言，正確而到位的品牌文化，是其發(fā)展的重要因素。

　　營銷界有句話：“一年企業(yè)靠運(yùn)氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營，百年企業(yè)靠文化�！边@句話已經(jīng)印證了無數(shù)品牌的發(fā)展歷程。文化是品牌的靈魂，是一個(gè)品牌在市場營銷和競爭中取得主動(dòng)地位的決定因素。無數(shù)營銷家認(rèn)為，一個(gè)服裝企業(yè)，要想真正崛起，做強(qiáng)做大，在偌大服裝企業(yè)界里占據(jù)一席之地，就要像重視生命一樣重視品牌文化，將品牌文化的內(nèi)涵與精髓滲入到品牌靈魂深處，通過全方位的品牌傳播將品牌文化傳遞到每一個(gè)角落，這樣，一個(gè)品牌的生命才能長青。如今，許多服裝企業(yè)紛紛建立起以文化價(jià)值為核心的品牌體系�！叭柑�郎(MRBIRD)”，在經(jīng)過無數(shù)次的探索和努力之后，踏踏實(shí)實(shí)地對品牌文化進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。在這里，我將用“雀太郎”童裝品牌的蛻變歷程與大家一起解讀其獨(dú)特的童裝“關(guān)愛”文化。

　　一個(gè)品牌能打動(dòng)人心的不僅是產(chǎn)品的功能屬性，更在于其蘊(yùn)含的情感力，因?yàn)槿硕既菀壮蔀椤扒楦械姆�虜”。時(shí)代的發(fā)展催生了一個(gè)特殊的群體——城市獨(dú)生兒童，缺少同伴的生活現(xiàn)狀，使得他們渴望更多的關(guān)愛。“愛”是人世間美好的情感，而“雀太郎”，正是用真摯的“關(guān)愛”與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的交流，希望使品牌從呆板的物質(zhì)世界跨入到有血有肉的情感世界。貫徹品牌文化，研發(fā)“簡尚”產(chǎn)品通過不斷的考察和實(shí)踐，圍繞“關(guān)愛”的品牌文化形成自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造和銷售體系，在堅(jiān)持高品質(zhì)、生活化的策略上，加大產(chǎn)品風(fēng)格化創(chuàng)新，把歐美文化中自由、簡潔、時(shí)尚的元素，融進(jìn)中國文化，引入童裝款式創(chuàng)新中，不斷以獨(dú)特設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品附加值，為消費(fèi)者帶來獨(dú)具生活特色的健康童裝。在產(chǎn)品開發(fā)上，更是從孩子的身心出發(fā)，設(shè)計(jì)出“簡約、時(shí)尚”的各類服裝，為孩子們提供成長的超前體驗(yàn)。以品牌文化為原點(diǎn)， 建立全方位形象體系確立“關(guān)愛”文化，雀太郎全方位地規(guī)范和完善了品牌形象體系。產(chǎn)品、終端、人員等，每一個(gè)涉及品牌的元素都為消費(fèi)者成功傳遞“關(guān)愛、分享”的氛圍，塑造了極具親和力的品牌個(gè)性，在彰顯產(chǎn)品特質(zhì)的同時(shí)，更賦予了品牌人格化的力量。

　　以品牌文化為基點(diǎn)，創(chuàng)立發(fā)展新模式在品牌傳播和營銷戰(zhàn)略上，雀太郎品牌不再沿用過去狂轟濫炸的硬廣告灌輸傳播模式，逐步走向“高尚人士思想交流、大眾傳媒經(jīng)典參與，消費(fèi)終端時(shí)尚生活全融入”的立體傳播新模式;爭取五年內(nèi)在國內(nèi)核心城市率先建立起“集事業(yè)聯(lián)袂---學(xué)習(xí)提升----生活互動(dòng)-----情感交流----健康成長等一體化的都市兒童生活網(wǎng)。”與此相適應(yīng)的是，嘗試并建立起年度捆綁式消費(fèi)的大禮包，來超額回饋雀太郎品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體，讓他們在各自生活的區(qū)域內(nèi)，有自己喜聞樂見的獨(dú)特空間，以此來不斷增強(qiáng)雀太郎品牌消費(fèi)群體的忠誠度，讓雀太郎品牌真正成為民族品牌的生活準(zhǔn)則和精神依賴文化是品牌的靈魂，品牌文化對于雀太郎來說，不是夸夸其談的紙上談兵，而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。在未來的日子里，雀太郎將與時(shí)俱進(jìn)地打造讓孩子更健康、更出色，家長更放心的“簡尚”童裝，真正實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營品牌。