童鞋的崛起成泉洲經(jīng)濟(jì)的綠蔭地帶
金融危機(jī)為泉州童鞋產(chǎn)業(yè)的群體崛起帶來了新機(jī),童裝系列紛紛配套上馬,并沿用了大人鞋“明星代言人+廣告”的品牌推廣模式,希望能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆炸式發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士稱,盡管“明星代言人+廣告”已經(jīng)成為品牌迅速成長的通路之一,但童企還應(yīng)借此機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí),提高綜合競爭力,上月,足友的訂貨會(huì)上,導(dǎo)出了足友服飾系列。此外,菲克、奧特曼、卡西龍、劍橋等行業(yè)品牌也紛紛表示,將于2010年推出品牌服飾。泉州童鞋企業(yè)產(chǎn)品線擴(kuò)展的舉動(dòng),正由個(gè)別企業(yè)向行業(yè)潮流演變.不僅如此,在品牌推廣方面,童鞋企業(yè)也開始大張旗鼓。近日,由奧運(yùn)小童星———林妙可引起的童鞋行業(yè)代言人爭奪戰(zhàn),在泉州永高體育用品有限公司以7位數(shù)的重金邀請下,暫時(shí)告一段落。從李宇春代言七波輝、劉璇代言幫登、張一山和尤浩然代言小兔哥、阿爾法代言紅蜻蜓、楊紫代言卡西龍、孔瑩代言ABC、潘陽代言劍橋、史磊代言韓國健哥……明星代言童鞋品牌達(dá)到了一個(gè)的熱度。
業(yè)內(nèi)人士稱,雖然整個(gè)童鞋行業(yè)啟用了“童星+廣告”的營銷戰(zhàn)略,在品牌推廣方面起到了很關(guān)鍵的作用。但整個(gè)童鞋行業(yè)在前幾年粗放式的發(fā)展下,也積累了不少問題,企業(yè)的管理、產(chǎn)品的研發(fā)、營銷體系的建立,都還有待進(jìn)一步整合提升!澳壳叭莶簧偻髽I(yè)可能在某一方面具有相當(dāng)?shù)母偁幜Γ热缯f七波輝的渠道建設(shè)得比較好,幫登在產(chǎn)品研發(fā)方面走在行業(yè)前列,足友的營銷體系相對健全,但和大人鞋相比,綜合競爭力還差一大截!
陳樹青說,2008年金融危機(jī)的到來,真正加速了中國童鞋行業(yè)生命周期的更迭,消費(fèi)疲軟導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降、利潤收縮,品牌發(fā)展舉步維艱。童鞋企業(yè)在危機(jī)下求發(fā)展,品牌運(yùn)作面臨巨大挑戰(zhàn),產(chǎn)品升級(jí)拓展、營銷轉(zhuǎn)型翻新、內(nèi)部管理升級(jí)等成為企業(yè)發(fā)展變更的重要步驟!靶袠I(yè)的‘里程碑’都以行業(yè)技術(shù)革命為前提和基礎(chǔ),童鞋行業(yè)要有更大的發(fā)展,還是必須切切實(shí)實(shí)地關(guān)注兒童的健康,加大科研,制造出更多更好的童鞋來!
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