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長(zhǎng)江后浪推前浪 泉州童鞋卡通死了品牌來(lái)了

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2010年09月16日 10:15  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  進(jìn)入9月以來(lái),泉州品牌全面步入2011年春夏訂貨會(huì)的高峰期,童鞋也不例外。一場(chǎng)場(chǎng)正在或即將召開的訂貨會(huì),在某種程度上既是各家童鞋企業(yè)對(duì)明年形勢(shì)的預(yù)估,也是對(duì)今年總體表現(xiàn)的總結(jié)。

  但是,幾家歡樂(lè)幾家愁。在一場(chǎng)接一場(chǎng)場(chǎng)面火爆、花樣百出的訂貨會(huì)之外,也有人焦灼地聯(lián)系著各地代理商,面對(duì)品牌在市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn),連組織一場(chǎng)訂貨會(huì)都舉步維艱。而他們,大多數(shù)是那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的卡通品牌。

  于是,“卡通死了!”成為業(yè)內(nèi)人士對(duì)當(dāng)下泉州童鞋產(chǎn)業(yè)一個(gè)簡(jiǎn)略的歸納總結(jié)。泉州童鞋在向兒童用品行業(yè)邁進(jìn)的同時(shí),已經(jīng)全面進(jìn)入自主品牌時(shí)代。究竟是什么原因?qū)е铝丝ㄍ〞r(shí)代的終結(jié)?泉州童鞋緣何鐘情自主創(chuàng)牌之路?它們的未來(lái)之路又將何去何從?

  卡通品牌訂貨會(huì),度出現(xiàn)“流產(chǎn)”

  近來(lái),各大童鞋品牌訂貨會(huì)都在緊鑼密鼓籌備中,但是卡通品牌在這波訂貨會(huì)熱潮中卻遭遇“滑鐵盧”,曾經(jīng)在童鞋市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的一些卡通品牌由于市場(chǎng)的壓力,正在逐步淡出歷史舞臺(tái)。

  這其中,某知名卡通品牌的代理商們由于市場(chǎng)銷售極為蕭條,一度拒絕參加企業(yè)召開的訂貨會(huì)。這場(chǎng)以卡通品牌為主打的訂貨會(huì)終“胎死腹中”。

  該卡通品牌代理商告訴記者,近幾年來(lái),特別是近兩年,卡通風(fēng)正在走下坡路,這種趨勢(shì)今年特別明顯。

  一方面,市場(chǎng)上不同版本的卡通品牌,在讓人應(yīng)接不暇的同時(shí),也讓人產(chǎn)生了審美疲勞。另外,與之相比,目前一些具有內(nèi)涵訴求的童鞋品牌紛紛蓄勢(shì)待發(fā),這還不包括一些知名成人鞋服品牌推出的兒童系列。

  正因如此,“可供客戶挑選的牌子太多了!”負(fù)責(zé)這次訂貨會(huì)外聯(lián)的戴小姐表示,他們走的是散批模式,如今的客戶很現(xiàn)實(shí),市場(chǎng)不好,肯定不到公司下單拿貨。

  卡通品牌不好賣,而在今年童鞋訂貨會(huì)的前期宣傳上我們也不難發(fā)現(xiàn),那些曾經(jīng)綁著自家品牌和授權(quán)卡通的童鞋企業(yè)紛紛開始“厚此薄彼”,甚至直接卸下“卡通負(fù)擔(dān)”。

  例如,這兩年來(lái),足友一直致力自主品牌的打造,足友和里奧迪克都將在近期召開新品發(fā)布會(huì),但是原有的蜘蛛俠等卡通品牌在訂貨上基本“只字不提”。這樣的例子還有很多,除了卡通市場(chǎng)的江河日下,還有一個(gè)原因是:與其耗費(fèi)眾多人力、物力在這些卡通形象上,從而導(dǎo)致公司運(yùn)作吃力,不如撇下卡通品牌,主攻自主品牌。

  卡通時(shí)代的終結(jié)?

  曾經(jīng)奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海報(bào)不知何時(shí)已從萬(wàn)泰盛大廈悄然撤下,僅剩的一個(gè)“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外冷清?ㄍㄐ蜗笤(jīng)是晉江兒童鞋服企業(yè)開拓市場(chǎng)的利器,然而在一場(chǎng)轟轟烈烈的卡通盛宴之后,如今已銷聲匿跡。

  “卡通死了!”這是晉江金威體育用品有限公司丁燦輝對(duì)兒童用品產(chǎn)業(yè)作出的一個(gè)簡(jiǎn)略的歸納綜合。

  丁燦輝的意思就是,卡通形象在孩子們中間已經(jīng)沒有辦法引起太多的共識(shí)了,因此,如果再用卡通形象為兒童用品產(chǎn)業(yè)鋪路的話,很可能會(huì)遭遇失敗,或沒有辦法形成自己的品牌個(gè)性,沒有辦法得到孩子們的特別眷顧了。

  事實(shí)上,這樣的觀點(diǎn)近兩年被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可和追隨。奧特曼(中國(guó))有限公司營(yíng)銷總監(jiān)姚勇分析說(shuō),卡通就像一種流行文化,風(fēng)靡過(guò)后也該銷聲匿跡了。從兒童的性格來(lái)分析,兒童總是好動(dòng)的,興趣很容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)移,F(xiàn)在的孩子都比較早熟,想法也跟以前大大不同了,“比起卡通片,現(xiàn)在的孩子可能更喜好網(wǎng)絡(luò)游戲。”

  而從品牌文化角度看,簡(jiǎn)單的卡通形象不再能滿足目前品牌文化升級(jí)的需要了,品牌內(nèi)涵應(yīng)該是一種更加實(shí)在的體驗(yàn),“例如,在滿足功能的同時(shí),通過(guò)對(duì)品牌加入健康、科技概念,提高品牌附加值。”姚勇補(bǔ)充道。

  童鞋自主品牌時(shí)代到來(lái)

  對(duì)于卡通品牌訂貨會(huì)的“流產(chǎn)”,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為不足為怪。這也許僅僅意味著卡通時(shí)代的終結(jié),而泉州童鞋或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)全新的品牌時(shí)代!

  借助卡通形象做品牌、走捷徑的日子已經(jīng)過(guò)去,近年來(lái),從整個(gè)童鞋行業(yè)來(lái)看,晉江絕大多數(shù)童鞋企業(yè)青睞自主品牌的打造,累累碩果舉不勝舉:七波輝一舉拿下“青少年運(yùn)動(dòng)裝備專家”的市場(chǎng)寶座,永高人主打的科技牌給大家留下了印象,ABC的愛心調(diào)性更是影響了晉江流域的童鞋行業(yè)……這些成功的例子也讓后來(lái)者更加堅(jiān)定自主品牌這一長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃。

  福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)秘書長(zhǎng)謝家聲認(rèn)為,卡通授權(quán)往往具有一定的時(shí)效性,花價(jià)錢給人拿授權(quán)品牌,往往感覺主動(dòng)權(quán)控制在別人手中,這就等于是為他人作嫁衣,給別人打工,自己心里總是不踏實(shí),因?yàn)?ldquo;不懂得什么時(shí)候,權(quán)力委托就要收回去,或加大價(jià)碼”。

  目前,童鞋企業(yè)理想的品牌模式當(dāng)屬自主+非卡通,姚勇告訴記者,非卡通自主品牌更容易講故事,利于品牌長(zhǎng)期的內(nèi)涵延展和文化的豐富,雖然品牌推廣成本高,但品牌未來(lái)發(fā)展空間潛力無(wú)限。

  另外,他表示,從市場(chǎng)流行趨勢(shì)和代理商對(duì)廠家的施壓情況來(lái)看,自主非卡通是大部分童鞋企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的方向,在未來(lái)兩三年內(nèi),晉江流域童鞋即將迎來(lái)一場(chǎng)品牌變革!

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