從“世博”走向世界

　　205年歷史的世界知名品牌“安徒生”走進(jìn)中國，走進(jìn)“世博”，走進(jìn)孩子與父母親的心中。

　　聯(lián)合國教科文組織把公元2005年命名為全球“H.C.ANDERSEN安徒生年”。全世界135個(gè)國家(包括中國)舉行慶典紀(jì)念世界童話大師安徒生誕辰200周年之際，丹麥安徒生國際集團(tuán)家來華投資，經(jīng)上海市人民政府、外經(jīng)貿(mào)部、工商局批準(zhǔn)，于2005“安徒生年”正式成立家上海安徒生兒童用品有限公司，并先后在中國十二個(gè)省市舉行“安徒生”世界品牌新聞發(fā)布會(huì)、推廣會(huì)，各有關(guān)省市主要領(lǐng)導(dǎo)人與丹麥安徒生文化基金會(huì)執(zhí)行主席凱勒·安徒生(丹麥“安徒生”姓氏家族)、基金會(huì)副主席周臻教授作大會(huì)報(bào)告講話，新聞媒體、電視臺(tái)、報(bào)刊發(fā)表100多篇文章報(bào)道，宣傳推廣“安徒生”品牌在中國建立十大產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展“安徒生”文化品牌與品牌文化及產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，源自丹麥，根植中國，走向世界。以“安徒生”品牌經(jīng)營的概念、理念、思路，配備強(qiáng)有力的執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建“安徒生”品牌產(chǎn)業(yè)五個(gè)大：大品牌，大平臺(tái)、大市場(chǎng)、大團(tuán)隊(duì)、大營銷;推廣“安徒生”世界品牌五不區(qū)分：無國界之分、無民族之分、無窮富之分、無老少之分、無產(chǎn)業(yè)之分。形成“安徒生”文化品牌與品牌文化產(chǎn)業(yè)和各類產(chǎn)品市場(chǎng)的知名度及影響力。

　　經(jīng)丹麥安徒生文化基金會(huì)特別授權(quán)，建立“安徒生”文化產(chǎn)業(yè)、兒童慈善事業(yè)。六年多來，先后成立了中丹合資·安徒生(中國)商貿(mào)有限公司(集團(tuán))、上海安徒生童鞋有限公司、上海安徒生實(shí)業(yè)有限公司、安徒生酒店管理(上海)有限公司、廣東廣州飛領(lǐng)特兒童用品有限公司、浙江安徒生木玩具公司、福建安徒生鞋服生產(chǎn)基地，北京安徒生文化藝術(shù)中心、湖北安徒生產(chǎn)品營銷中心機(jī)構(gòu)、點(diǎn)亮童心(上海)兒童用品有限公司等十家合資合作生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。本集團(tuán)公司在全國約100多個(gè)城市已開設(shè)500多家童鞋、童裝、書包、文具、玩具等產(chǎn)品專賣店(柜)銷售經(jīng)營(中國童鞋十大品牌排行公告，“安徒生”品牌童鞋2007年中國排行為第九名，2008年全國排行為第四名，并在各大網(wǎng)絡(luò)公布報(bào)道);同時(shí)建立丹麥“安徒生”品牌童鞋、童裝、書包、文具、教具、玩具、童車、文化衫、運(yùn)動(dòng)鞋服、面包食品、文化藝術(shù)品等系列產(chǎn)品(中國)生產(chǎn)經(jīng)營基地;丹麥安徒生國際集團(tuán)與上海歐華投資管理有限公司和浙商、溫商企業(yè)家加大股份投資力度，購置落成上海虹口區(qū)安徒生文化大樓(安徒生文化酒店)，并在浙江、福建、湖北等省市組建安徒生文化主題商業(yè)廣場(chǎng)、“安徒生兒童世界”品牌商城及安徒生兒童文化樂園、安徒生童話幼兒園、動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)等。

　　迎世博，“安徒生”世界知名品牌亮現(xiàn)上海，從“世博”走向世界;上海安徒生文化酒店亮現(xiàn)上海北外灘，丹麥安徒生文化基金會(huì)與中國有關(guān)“安徒生”品牌合資合作企業(yè)和參加酒店開業(yè)儀式的貴賓、商人、文化人300多位歡聚上海，為世博喝彩!同時(shí)，協(xié)辦“環(huán)球超級(jí)模特大賽上海賽區(qū)評(píng)選活動(dòng)”儀式在安徒生文化酒店隆重舉行。

　　安徒生文化酒店經(jīng)丹麥安徒生文化基金會(huì)授權(quán)，系屬安徒生(中國)集團(tuán)有限公司，以安徒生品牌文化為基礎(chǔ)結(jié)合自身資源發(fā)展連鎖酒店，位于海寧路乍浦路美食一條街口。安徒生文化酒店是中國大陸建立的家中丹合資企業(yè)，擁有全新經(jīng)營和服務(wù)理念的高品位高性價(jià)比的文化主題連鎖酒店。以傳播安徒生文化精神與安徒生文化品牌，該酒店以《安徒生童話》168個(gè)故事，設(shè)有168間中高檔次客房，是一家創(chuàng)新創(chuàng)建獨(dú)具風(fēng)格的集住宿、餐飲、文化休閑為一體的綜合性酒店。

　　世博會(huì)期間，外國人、中國人、華僑華人回家看世博，聞知或路過北外灘，看見“H.C.ANDERSEN Hotel”安徒生文化酒店一座海蘭色安徒生大樓，都想進(jìn)去看看，走進(jìn)大堂，宣傳《安徒生童話》小美人魚(海的女兒)和安徒生童話故事漫畫，以及安徒生頭像——丹麥王國及中國注冊(cè)商標(biāo)，吸引游客的眼球�；貞浫�世界(包括中國)幾代人、幾十億人讀《安徒生童話》受教育成長。引起看世博游客加深對(duì)世界童話大師安徒生的熱愛，重新回到全球(中國)人民的心目中。有人說，世博丹麥館“美人魚”與此有相同，也有不同。這就是“海的女兒”一個(gè)200年歷史神話故事印象和傳播《安徒生童話》的文化精神。

　　慶世博，攜手世博·點(diǎn)亮未來。“萬名世博少年中華行”啟動(dòng)儀式與“安徒生·點(diǎn)亮童心品牌發(fā)布會(huì)暨2010童鞋童裝新品訂貨會(huì)”于4月25日世博會(huì)期間在上海市美藍(lán)湖國際會(huì)議中心隆重舉行。大會(huì)有團(tuán)中央中國少年發(fā)展中心、丹麥安徒生文化基金會(huì)副主席及文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭�，F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行世博少年演出和“安徒生”童裝秀的系列表演活動(dòng)。

　　“萬名世博少年中華行”啟動(dòng)與“安徒生品牌發(fā)布會(huì)暨2010童鞋童裝新品訂貨會(huì)”，迎來了看世博的外國人、華人華僑及“安徒生”品牌產(chǎn)品全國代理商、加盟商幾百人參與盛會(huì)。丹麥“安徒生”品牌(中國)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，“世博”亮現(xiàn)上海，大家稱，一、看世博，百年一回，難忘世博。二、參與萬名世博少年中華行活動(dòng)。三、全國各省市代理商簽訂了“安徒生”童鞋、童裝巨額訂貨合同，創(chuàng)造“安徒生”品牌價(jià)值的經(jīng)濟(jì)效益大化!這是一舉三得，互動(dòng)連動(dòng)。“世博”給外國人、中國人、華僑華人帶來了好運(yùn)。