童裝折后價堪比成人裝 家長難承受孩子易攀比
在剛剛過去的六一兒童節(jié)里,一方面是家長為孩子過節(jié)不惜花錢,另一方面是孩子們之間比吃比穿比享受,這種局面令人擔憂
“80后”家庭的出現(xiàn),使兒童消費市場的需求日益高漲并多樣化,價格的水漲船高。僅以童裝為例,兒童消費之高檔化奢侈化趨勢可見一斑。
記者走訪維客、利群、佳世客、百盛幾大商場發(fā)現(xiàn),童裝價格并不比成人服裝低。利群商廈某上海童裝專柜內(nèi)正在進行“六一”促銷活動,但折后價格仍然令普通消 費者咂舌:一條短褲168元,一件襯衣249元,連衣裙269元,與普通男女裝價格持平。按照年齡段,童裝價格又劃分為幾個梯次。維客嶗百休閑童裝部經(jīng)理唐翠蓮介紹,與大童服飾相比,商場里小童服飾檔次要高,國外及港臺品牌入駐也多,小阿迪、PAW IN PAW、麗嬰房、力果、Hello kitty等幼兒服飾銷量很好,帶動童裝柜年銷售額達到600萬元,并以年增長10%的幅度遞增。小童服飾熱銷拋去加工成本和品牌差價等因素,仍足以說明越是“小”孩的市場越“大”。
在男女裝、休閑裝、運動裝市場日漸成熟的當下,越來越多的企業(yè)將目光投向了童裝這塊服裝行業(yè)后的“蛋糕”,除了童裝企業(yè)不斷涌現(xiàn),一些知名成人服裝品牌也開始拓展童裝項目。如阿迪達斯的“小阿迪”,森馬的“巴拉巴拉”,美特斯邦威的 “米喜迪”,還有李寧、安踏、堡獅龍、361°等運動休閑品牌。
“現(xiàn)在家長來買衣服已經(jīng)很少考慮是否耐穿,他們不會像過去的父母喜歡買大一號,只要款式喜歡就毫不猶豫地拿下。”拉比童裝柜臺導購員說,“高端品牌所采用的綠色環(huán)保材質(zhì)也是家長所看重的,覺得這樣更健康,更衛(wèi)生。”
消費升級的背后支撐,是“80后”父母構成的消費主力軍。作為代獨生子女的他們,消費需求早已超越過去滿足基本生活的實用型,轉向追求時尚美觀的個性品牌化。根據(jù)消費需求,童裝品牌也在進行定位調(diào)整。青島寶馬特服飾有限公司幾年前推出了“龜龍”這一童裝品牌,以前完全依附單品批發(fā),以量生存。從去年開始,公司調(diào)整了設計思路,鎖定年輕高收入父母消費群,剛剛推出的2011春夏系列“龜龍傳說”,由于設計元素時尚新穎,銷售額同比增長近30%。“品牌檔次提上來之后產(chǎn)品附加值大大增加,目前零售和中高檔專賣已成為主營渠道。”寶馬特董事長、設計總監(jiān)張崇偉介紹。
仔細研究童裝上的標牌就能發(fā)現(xiàn),青島市場上暢銷的童裝的確大部分來自“廣浙滬”:上海的“麗嬰房”、寧波的“一休”、溫州的“巴拉巴拉”、東莞的“小豬班納”……本地產(chǎn)品大多只能低價促銷。
張崇偉分析,目前國內(nèi)童裝市場的格局是國外品牌和國內(nèi)品牌各占半壁江山,國內(nèi)的童裝市場則長期為廣東、上海、浙江“三大派”壟斷。
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