“品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品之外的一種無形價值。”這是鞋服市場常套用的一句老話。于是，努力占據(jù)“微笑曲線”中的品牌價值無疑成了當(dāng)前鞋服企業(yè)備受發(fā)力探究的新話題。姑且放眼整個國際市場，中國市場無可厚非已經(jīng)成為了當(dāng)下國際主力消費市場，國際鞋服品牌更是率先盯準(zhǔn)了中國市場。然而在此時，中國鞋服企業(yè)家更是深深體會到了品牌對購買決策的影響力之重大。

　　山寨品牌，尤其在中、低端市場，已成為不可忽視的力量，主要出現(xiàn)在鞋服產(chǎn)品中。不可否認(rèn)，我國鞋服品牌是從模仿起步的，而山寨品牌正是從鞋服制造到鞋服創(chuàng)造轉(zhuǎn)型過程中的階段性副產(chǎn)品。中國社會存在大量中低收入群體，以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠大，導(dǎo)致出現(xiàn)山寨現(xiàn)象。

　　但是中國頗為特色的民族鞋服品牌依然可以靠營銷噱頭以及外觀來取勝，這在快速膨脹的初級市場階段是有效的，但當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展回歸理性和平穩(wěn)，性能或質(zhì)量帶給消費者的利益與價值才是品牌力的基石。

　　誠然，隨著居民收入的提高、人民幣匯率的變化，國際鞋服品牌的價格將不斷降低，更容易被中國消費者接受，并不斷以各種各樣的姿態(tài)盤踞中國消費市場，這席然讓中國鞋服品牌面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是在高端市場，國際鞋服品牌的意向份額占據(jù)統(tǒng)治地位，這意味著在條件允許的情況下，消費群體將毫不猶豫地傾向消費國際品牌。

　　再則，中國當(dāng)前市場的鞋服品牌消費已然形成了多層次、多來源的鞋服品牌格局，可以說是競爭為混亂的時期，也是對中國鞋服品牌，特別是那些極具民族特色以及韻味的品牌的發(fā)展較為有利的時期。未來的市場發(fā)展將趨于更加有序，主要表現(xiàn)為民族性鞋服品牌與國際鞋服品牌的再次較量。

　　有人認(rèn)為，如今中國已經(jīng)進(jìn)入了品牌時代，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，市場上消費者的購買驅(qū)動力為情感訴求與品牌體驗主導(dǎo)。但是仔細(xì)審視大部分中國鞋服品牌的產(chǎn)品力度，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到與國際鞋服品牌同質(zhì)的水平。

　　在鞋服品牌博弈中，中國品牌和國際品牌在產(chǎn)品力這一品牌基本支撐上就不在同一條起跑線上。但是在品牌的塑造上，高速發(fā)展的中國鞋服品牌在這場“快營銷、快品牌”的競爭中并不落后。完全可以充分利用當(dāng)前的優(yōu)勢，使之轉(zhuǎn)換為大優(yōu)勢，以縮小與國際品牌在品牌的產(chǎn)品基礎(chǔ)以及品牌文化內(nèi)涵上的差距。

　　與此同時，我們也相信在科技、營銷、文化、創(chuàng)意等各種品牌渠道策略的大力實施下，中國鞋服業(yè)勢必奔向“微笑曲線”的品牌高端，實現(xiàn)時代背景下中國鞋服品牌的新跨越式發(fā)展。