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嬰童家具企業(yè)如何建設(shè)自主品牌

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2011年08月05日 09:35  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  我國(guó)兒童家具要向國(guó)外挑戰(zhàn),就必須在設(shè)計(jì)和品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)飛躍,堅(jiān)持自主品牌建設(shè)。兒童家具在要求品質(zhì)和功能之外,情感取向成了中國(guó)嬰童家具企業(yè)塑造家具強(qiáng)勢(shì)品牌必不可少的強(qiáng)勁力量。

  這是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,也是一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代,更是消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌內(nèi)涵的時(shí)代。中國(guó)家具業(yè)風(fēng)起云涌,產(chǎn)品魚龍混雜、抄襲成風(fēng),惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷,自主品牌建設(shè)和銷售網(wǎng)絡(luò)薄弱等等因素是家具業(yè)發(fā)展的瓶頸。每個(gè)行業(yè)發(fā)展的結(jié)果必然是不斷細(xì)分行業(yè),家具業(yè)也一樣遵從了這一規(guī)律。在發(fā)展到一定階段時(shí),嬰童家具從成人家具中分離出來(lái),但同樣具有家具業(yè)的通病。嬰童家具自然也缺少自主品牌建設(shè),盡管嬰童家具業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒,喜夢(mèng)寶、多喜愛、我愛我家、加璐、森林、七彩人生等品牌都已在嬰童家具行業(yè)脫穎而出。所以,堅(jiān)持自主品牌建設(shè)是中國(guó)嬰童家具業(yè)的出路所在,但面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀,嬰童家具業(yè)又該何去何從?

  消費(fèi)需求決定企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展方向,消費(fèi)者對(duì)嬰童家具的需求同樣決定了嬰童家具市場(chǎng)的發(fā)展方向。從往年嬰童家具的選購(gòu)來(lái)看,消費(fèi)者一般考慮的是產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等,同時(shí),嬰童家具的重復(fù)利用率也越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)于一般經(jīng)濟(jì)水平的消費(fèi)者而言,高檔嬰童家具是奢侈品。很多高檔嬰童家具雖然有質(zhì)量作保障,但它價(jià)格高,若此種家具不可持續(xù)利用,那就是一種很大的浪費(fèi)。低檔的嬰童家具雖然它的價(jià)格一般消費(fèi)者都能接受,但它的質(zhì)量、安全性、環(huán)保性和款式等就很難達(dá)到消費(fèi)者的要求。但從今年來(lái)看,嬰童家具的消費(fèi)者不但要求品牌有高品質(zhì),高利用價(jià)值,而且也要求品牌作為支撐,品牌家具的所富有的情感內(nèi)涵也是消費(fèi)者選購(gòu)的一大因素。

  所以,消費(fèi)者要選購(gòu)符合自己要求的嬰童家具是件難事,嬰童家具企業(yè)在受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)淘汰等各方壓力下,要生產(chǎn)出消費(fèi)者喜歡,同時(shí)又能獲利的產(chǎn)品也是一件不容易的事。對(duì)一半以上的企業(yè)來(lái)說(shuō),致命的不是執(zhí)行力,而是預(yù)見力。在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)加劇之氛圍下,企業(yè)的決策失誤往往是大的失誤,因而經(jīng)營(yíng)者須確立清晰的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)策略,沒(méi)有遠(yuǎn)見的企業(yè)是很可悲的,不能預(yù)見消費(fèi)者需求的企業(yè)更加可悲。在此種情況下,很多嬰童家具企業(yè)走上了自主品牌建設(shè),而情感路線就成了嬰童家具業(yè)的佳選擇。

  將產(chǎn)品賦予情感是嬰童家具業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這種家具在強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)的同時(shí),還講求人情味。嬰童家具是伴隨兒童成長(zhǎng)的好玩伴,在充滿童趣的小屋里,孩子在休息和玩耍時(shí)都能感受到愜意,擁有無(wú)限遐想空間。家具與孩子的情感如此日久生長(zhǎng)。

  一套好的嬰童家具應(yīng)該可以滿足孩子各個(gè)成長(zhǎng)時(shí)期的需要,不會(huì)因?yàn)閮和挲g的增長(zhǎng),而失去了作用。它不僅環(huán)保健康,而且在功能上體現(xiàn)出自由組合、靈活多變的一面,巧拼裝。這種嬰童家具受到大人和小孩的喜歡,父母在購(gòu)買了這樣一套家具作為禮物送給孩子時(shí),也能體現(xiàn)出父母的愛心,而且在日常生活中父母可以通過(guò)孩子溫馨的小屋與孩子有更多的交流機(jī)會(huì),家中可以擁有更多的歡聲笑語(yǔ)。

  中國(guó)精品嬰童家具——加璐嬰童家具就是一個(gè)注重產(chǎn)品功能和情感需求的典型品牌。雖然家具看起來(lái)是一件冷冰冰的物體,但加璐卻將自己的家具賦予了人性化的特質(zhì),讓家具充滿了情愫。加璐提出了新概念嬰童家具,這種家具是以家為中心的高品質(zhì)家具,是增進(jìn)交流的情感家具。加璐將家具作為制造溫馨的元素,主人完全可以通過(guò)加璐家具來(lái)創(chuàng)造一個(gè)充滿愛意的家。“家的品質(zhì)你來(lái)提高,家的情感你來(lái)記載,家的交流任你選擇,家的布置你做主,家具的功能你來(lái)定”,加璐以高品質(zhì)、多組合性、多功能性,以及產(chǎn)品中蘊(yùn)含的精致、成長(zhǎng)、感恩、仁愛等價(jià)值內(nèi)涵,使家更有了生氣,孩子更多了幾分與父母的交流,家中愛意無(wú)限。

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