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童鞋品牌全面出擊 大行時尚休閑風(fēng)

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2011年08月09日 09:18  來源:中嬰網(wǎng)

  時尚無處不在,時尚色彩之風(fēng)已經(jīng)開始在童鞋界蔓延。近日,狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位,提出了“休閑戶外”的定位,產(chǎn)品上潤物細(xì)無聲地引入了“時尚色彩”的元素;明偉公司的小“駱駝”在以往駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上,也融入了更多色彩的元素。

  乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時尚品牌為定位的童鞋企業(yè)也融入了很多時尚色彩的元素,甚至來自浙江的品牌E3童鞋還直接打出了“兒童的色彩鞋柜”的品牌定位,啟動了一系列的色彩營銷。

  童鞋也“好色”

  近日,向來以戶外主打的狄蒙童鞋,在以往偏暗色的產(chǎn)品系列中,大膽融入了時尚色彩的元素。“現(xiàn)在,我們一雙鞋,至少有兩種色彩,多的有三四種。每雙鞋中,至少都有一個亮色調(diào)。”晉江華坤鞋業(yè)有限公司董事長朱建華說,之前他們的產(chǎn)品以戶外鞋為主、綜合類的鞋為輔,在戶外鞋中,以專業(yè)戶外居多。在這幾年從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,打造自主品牌的實踐中,決定將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移到“休閑戶外”領(lǐng)域。

  在朱建華看來,和成人鞋有著很大不同,兒童對色彩的要求高,色彩是一把打開兒童心靈的無形鑰匙,通過以“色”悅?cè)说漠a(chǎn)品和營銷推廣,能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用,很自然地便引起消費者的購買行為。

  據(jù)晉江明偉鞋業(yè)有限公司副總馬得峰介紹,在去年,小“駱駝”在駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上,也加入了很多五彩的元素,讓鞋子更加鮮活起來。“這是從消費者心智考慮的,但是,無論怎么‘好色’,我們的設(shè)計都始終圍繞著‘青少年戶外’這個大的品牌定位下。”馬得峰說。

  除了戶外品牌如此,時尚品牌童鞋更是如此。記者在巴巴逗的展廳看到,各種時尚風(fēng)格的童鞋應(yīng)有盡有。“今年我們特別加大了研發(fā)力度,專門針對80后的年輕媽媽的心理做了研究,大多數(shù)年輕媽媽喜歡把孩子打扮得很時尚,很光鮮,所以在設(shè)計上我們?nèi)谌肓撕芏鄷r尚色彩的元素,就是希望能夠在時間打動年輕媽媽和小朋友。”巴巴逗品牌負(fù)責(zé)人張志峰表示,和以往花花綠綠的童鞋不同,如今童鞋企業(yè)在設(shè)計上更講究,在色彩和配件的搭配上也越來越和流行時尚接軌,大家都在往更加專業(yè)和成熟的方向去走。

  色彩漸成營銷手段

  雖然業(yè)界的色彩風(fēng)越刮越大,但是將色彩營銷引入童鞋行業(yè),并將色彩實際運用于傳播之中,來自浙江的E3品牌童鞋可謂獨樹一幟。據(jù)專業(yè)人士透露,E3品牌一推出便以差異化的方式,將品牌定位于“兒童的色彩鞋柜”,經(jīng)過長期的市場調(diào)研和分析,企業(yè)發(fā)現(xiàn)童鞋色彩多彩化、時尚化的時代已經(jīng)來臨,而這正好與E3多年來秉承的時尚、潮流的產(chǎn)品個性不謀而合。所以,2011年E3正式啟動品牌色彩營銷戰(zhàn)略,從品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象等全方面著手,帶給消費者不一樣的品牌體驗。

  中國流行色協(xié)會常務(wù)副會長梁勇表示,色彩正在創(chuàng)造財富,創(chuàng)造價值,提升品牌競爭力。大到城市建設(shè),小到衣、食、住、行等,色彩經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋了社會各個領(lǐng)域。

  “在產(chǎn)品外形和功能日益趨同的今天,市場上越來越多的產(chǎn)品面臨色彩選擇。

  色彩正在成為一種消費時尚走進(jìn)百姓的生活。”六合行銷策劃有限公司總經(jīng)理陳樹青表示,在美國營銷界內(nèi)有一條定律叫“7秒定律”,即消費者在見到產(chǎn)品的7秒內(nèi)將決定是否要購買,而這短短的7秒,色彩的決定因素占到了67%。由此可見,以色彩為主要訴求的設(shè)計理念正逐漸被企業(yè)視為擺脫同質(zhì)化競爭、實施差異化品牌策略、提高產(chǎn)品附加值的重要手段。面對競爭日益激烈的童鞋市場,童鞋品牌創(chuàng)新性地將色彩作為產(chǎn)品或者品牌的新賣點,不失為一個很好的方向。

  越來越多的童鞋走“時尚色彩”之風(fēng),對于色彩的關(guān)注,如今已經(jīng)越來越受到重視,色彩也逐漸地成為一種營銷手段。“在競爭激烈的市場找到自己獨特的一席之地固然重要,但是別忘了,所謂時尚、色彩等等,全部都是為品牌內(nèi)涵而服務(wù)的。”中國兒童用品研究中心專家洪珊珊表示,如果童鞋只是盲目追求色彩,反而忘了品牌之本,那就大錯特錯了。因此,重要的,就是色彩和時尚元素的運用一定要和品牌內(nèi)涵相互一致,能為品牌內(nèi)涵加分,而不是減分。

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