品牌、安全、動漫 開啟兒童家具新藍海
現(xiàn)在國內(nèi)兒童家具市場空間廣闊,但是行業(yè)競爭也逐漸增大。面對兒童家具流通業(yè)紛紛前來參與的競爭格局,兒童家具企業(yè)如何突破市場邊界,開啟消費者潛在需求,開辟一塊能夠獨占鰲頭的“藍海”呢?
酷漫居,一個成熟的兒童家具品牌,從從2005年起就開始專注于兒童家具市場的酷漫居在不斷的發(fā)展壯大中發(fā)掘出了兒童市場發(fā)展的三個關(guān)鍵詞。
兒童家具關(guān)鍵詞一:品牌定位
在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天,產(chǎn)品的競爭力已不能僅僅局限在產(chǎn)品本身,更重要的是產(chǎn)品所傳達的一種生活方式。“酷漫居”總經(jīng)理曾提到,現(xiàn)代人消費的本質(zhì)已不再是消費產(chǎn)品或服務(wù),而是消費某種生活方式,企業(yè)的產(chǎn)品要促銷,就必須研究消費者的生活方式,用某種生活方式將把產(chǎn)品與顧客聯(lián)系起來?崧訔顫仓赋,今天的兒童家具市場沒有得到充分的競爭,還只停留在產(chǎn)品層面沒有上升到品牌文化層面。
兒童家具關(guān)鍵詞二:安全
如今的家長在為小孩選購兒童家具時,都會有一絲擔憂:它們安全嗎?當市場上一個個大名鼎鼎的兒童家具品牌頻頻在質(zhì)量漩渦中掙扎時,安全問題就成為了兒童家具光鮮背后的大隱患。
兒童家具的質(zhì)量安全問題先體現(xiàn)在其是否環(huán)保方面。哥本哈根會議以來,低碳環(huán)保成為全球性的話題,體現(xiàn)在兒童家具方面,生產(chǎn)企業(yè)有著比其他家具行業(yè)更的的社會責任,因為兒童家具是對我們祖國的未來具影響的產(chǎn)品;上游得到材料供應(yīng)商等企業(yè)需要控制有害物質(zhì)如甲醛、甲苯的排放;終端的經(jīng)銷商也要密切關(guān)注安全、環(huán)保問題,創(chuàng)造更好的環(huán)境、廠家、供應(yīng)商、經(jīng)銷商強強聯(lián)合,才能促進行業(yè)的良性發(fā)展。
兒童家具關(guān)鍵詞三:動漫明星代言
阿爾法代言金天拓、張一山代言七彩人生、楊紫代言圣吉兒童家具……近年來,家具行業(yè)上演“星光大戰(zhàn)”,明星代言家具行業(yè)已成為行業(yè)內(nèi)的熱點話題。家具企業(yè)的廣告中耀眼的地方總?cè)辈涣嗣餍堑纳碛,然而在兒童家具,用真人明星代言永遠都趕不上用動漫形象進行代言,知名的動漫形象可以影響一代人的童年,沒有人在童年時不喜歡迪斯尼、不喜歡多來A夢,用這些家喻戶曉又受兒童喜愛的動漫形象進行代言,會受到意想不到的效果。動漫形象作為一個公眾人物為家具產(chǎn)品代言,消費者會不自覺地把對動漫人物的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上。因此,動漫明星的代言在很大程度上著消費者的家具消費取向。
如酷漫居銷售部表示,2005年以來“酷漫居”已經(jīng)擁有了包括迪士尼、哆啦A夢、hello kitty等9個世界的動漫品牌的授權(quán)。通過這些深受孩子喜愛的動漫形象,酷漫居在這短短的5年時間里迅速成長為兒童家具行業(yè)中十大品牌之一。
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