嬰童商家緊盯“黃金三小時”
已經(jīng)過了立秋,北京的天氣卻悶熱不減,夜晚成了商家的重要“掘金”時段。“晝伏夜出”成了不少北京市民夏季的消費習(xí)慣,許多人選擇“晚上逛,隨性買”;商家也不失時機(jī)推出各類夜市特惠、夜市體驗來招攬客流。
商場緊盯“黃金三小時”
“白天上班沒時間,再說也太熱,就晚上出來逛逛。”在藍(lán)色港灣,像消費者陳小姐一樣熱衷在晚上逛街的人很多。她告訴記者,7點到10點的時間段這里人不少。記者看到,很多年輕人喜好的品牌如ZARA、WHAT FOR等店里,都有顧客在選購和試穿衣物,商區(qū)里的酒吧街臨著湖邊,涼風(fēng)習(xí)習(xí)伴著美食佳肴和音樂,更是一直熱鬧到入夜以后。
記者了解到,雙安商場、銀座MALL、新世界(600628)崇文門店和金源新燕莎等大商場,近夜晚的客流量都要高于中午和下午。賣場中很多商家已經(jīng)將秋裝和秋季新品上架銷售。“近晚上的銷售情況很好,我們正在做童裝和孕婦裝的換季清倉促銷,很多消費者下班之后帶著孩子來選購。”樂友孕嬰童世紀(jì)金源店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,門店晚上營業(yè)到9點,近期嬰兒洗護(hù)用品套裝、新生兒內(nèi)衣禮盒、童車等用品都是消費者選購的熱門選擇。
超市晚上凈是“大客戶”
昨晚,時間已經(jīng)過了9點鐘,雙井家樂福里依舊顧客不少;不少人推著購物車,大包小包地采購日用品和吃的,門口的停車場依然滿滿當(dāng)當(dāng)。超市的日用品區(qū)擠滿了顧客,按摩椅上也都坐著正在“享受”的消費者。促銷員李小姐表示,每天晚七點到關(guān)店前半小時是超市客流高峰;據(jù)家樂福統(tǒng)計,平日超市晚間一個小時的銷售額就是白天的1.2倍。
“太陽下山再來超市購物,順便乘個涼,享受一下免費空調(diào)。”在大望路附近的沃爾瑪超市,一對中年夫妻推著購物車,邊聊邊挑選著雞蛋和蔬菜。許多消費者推的購物車?yán)餄M滿當(dāng)當(dāng):成箱的礦泉水、飲料和啤酒等,還有促銷大包裝的洗衣液等日用品;如果趕上食用油、牛奶等搞特價,更是免不了要“囤”一些。
家電賣場“夜市”忙促銷
“‘夜市’每周五都有,彩電是旺銷的品類。有些品牌一晚上的夜市銷量能趕上平常一個月。”蘇寧電器(002024)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,近期舉辦的夜市促銷活動特別受歡迎,“晚上選購,周末送貨安裝,完全不耽誤工作時間。”
蘇寧電器表示,入夏后許多門店延長了晚間營業(yè)時間,方便消費者晚上選購。例如蘇寧聯(lián)想橋、朝陽路、劉家窯、四季青、北太平莊等核心旗艦門店的營業(yè)時間都延長到了晚上10點左右。來自北京國美的銷售數(shù)據(jù)也顯示,晚間營業(yè)額明顯上升;其中小家電、空調(diào)、冰洗類產(chǎn)品銷量增幅大。
“開設(shè)夜市,如今已成為賣場看中的營銷手段之一。”蘇寧采銷部負(fù)責(zé)人孫承志表示,“天氣熱,白天有閑暇逛家電賣場的人也不多。”為了讓更多消費者享受到白天的優(yōu)惠,蘇寧每年都會在夏季推出夜市促銷活動,“我們把每周五固定為開展大型內(nèi)購促銷活動的爆發(fā)點,通過單品類或單型號產(chǎn)品的價格直降給予消費者集中讓利。”
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