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知名品牌鞋企增開百間兒童用品店

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2011年09月05日 10:32  來源:中嬰網

  作為在港上市的幾大運動品牌,安踏、匹克、特步、三六一度的訂貨動向一直是業(yè)界觀察國內體育用品市場發(fā)展的主要信息渠道之一。從四大品牌來年季的訂貨情況來看,除安踏季度訂貨會訂單金額按年增長為15%外,匹克、特步、三六一度均超過了20%的增長。相比去年同期,各家均出現(xiàn)了訂貨增長放緩的跡象。

  匹克公布的資料顯示,其2012年季訂貨會的訂單金額較2011年同季訂單增長20.2%。據(jù)了解,匹克2012年季訂貨會共推出197款服裝、140款鞋類及121款配飾新產品,涉及籃球、足球、跑步、網球、基礎訓練、運動生活等六大領域。與2011年春季訂貨會數(shù)據(jù)相比,2012年春季鞋類訂單金額增長18.7%,服裝類訂單金額增長19.1%,配飾訂單金額增長167.5%。

  對此,匹克CEO許志華先生表示:“匹克的市場成績是多方面因素促成的結果。我們堅持在產品設計和研發(fā)方面的不斷創(chuàng)新,以優(yōu)質產品吸引消費者。同時,匹克積極打造國際專業(yè)運動品牌形象,提高產品附加值,提升綜合競爭力。”

  許志華提到,匹克產品在價格上有一定的上漲,且是“兩位數(shù)”的增長。他稱,漲價的主要原因就是工人工資、原材料的上漲等導致成本增加。他認為,提價不一定是件壞事,因為產品漲價會加快行業(yè)的洗牌,使行業(yè)的集中度更上一層。在這種情況下,的品牌會分享到一定的利益。

  終端擴容增開百間兒童用品

  特步公布的明年季訂貨會數(shù)據(jù)顯示,2012季的訂貨金額同比增長了21%,其中鞋履及服裝產品平均售價取得8%至10%的增長。對于明年季訂單增幅低于今年季,特步集團主席兼行政總裁丁水波回應稱,該增長幅度在目標范圍內,因明年春節(jié)在1月底,而南方于春節(jié)后銷售將回軟,故銷售高峰期有所縮短。他預計次季的訂單金額將較季為好。

  至于平均存貨周轉天數(shù)升至81天,丁水波指出,因集團早前見到原材料價格有上漲趨勢,故提早購入,并提早生產,故截至6月底的存貨數(shù)量增加。但他強調,目前存貨全部為第三季度貨品,無次季貨品。他預計,今年年底原材料價格將保持平穩(wěn)或略降,下半年毛利率可保持上半年水平,存貨周轉天數(shù)亦會下降。

  丁水波表示,行業(yè)業(yè)務增長水平約15%至18%,對于公司超同業(yè)水平充滿信心。他亦指出,公司產品漲價對銷售并無特別影響,因漲價幅度低于工資增長。特步集團執(zhí)行董事、席財務官兼公司秘書何睿博稱,預計今年7月、8月份的同店銷售會有“雙位數(shù)”增長。

  特步訂貨會提到了明年將推出新“都市”系列,預計將占銷售約15%,但單價較平均高,增長勢頭強勁,并預期在未來2—3年將該系列擴大至公司銷售額的30%。此外,該公司明年還將推出兒童系列“特步1+1”,預期明年將增加100間兒童專賣店。

  三六一度明年季的訂貨會訂單金額同比增長了23%,其中服裝及鞋產品數(shù)量分別增長9%及10%。而服裝及鞋產品平均售價也分別增長12%及14%。三六一度2012年季訂貨會共展示包括服裝、鞋類及配飾在內的三大產品類別,合計超過1000件新產品。鞋類產品方面,該公司在籃球、跑步、綜合訓練、單車及戶外休閑系列方面等傳統(tǒng)產品類別中推出新產品。服裝方面,公司共展示超過450種新產品。

  加速擴產研發(fā)4700種新款式

  訂貨增長的利好讓一些企業(yè)加大了新廠房、新設備的建設與投入的力度,以求進一步擴充產能。特步的2011年中期財報顯示,除了福建泉州的產能外,特步計劃于湖南省增設約300萬雙鞋履生產基地,預計2011年底投產。此外,特步還將在安徽省增設新建廠房,預計于2013年投產。

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