身為80、90的朋友們或許都有過這樣的感觸，也有過這樣的埋怨，“比起自己，現(xiàn)在的每一個孩子活的真像是一個皇帝”。是的，隨著生活水平的提高，人們不斷的將注意力轉(zhuǎn)移到了孩子身上，不僅對孩子的生活百般呵護(hù)，而且，從小就把孩子打扮的時尚潮流。而這時尚潮流恰恰為童鞋市場增添了無限的商機(jī)。

　　細(xì)分中國童鞋市場

　　據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國0-16歲的孩子有4.2億，每個兒童每年至少購買3雙鞋，假如每雙鞋平均賣40元的話，就會誕生500億的超大市場。目前，童鞋市場雖然品牌眾多，但在青少年運(yùn)動裝備領(lǐng)域始終沒有形成強(qiáng)勢的主導(dǎo)品牌，一個巨大的市場機(jī)會就此出現(xiàn)。目前中國兒童人口在3億以上，消費總值可達(dá)上千億元。這是一個長期穩(wěn)定的龐大市場。而投入到這個市場的專業(yè)童裝生產(chǎn)廠家僅不足300家，還不到全國服裝生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的0.5%。這表明，中國童裝市場仍有寵大的需求量，這將十分有利于童裝行業(yè)的長足發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)專家稱童鞋市場是一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。如廣東廣州、四會、中山、清遠(yuǎn)、東莞等地的嬰童鞋不僅在國內(nèi)銷售，還出口到歐美等地。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場容量。現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費呈現(xiàn)出明顯的個性化，購買主動化的趨勢，所以，童鞋的市場發(fā)展空間將逐年增加。

　　童鞋市場花招不斷劍指新式營銷

　　隨著童鞋市場不斷被商家關(guān)注，各式各樣的營銷手段也在鞋業(yè)中大肆旗鼓，其氣勢絲毫不亞于成人鞋服的躁動。而真正能夠在這次營銷風(fēng)暴中取勝，靠的卻是精準(zhǔn)的營銷策略。顯然，一些童鞋品牌已經(jīng)抓住了能夠取勝的策略。

　　日前，童鞋領(lǐng)軍品牌ABC在央視少兒頻道、金鷹卡通以及省級少兒衛(wèi)視開播新廣告片，引起了業(yè)內(nèi)人士和消費者的關(guān)注與熱議。

　　據(jù)悉，新廣告片圍繞“發(fā)現(xiàn)”“探索”兩大主線全面開展，講述一群天真無邪的小朋友，在幻想空間不斷探險獵奇，勇敢的面對過程中的困難險阻，終在ABC減震跑鞋等產(chǎn)品的呵護(hù)下，成功應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，無憂無慮的探索未知世界。廣告片表現(xiàn)出小孩子們的勇敢與堅強(qiáng)，更突出ABC品牌產(chǎn)品的優(yōu)異性能與功能，折射出ABC品牌“呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步”的品牌理念，以及“因為愛”的品牌主張。該廣告重點展示了孩子們探索自然的天性，以及表達(dá)孩子們不斷成長的過程，尤其是廣告的創(chuàng)意來源以及畫面所展示出來的多重元素。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，此番ABC借用好萊塢大片靈感來進(jìn)行兒童品牌廣告的拍攝，對于國內(nèi)廣告行業(yè)來說也會產(chǎn)生很好的推廣效應(yīng)。

　　雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童鞋行業(yè)已開始踏入品牌競爭領(lǐng)域，競爭的激烈可想而知。