卡丁童鞋簽約快樂家族 開創(chuàng)品牌戰(zhàn)略轉型新格局
隨著中國童鞋、童裝市場的日趨成熟,各大童鞋企業(yè)都意識到品牌的競爭已然成為立足市場的根本。因此,探索差異化的品牌營銷之路成為業(yè)內永不過時的話題。
2011年9月7日,卡丁童鞋在泉州太子酒店召開了卡丁“新戰(zhàn)略,新未來”品牌營銷峰會暨品牌形象代言人簽約儀式?ǘ∪珖鞯卮砩,加盟商相聚一堂,共襄盛事,見證卡丁品牌的改變新生。同時,卡丁(福建)兒童用品有限公司董事長黃炳南、總經理黃成才先生就2011年作為卡丁童鞋品牌第二個五年計劃的開局之年,與經銷商代理商及業(yè)界人士分享了一系列品牌規(guī)劃戰(zhàn)略部署。
簽約快樂家族成員,轉舵快樂休閑風
眾所周知,2008年卡丁童鞋簽約跑跑卡丁車成為其品牌授權商,賽車風格便成為卡丁童鞋、童裝的主打基調。幾年來,憑借著賽車風格,卡丁迅速打開童鞋市場,搶占了一定的市場份額,并得到了消費者的認同。而今年卡丁卻通過簽約快樂家族杜海濤、吳昕,親情營銷等營銷策略完成從賽車運動到快樂休閑風的轉型過程。
對此,卡丁總經理黃成才先生表示,湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的目標收視群體覆蓋80~90后,同時囊括少年兒童及父母,這與卡丁品牌的目標消費群體定位恰恰吻合。杜海濤和吳昕的“活潑、可愛、快樂”的個人品牌形象和卡丁的品牌精神相似,深入人心。他們的知名度將為卡丁注入強勁的活力,推動品牌下一階段的持續(xù)發(fā)展,成就卡丁全新未來。
現(xiàn)場,杜海濤先生表示非常高興能加入卡丁這個大家族,為兒童健康成長出一份力,他也帶來未能出席的快樂天使吳昕的VCR,將峰會氣氛推向了高潮。
(黃炳南董事長與杜海濤先生簽約)
啟動親情營銷,實現(xiàn)深度轉型
據(jù)了解,2011年卡丁鞋服一體化經營模式的跨度轉型,帶動了品牌戰(zhàn)略升級以及品牌文化的轉變。今后,卡丁將以快樂“親情營銷”戰(zhàn)略,宣揚“有愛更快樂”的品牌訴求,實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面轉型。以快樂之名,以大愛之心,成就少年未來,少年快樂生活新主張。
2011年,卡丁圍繞“親情營銷”啟動全新戰(zhàn)略,整合媒介、產品、渠道等資源,實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全新轉型。延續(xù)“有愛更快樂”的訴求點,以“品牌+明星”的傳播策略,借助湖南衛(wèi)視快樂家族的廣泛傳播,攜手企事業(yè)單位及媒體組織進行全方位推廣。同時加大產品研發(fā)力度,以差異化的產品提升品牌競爭力,為鞋服一體化運營模式打下成功的基礎。
“新戰(zhàn)略,新未來;新境界,新啟航;新高度,新飛躍。”在熱烈的現(xiàn)場氛圍下,黃炳南董事長不禁感慨,站在新的歷史起點上,在湖南衛(wèi)視快樂家族成員的鼎力加盟下,在全國各地代理商的支持與合作下,在卡丁人的拼搏進取下,卡丁一定能展翅翱翔,制勝未來。
- 分享到:
- 更多>>