隨著“80后”父母群體的與日俱增，在子女的消費投入上也越來越大，鑒于這一代人群的消費特點，兒童用品也呈現(xiàn)出個性化、時尚化等特點，以滿足這個市場主力消費顧客的需求。

　　特別是以Moonstar月星童鞋為代表的國際童鞋品牌，更是借助科技創(chuàng)新的力量打造品質一流的產品，為中國兒童提供佳的消費體驗和服務，率先開拓市場商機，推動童鞋行業(yè)的不斷進步。時至今日，Moonstar月星童鞋能占領中國市場的半壁江山，這不得不歸功于它那的設計以及杰出的性能。

　　童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運動鞋三類，目前只有兒童皮鞋有國家標準，即QB/T2880-2007《兒童皮鞋》，全國制鞋標準化技術委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標準項目計劃，童鞋國標越來越規(guī)范。Moonstar月星童鞋全球大的品牌。從張昊總經理口中了解到Moonstar月星童鞋特許連鎖事宜在世界各地都受到了投資者的認可與信賴，尤其是發(fā)展中國家對這種特許模式反應為熱烈。

　　目前童鞋市場的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴重，童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷，絕大多數國內童裝產品居于中低檔市場。我國童鞋消費市場的潛力非常巨大。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒。Moonstar月星童鞋始終貫徹“精品主義，絕不妥協(xié)”的制鞋理念。從企畫、研究開發(fā)到設計、生產，所有的制造工序都嚴格按照Moonstar獨有的標準進行審查，只有達到標準的產品才會被允許進入市場。

　　童鞋銷售渠道主要集中在批發(fā)市場、街頭雜牌店、品牌專柜專店這幾種形式，批發(fā)市場歷來是集臟亂差為一體的購物環(huán)境。隨著人們品牌意識的加強，在為孩子選購童鞋時大多數家長考慮到鞋子的舒適與合腳，都傾向于選擇專賣店的品牌童鞋，而且這個傾向也和中國童鞋現(xiàn)在主力發(fā)展形態(tài)不謀而合。曾在北京等地區(qū)創(chuàng)造每5秒銷售一雙紀錄的Moonstar月星童鞋宣布在中國大陸加盟全面布陣完成后，成功拿下中國核心國際童鞋品牌地位。