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中國(guó)嬰童市場(chǎng)為鞋企創(chuàng)造可觀發(fā)展前景

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2011年10月24日 23:13  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  如同嬰童帶給人生命與希望一樣,嬰童連鎖產(chǎn)業(yè)讓投資者看到希望。

  記者從日前舉辦的屆中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上獲悉,中國(guó)的高出生率將在2016年出現(xiàn),2028年人口數(shù)量將達(dá)到峰值,中國(guó)將迎來(lái)第五次嬰兒潮。屆時(shí)國(guó)內(nèi)嬰童鞋服等用品的市場(chǎng)容納量將快速增長(zhǎng),中國(guó)嬰童連鎖產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)約20年的“牛市”。

  為在如此豪宴中奪一杯羹,不少風(fēng)險(xiǎn)投資已蠢蠢欲動(dòng),據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解,目前瞄準(zhǔn)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)的基金規(guī)模在千億之上。據(jù)悉,作為國(guó)內(nèi)家在國(guó)際資本市場(chǎng)上市的兒童消費(fèi)類連鎖企業(yè),博士蛙也擬通過(guò)“四網(wǎng)融合”和“五位一體”的模式,通過(guò)渠道分享盛宴。

  數(shù)千億基金覬覦

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)自2005年開始到2020年,中國(guó)將迎來(lái)第4次人口出生高峰。每年新增嬰兒數(shù)量在1600萬(wàn)左右,若累計(jì)計(jì)算,0-6歲幼兒數(shù)量達(dá)到一億多,第5次嬰兒潮預(yù)計(jì)在2025年左右出現(xiàn)。

  受此影響,嬰童行業(yè)也呈井噴之勢(shì)。來(lái)自嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心4月公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,2011年中國(guó)0-12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模已達(dá)1.15億元,按照近幾年嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng),到2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到兩萬(wàn)億元的規(guī)模。

  “在中國(guó),超過(guò)萬(wàn)億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)其實(shí)很少,服裝業(yè)的年產(chǎn)值也只有8000多億元。”一家嬰童產(chǎn)品企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示,為此已有數(shù)千億美元的資金目前瞄準(zhǔn)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)。記者了解獲悉,在過(guò)去的3年間,紅孩子、寶寶樹、媽媽說(shuō)、天才寶貝、東方愛嬰、貝因美等業(yè)內(nèi)鞋服企業(yè)的背后,是一連串投資大佬的名單,北極光創(chuàng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投、德同資本、智基創(chuàng)投等均悉數(shù)在內(nèi)。

  然而盡管規(guī)模驚人,但行業(yè)隱患也同時(shí)浮出水面。產(chǎn)業(yè)集中度低,市場(chǎng)機(jī)會(huì)和縫隙多,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不足,小、低、散、安已是目前行業(yè)的基本特征;鸸竞匣锶艘渤姓J(rèn),嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)細(xì)分明顯,但每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的容量較小,但聚集企業(yè)卻較多,形成“一家一戶”的商業(yè)模式。

  “從競(jìng)爭(zhēng)格局上看,中國(guó)嬰童市場(chǎng)仍然處于‘戰(zhàn)國(guó)’時(shí)代,行業(yè)集中度不高。”相關(guān)人士認(rèn)為,國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)是一個(gè)典型的“啞鈴型”市場(chǎng):兩頭的生產(chǎn)制造端和市場(chǎng)需求端規(guī)模都很大,但是中間零售渠道卻相對(duì)弱小,另外還缺乏一站式購(gòu)物終端渠道。

  四網(wǎng)融合欲搶渠道優(yōu)勢(shì)

  諸如好孩子、紅孩子等企業(yè)在過(guò)去兩年間都試圖通過(guò)局部市場(chǎng)的整合加快行業(yè)的發(fā)展。在中國(guó)這樣一個(gè)渠道為王的市場(chǎng),誰(shuí)能掌控銷售渠道,誰(shuí)就能掌控市場(chǎng)。

  國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段。目前國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)的渠道大體可以分為三類:類是現(xiàn)代通路渠道(主要包括大型賣場(chǎng)、量販、超市、便利店等)。第二類是嬰童專業(yè)渠道,又可以進(jìn)一步分為綜合連鎖、連鎖客戶、網(wǎng)絡(luò)及目錄、實(shí)體連鎖店等不同的業(yè)態(tài)。第三類,線上嬰童店(B2C )。但這三類渠道模式都存在明顯的短板,如專業(yè)化程度較差和服務(wù)缺失等,專賣店才是嬰童行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

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