一淘網(wǎng):母嬰用品網(wǎng)銷市場高速增長
11月,人類大家族迎來了第70億個(gè)新成員,在世界人口高速增長的同時(shí),中國也迎來了80后父母的生育高峰,與此相對應(yīng)的是母嬰用品網(wǎng)購市場的快速增長,來自購物搜索引擎一淘網(wǎng)(www.etao.com)的數(shù)據(jù)顯示,2011年我國母嬰用品網(wǎng)購市場增長迅速,是2010年的同期的兩倍以上,同時(shí)在進(jìn)入今年8月以后,母嬰用品網(wǎng)購市場的環(huán)比增長已經(jīng)達(dá)到30%,母嬰用品網(wǎng)購市場增長高峰來臨。
"從8、9月份母嬰類目商品的搜索量來看,用戶對紙尿褲、奶粉、玩具等商品的搜索需求明顯增加。"一淘網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)淺雪表示,許多專業(yè)的母嬰用品購物網(wǎng)站近期在流量、銷量上也有較大幅度提升。據(jù)專業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文公司的報(bào)告預(yù)測,未來5年我國孕嬰童市場將以15%以上的年增長率持續(xù)增長, 2010年我國孕嬰童市場總額約為2400多億元,2015年市場總值有望超過5000億元。
數(shù)據(jù)顯示,目前中國網(wǎng)絡(luò)零售市場占整個(gè)零售交易額的3.2%左右,也就是說中國目前母嬰用品市場的網(wǎng)絡(luò)零售總額應(yīng)該在75億以上。不過,目前我國母嬰用品網(wǎng)購市場增長率已經(jīng)高于整體網(wǎng)絡(luò)零售市場的增長率,一淘網(wǎng)預(yù)計(jì),按目前的增長率來計(jì)算,我國母嬰用品網(wǎng)購市場或能在今年就提前突破百億大關(guān)。
分析認(rèn)為,中國母嬰用品網(wǎng)購市場的高速增長得益于"80后"父母群體的快速增長,數(shù)據(jù)顯示,中國2011年至2015年每年0歲至6歲的嬰童數(shù)量將達(dá)到9000多萬,其中超過八成都是"80后"父母的子女。如此巨大的人口基數(shù)保證了我國母嬰用品市場的高速、穩(wěn)定發(fā)展。"80后年青父母已經(jīng)習(xí)慣了生活于網(wǎng)絡(luò),消費(fèi)在網(wǎng)絡(luò),因此現(xiàn)在從奶粉到紙尿褲、從玩具到嬰兒車,他們都習(xí)慣在網(wǎng)上購買。"
實(shí)惠是目前初為父母的"80后"更多選擇網(wǎng)購的要原因,在居高不下的物價(jià)面前,踏進(jìn)而立之年的"80后"群體漸漸感受到了巨大壓力,頭頂著房奴、車奴、卡奴等稱號已經(jīng)壓得人喘不過氣,嬰孩的出生如今又讓他們添上了一頂"孩奴"的帽子,網(wǎng)購更實(shí)惠、更方便是80后的共識,80后網(wǎng)友Sunny舉例,"同樣品牌的嬰兒奶粉,超市買380,正規(guī)的B2C網(wǎng)站卻只要350左右,紙尿褲也是一樣,網(wǎng)購至少會比商場便宜20%-30%左右。"
80后父母大多數(shù)認(rèn)為,母嬰用品網(wǎng)購可以送貨上門,省時(shí)省力又省錢。"很多時(shí)候又得上班又得照看孩子,根本無瑕去商場買嬰兒用品。"另外,目前許多網(wǎng)站對于服務(wù)的改善也讓他們更傾向與上網(wǎng)購買想要的商品,據(jù)了解,目前包括紅孩子、1號店、新蛋等多家B2C網(wǎng)站都接入了一淘網(wǎng)"一賬通"服務(wù),用戶在一淘搜索到紅孩子的商品后,可以直接使用淘寶或支付寶賬號登陸,并在這些網(wǎng)站直接購買到相關(guān)商品。"這樣購物時(shí)能夠免去重復(fù)注冊賬號和登陸的麻煩,同時(shí)在這些正規(guī)的B2C商家購物,也能有品質(zhì)保證。"
不過,中國母嬰用品網(wǎng)購市場還有較多問題亟待解決,紅孩子高級副總裁陳爽舉例表示,"如物流問題,有時(shí)快遞員送到一個(gè)商品到用戶家里時(shí),會叫母親下樓來取貨,但實(shí)際上有哪個(gè)父母會在這時(shí)扔下自己的孩子去樓下取貨?"一淘網(wǎng)淺雪也對此表示認(rèn)同,她認(rèn)為,在中國母嬰用品網(wǎng)購市場迎來發(fā)展高峰時(shí),商家需要合力解決諸如此類的"后一公里"問題。
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