青蛙王子借勢動(dòng)畫營銷 打造良好形象
近幾年,嬰童日化行業(yè)逐步興起,國外、國內(nèi)的各個(gè)日化企業(yè)紛紛進(jìn)駐這一市場。不過當(dāng)越來越多的品牌涉足市場的時(shí)候,競爭也越來越激烈。在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代,只有好產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,品牌采用怎樣的方式來營銷,是決定其市場發(fā)展的關(guān)鍵。
國內(nèi)嬰童護(hù)理品牌青蛙王子的知名度日益提升,特別是在小朋友眼中,青蛙王子憑借其特殊的形象,成為可愛、勇敢的象征。能夠擁有今天這樣的知名度和良好口碑,青蛙王子獨(dú)到的品牌營銷方式功不可沒。
據(jù)了解,青蛙王子1998年進(jìn)入兒童護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域,迄今已有十多個(gè)年頭。2005年,青蛙王子投資制作了長篇原創(chuàng)動(dòng)畫片《青蛙王子》,成為國內(nèi)家介入動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的日化企業(yè)。該動(dòng)畫片播出之后,反響熱烈,可愛、勇敢、正義的青蛙王子形象成了廣大小朋友心中的偶像。
借助動(dòng)畫片的熱播,青蛙王子品牌也被更多人熟知,產(chǎn)品銷量一路增長。由于《青蛙王子》動(dòng)畫片的成績喜人,2009年,青蛙王子又不惜重金制作了第二部動(dòng)畫片《青蛙王子之蛙蛙探險(xiǎn)隊(duì)》。
青蛙王子這種通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與品牌相結(jié)合的獨(dú)特宣傳方式,有效提升了企業(yè)品牌的知名度及美譽(yù)度,并且在擴(kuò)大企業(yè)文化的宣傳的同時(shí),也給小朋友們傳遞了很多積極的信息,倡導(dǎo)青少年追求綠色、健康、環(huán)保的意識(shí)。
據(jù)了解,目前《青蛙王子》第三部正在緊張制作中。青蛙王子董事長李振輝介紹說:“《青蛙王子》系列動(dòng)畫片的投播,讓越來越多消費(fèi)者熟悉了青蛙王子品牌,而且也中國的動(dòng)畫事業(yè)做出貢獻(xiàn),同時(shí)也很好地宣傳并弘揚(yáng)了我們民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,是多贏的好事。”
正如李振輝所言,第三部動(dòng)畫片的籌備是青蛙王子品牌營銷戰(zhàn)略的延續(xù),同時(shí)也反映了其投身市場競爭的決心。
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