龍年嬰兒汗潮開啟孕嬰童經(jīng)濟
2012年是龍年,中國的家庭大多想擁有一個龍寶寶。更加寬松的政府政策和龍年的到來,將使中國日益興起的嬰兒潮為國內(nèi)及海外企業(yè)帶來無限商機,龍年嬰兒潮將開啟孕嬰經(jīng)濟。
2012年孕嬰服裝年
香港威爾斯親王醫(yī)院婦產(chǎn)科主管張德康日前表示,由于以中國帝王化身的龍年代表著權(quán)力和財富,2012年龍年的嬰兒出生率將增加5%。法國巴黎銀行消費領(lǐng)域分析人士米歇爾·馬克也認為:“龍年嬰兒潮幾乎是確信無疑的事情,它將促進嬰兒奶粉、尿不濕及嬰兒服飾等產(chǎn)品的消費需求。”
上世紀80年代以前,國內(nèi)孕嬰服裝市場幾乎是一片空白。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費觀念的轉(zhuǎn)變,孕童服裝市場悄然興起。經(jīng)過10多年的發(fā)展,中國的孕童服裝經(jīng)歷了一個從無到有、從簡單到精細的發(fā)展過程,而如今“80后”逐漸進入生育季節(jié),更是為孕童服裝的起飛提供了一個龐大的客戶基數(shù)。
與歐美國家相比,中國的“80后”大部分是獨生子女,4-2-1型的家庭結(jié)構(gòu)讓準媽媽們自懷孕伊始,就享受到了其他家庭成員的高度重視和悉心照顧,對于和孕育有關(guān)的所有產(chǎn)品都舍得“一擲千金”。以1600萬人的全國年出生人口計算,即使每位準媽媽只消費500元孕婦裝和孕婦內(nèi)衣,孕婦裝市場的潛在規(guī)模也達到了80億元。如果延伸到下游幼兒產(chǎn)業(yè),整個母嬰產(chǎn)業(yè)的規(guī)模則超過2000億元。
除了數(shù)量和市場規(guī)模上的提升,“80后”準媽媽的出現(xiàn)更是對孕婦裝的品質(zhì)和個性化提出了更高的要求,推動孕婦裝從舒適性向時尚、功能性轉(zhuǎn)變。由于職業(yè)女性比例高,大部分孕婦在懷孕中晚期仍需要工作,因此對孕婦職業(yè)裝和外出服的需求很大,而目前市場上的孕婦裝仍以休閑和家居服為主,選擇的余地比較少,這為今后孕婦裝市場的進一步細分和成長提供了充足的空間。
據(jù)統(tǒng)計,目前國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)孕婦裝的企業(yè)僅100多家,大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小,不少是家庭作坊式生產(chǎn),技術(shù)含量低、實力較弱,知名的孕婦裝品牌不足10家,市場品牌面臨著需求旺盛、市場份額可望大幅攀升的機遇。
目前國內(nèi)的孕婦裝品牌主要有兩個層次,一是以十月媽咪、奇妮、克萊曼為代表的中高端品牌,主要渠道是主流商場和百貨公司;第二類是以孕美、今生寶貝和君心為代表的中低端品牌,主要走的是孕嬰童組合店路線;此外還有一些低端品牌,見縫插針地分散在批發(fā)市場和二三級城市以下的孕嬰童組合店。
防輻射成孕婦裝“標配”
盡管國內(nèi)孕婦裝的品牌集中度較低,還沒出現(xiàn)龍頭企業(yè),但隨著近年來的割據(jù)混戰(zhàn),一些企業(yè)通過提升和擴張渠道,不斷強化品牌,逐漸在輪賽跑中確立了自己的位置。2011年6月,十月媽咪與紅杉資本、貝加資本達成注資協(xié)議,紅杉與貝加分別出資4000萬元、2000萬元入股,十月媽咪由此成為國內(nèi)獲得風險投資的孕婦裝品牌。
其中,防輻射服幾乎是孕婦裝備里的“標配”。很多孕婦平時工作的時候會穿上這種防護衣,希望減少電腦、手機等輻射對胎兒的影響。一個準爸爸說,就當是把老婆放進了保險箱里,給肚子的寶寶求個平安吧。正是這種“求平安”心理加上科學概念的模糊,防輻射服市場一直紅火。不僅花樣翻新,產(chǎn)品還在不斷升級。從一開始的金屬纖維絲變成了金屬涂層,材料也從銅改良成“銀離子”。
按面料材質(zhì)分,主要有金屬纖維(不包含銀)混紡、金屬涂層和“銀離子”系列三種。價格在200元到1000多元,其中貴的“銀離子”防輻射服,價格一般要上千元。
不過,國內(nèi)防電磁波輻射服裝市場還沒有形成有領(lǐng)導作用的龍頭企業(yè)。據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011~2016年中國防輻射府綢市場分析調(diào)查報告》顯示,防電磁波輻射服裝市場步入品牌競爭新階段。隨著防電磁波輻射服裝在人們生活中的普及應用,防電磁波輻射服裝發(fā)展前景十分看好。
自主品牌成童裝主流
自主品牌的發(fā)展壯大是近年來童裝行業(yè)發(fā)展的亮點,自主童裝品牌已占據(jù)國內(nèi)市場的主流。巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、紅黃藍、派克蘭帝、水孩兒、淘帝、小豬班納等品牌已成為家喻戶曉的品牌。
如今的童裝無論在色彩搭配、款式設(shè)計、面料選用上都有著很好的把握。講究風格突出、時尚個性、活潑健康、安全實用,童裝既要有時尚的元素,又要符合孩子的天真童趣。今日“童裝成人化”可以說是童裝設(shè)計領(lǐng)域的一個新突破,它顛覆了傳統(tǒng)的童裝理念,將流行趨勢中的時尚元素融入童裝當中,同時也賦予了童裝潮流化和時裝化。
但盡管是國內(nèi)品牌,一件普通兒童羽絨服的開價也高達上千元,直逼成人市場。對此,商家表示,除了面料比成人服裝少之外,兒童服裝的面料、加工、物流成本并不比成人服裝低,也就導致了兒童服裝的高價。
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